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크래프톤의 간판작 'PUBG: 배틀그라운드(배틀그라운드)'가 글로벌 아티스트 지드래곤과 만났다. 게임과 음악 IP(지식재산권)의 신선한 조합으로, 회사는 이번 컬래버레이션을 통해 게임 이상의 문화적 경험 제공을 추구한다.
11일 오후 방문한 서울 성동구 '펍지 성수' 팝업스토어 앞은 입장을 기다리는 관람객들로 긴 대기열을 이루고 있었다. 배틀그라운드 유저와 지드래곤의 팬, 그리고 아마도 꽤 높은 확률로 둘 모두에 환호를 보내는 이들이 대기열의 큰 부분을 구성했으 새마을금고 중앙회 합격스펙 리라. 이곳은 배틀그라운드와 지드래곤의 컬래버레이션을 기념해 꾸며진 공간이다.
팝업스토어 현장에 들어서자 온통 민트색으로 꾸며진 조형물들이 눈을 사로잡았다. 이번 협업으로 배틀그라운드 미라마 맵이 지드래곤의 'PO￦ER' 뮤직비디오 세트장을 모티브로 꾸며졌는데, 이것이 현실에 그대로 구현돼 있었다. 지드래곤의 상징이기도 한 꽃 '민들레'도 서민대출종류 곳곳에 다발로 심어져 있어 컬래버레이션 맵에 들어온 듯한 느낌이 들었다.
11일 방문한 서울 성동구 '펍지 성수' 팝업스토어 현장. 한 관람객이 번지런을 활용한 'RUN TO SURVIVE' 프로그램 체험을 위해 안전 장비를 착용하고 있다. ⓒ데일리안 이주은 기자
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크래프톤은 실외 공간 정중앙에 위치한 미라마 맵을 둘러싸고 체험형 콘텐츠를 마련했다. 번지런을 활용한 'RUN TO SURVIVE'와 게임 속 박격포 플레이를 재현한 'MORTAR ZONE' 등이다.
특히 이 중에는 몸에 안전장비를 착용하고 장애물을 피해 보급함으로 달려 제한 시간 내 보 현지 급함 속 캡슐을 파밍하는 RUN TO SURVIVE가 인기였다. 친구들과 현장을 방문한 관람객의 경우, 한 명이 프로그램을 즐기면 다른 한 명은 밖에서 이를 촬영했다. 검정 상자들을 피해 보급함을 향해 달리는 모습은 보는 이들로 하여금 도전 의식을 불러일으켰다. 미션 성공 시 환호를 지르는 이들도 여럿 있었다.
전날(10일) 부산에서 올라 1금융권 대출 왔다는 조성경(23)씨는 "남자친구와 배틀그라운드를 평소에도 자주 하고, 지드래곤도 좋아하는데 마침 컬래버레이션을 한다고 해서 팝업스토어에 방문하게 됐다"며 "야외 미라마 맵은 게임 속 스테이지를 거의 그대로 구현해둔 수준이라 정말 게임 속에 있는 느낌을 받았다"고 소감을 전했다.
11일 방문한 서울 성동구 '펍지 성수' 팝업스토어 현장. 'PUBG: 배틀그라운드'와 가수 지드래곤의 컬래버레이션을 기념해 특별 체험 행사가 열렸다.ⓒ데일리안 이주은 기자
실내 공간은 전시와 게임 플레이를 연계해 꾸몄다. 건물 1층은 게임 속 조형물들과 기념사진을 찍을 수 있도록 포토존을 형성했다. 현장에 설치된 전광판에서는 컬래버레이션 영상이 계속 흘러나왔다.
2층에는 협업 키링 만들기 프로그램이 진행되고 있었다. 관람객은 스탬프 파밍 미션을 완료해 미라마 맵 와펜을 받은 이후, 이를 꾸밀 DIY 와펜을 골라 나만의 키링을 만들 수 있다.
이곳에는 이번 컬래버레이션으로 출시된 신규 무기, 탈 것, 보급품 등도 실사로 진열했다. 민들레로 둘러싸인 공간에 전시된 신규 아이템들은 상당한 희소성을 띄고 있는 듯한 느낌을 불러일으켰다.
11일 방문한 서울 성동구 '펍지 성수' 팝업스토어 현장. 'PUBG: 배틀그라운드'와 가수 지드래곤의 컬래버레이션으로 출시된 신규 아이템들이 실사로 진열돼 있다.ⓒ데일리안 이주은 기자
이외에도 인스타그램 연동 포토 키오스트, 팝업스토어 한정 네컷 프레임 촬영 등 참여형 프로그램들을 다수 준비했다.
글로벌 IP 간의 만남 답게, 현장에는 외국인들이 눈에 띄게 많았다. 이들은 지드래곤 컬래버레이션 영상이 나오는 전광판 앞에서 사진을 찍거나, 지드래곤 사인 CD나 컬래버레이션 굿즈를 얻을 수 있는 래플 이벤트에 참여했다. 함께 배틀그라운드를 즐기고 있다는 커플들도 관람객의 높은 비중을 차지했다.
이번 체험 행사는 이날부터 오는 14일까지다. 매일 오후 12시부터 20시간까지 진행되며 나흘 간 약 4000명의 관람객을 맞을 예정이다. 주말인 9월 13일과 14일에는 파트너 스트리머와 팬들이 함께 하는 이벤트 매치가 열린다.
크래프톤 관계자는 "이번 행사는 단순한 오프라인 이벤트를 넘어 배틀그라운드만의 세계관과 지드래곤 콜라보 경험을 현실에서 직접 체험할 수 있도록 기획했다"며 "참가자들이 펍지의 즐거움과 브랜드 가치를 한층 깊게 느낄 수 있는 시간이 될 것"이라고 말했다.
11일 방문한 서울 성동구 '펍지 성수' 팝업스토어 현장. 'PUBG: 배틀그라운드'와 가수 지드래곤의 컬래버레이션을 기념해 특별 체험 행사가 열렸다.ⓒ데일리안 이주은 기자
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