이현진(왼쪽) 한국관광공사 지역관광콘텐츠실장과 김동현 HSAD BX사업부문 부문장이 지난 22일 서울 마폭 공덕동 HSAD 본사에서 열린 ‘2026년 한국관광공사-HSAD AI 마케팅 및 GEO PR 업무협약식’에서 기념촬영을 하고 있다. HSAD 제공 HSAD가 한국관광공사와 손잡고 인공지능(AI)이 관광 정보를 우선 인용하도록 하는 새로운 마케팅 모델 구축에 나섰다. HSAD는 지난 22일 서울 마폭 공덕동 HSAD 본사에서 한국관광공사와 ‘생성형 엔진 최적화(GEO·Generative Engine Optimization) 기반 AI 마케팅’ 업무협약(MOU)을 체결했다고 23일 밝혔다. 이번 협약은 소비자의 정보 탐색 방식이 포털 검색 중심에서 챗GPT 등 생성형 AI와의 대화형 검색으로 빠르게 변화하는 데 대응하기 위해 추진됐다. 기존에는 검색 결과 상단에 노출되는 것이 핵심이었다면 생성형 AI 시대에는 이용자가 질문했을 때 브랜드와 콘텐츠가 AI 답변에 얼마나 자주, 그리고 신뢰할 수 있는 정보로 인용되는지가 새로운 경쟁력으로 떠오르고 있다 릴게임 바다이야기 상어 . GEO는 생성형 AI가 브랜드와 콘텐츠를 쉽게 이해하고 답변에 활용할 수 있도록 정보 구조와 콘텐츠를 설계하는 AI 시대의 마케팅 기법이다. 예를 들어 이용자가 “한국에서 여름에 가볼 만한 축제를 추천해 달라”거나 “가족과 함께 즐길 수 있는 지역 축제를 알려 달라”고 질문했을 때 관련 관광 정보가 생성형 AI의 답변에 정확하고 신뢰도 높은 정보로 반영되도록 하는 방식이다. 양사는 문화체육관광부와 한국관광공사가 세계적 축제로 육성하는 글로벌 축제 10개를 대상으로 GEO 기반 AI 마케팅을 순차적으로 적용할 계획이다. 첫 적용 대상은 ‘인천펜타포트 뮤직 페스티벌’이다. 특히 국내에 도입된 챗GPT 광고와 GEO 기반 콘텐츠 전략을 함께 활용해 관광 콘텐츠의 도달 범위와 이용자 관심도를 높인다는 방침이다. 손오공게임예시 챗GPT 광고는 이용자가 대화 과정에서 탐색하는 주제와 맥락을 기반으로 관련 광고를 노출하는 방식이다. HSAD는 지난해부터 자체 개발한 GEO 솔루션을 활용해 생성형 AI 이용자의 질문과 관심사를 분석하고 이에 최적화된 콘텐츠를 제작해 홈페이지와 사회관계망서비스(SNS), 유튜브, 언론 홍보 등 다양한 채널에 적용할 계획이다. 또 홈페이지의 정보 구조와 메타태그, 이미지 설명, SNS 캡션과 해시태그 등을 AI가 쉽게 이해하고 인용할 수 있도록 최적화하고, 자체 개발한 ‘GEO 스코어링 대시보드’를 통해 주요 생성형 AI에서 브랜드가 얼마나 언급되고 인용되는지를 측정해 지속적으로 개선할 예정이다. HSAD 관계자는 “AI 답변을 겨냥한 콘텐츠 전략과 채널별 실행을 통해 브랜드의 발견 가능성과 인용 경쟁력을 높이는 것이 중요하다”며 “HSAD가 구축한 GEO 진단 에이전트, 대시보드 등을 기반으로 고객 질문 분석부터 콘텐츠 제작과 확산, 성과 측정까지 통합된 GEO 솔루션을 통해 AI 마케팅 모델을 만들어 나가겠다”고 밝혔다. y: dotum,