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'코첼라' 메디큐브 부스에 방문한 블랙핑크 리사/사진=리사 인스타그램


[대한경제=오진주 기자]세계 최대 음악 축제인 ‘코첼라’가 한국 소비재 기업들의 데뷔 무대가 되고 있다. 현지 소비자를 직접 만날 수 있는 무대로 나가 브랜드 인지도를 높이고 있다.
15일 관련 업계에 따르면 지난 10일부터 19일(현지 시간)까지 미국 캘리포니아주 인디오 사막에서 열리는 ‘코첼라 밸리 뮤직 앤드 아츠 페스티벌(Coachella Valley Music and Arts Festival)’에 에이피알과 삼양식품 등 국내 뷰티·푸드기업이 참여한다. 릴게임갓
지난 1999년 문을 연 코첼라는 처음에는 작은 록 페스티벌로 시작했지만 점점 커지며 최근에는 팝과 힙합 등 다양한 장르를 아우르는 음악 축제가 됐다. 매년 수십만명이 찾으면서 지금은 음악 공연을 넘어 예술과 패션 등 소비자들의 라이프 스타일이 결합된 글로벌 문화 플랫폼이 되고 있다.
기업들이 코첼라 문을 두드리는 골드몽게임 건 코첼라가 글로벌 소비자 반응을 빠르게 확인할 수 있는 무대기 때문이다. 소셜미디어(SNS)의 발달로 수십만명의 관람객이 공연뿐만 아니라 틱톡과 인스타그램 등을 통해 콘텐츠를 실시간으로 퍼다 나르면서제품의 노출 속도가 빨라졌다.
기업들도 이 기회를 놓치지 않기 위해 단순 협찬이나 제품 노출을 넘어 인플루언서를 활용한 콘텐츠를 선보이는 릴게임한국 등 체험형 마케팅을 강화하고 있다. 이는 온라인 시장에서 형성된 인지도가 오프라인 소비로 이어지는 미국 시장에서소비자들의 반응을 확인하기에도 좋은 기회다.
지난해 미국에서 큰 성과를 거둔 에이피알은 브랜드 ‘메디큐브’ 부스를 만들었다. 특히 에이피알은 국내 뷰티 기업 중 처음으로 코첼라에 공식 스폰서로 참여한다. 메디큐브는 화장품과 뷰티 황금성오락실 디바이스를 연계한 솔루션을 소개하며 부스를 찾은 관람객들에게 체험 기회를 제공한다.
지난 9일에는 K팝 그룹 블랙핑크의 리사가 메디큐브 부스를 찾아 행사를 즐기기도 했다. 리사는 이날 제품과 이벤트를체험하고 사진을 직접 자신의 개인 SNS에 올리기도 했다.
크레이버코퍼레이션의 브랜드 ‘스킨1004(스킨천사)’도 부스 메이저릴게임사이트 를 마련했다.스킨1004는 여름을 앞두고 미국 식품의약국(FDA)의 일반의약품(OTC) 인증을 받은 제품을 소개했다. 현장엔 할리우드 스타 카일리 제너의 스타일리스트로 알려진 아리엘 테하다(Ariel Tejada)가 찾아 분위기를 돋우기도 했다.
삼양식품은 불닭(Buldak) 브랜드로 2년 연속으로 코첼라에 공식 파트너사로 참여했다. 지난해 처음으로 코첼라에서 불닭을 알렸다면, 올해는 불닭볶음면뿐만 아니라 불닭소스 등을 소개하며 브랜드 세계관을 확장할 계획이다.
이를 위해 삼양식품은 제품을 소개하는 데서 그치지 않고 불닭과 어울리는 메뉴를 제안하는 참여형 프로그램 ‘불닭 크롤(Buldak Crawl)’을 운영한다. 프린스 스트리트 피자(Prince St. Pizza)에 불닭 드리즐을 더한 슬라이스와 록스타 치킨(Rokstar Chicken)에 불닭소스를 가미한 텐더 등 글로벌 푸드 파트너들과 축제에서만 만날 수 있는 메뉴를 선보이면서 SNS에는 한국의 매운맛을 체험한 후기가 속속 올라오고 있다.
삼양식품 관계자는 “코첼라는 패션과 음식 등 다양한 문화가 결합된 글로벌 플랫폼”이라며 “전 세계에 새로운 미식 경험을 제공하는 동시에 글로벌 브랜드로서 입지를 확고히 할 수 있는 기획”라고 말했다.
오진주 기자 ohpearl@
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