사진=하이브.
2026년 BTS의 완전체 복귀가 다가오면서 세계 경제가 들썩이고 있다. 단순한 K팝 그룹의 복귀를 넘어, 전 세계적인 경제적 파급 효과를 몰고 올 것이란 관측이 지배적이다. 일각에서는 세계적인 팝스타 테일러 스위프트의 공연이 지역 경제를 부흥시키며 미국 연방준비제도(Fed) 보고서에까지 등장했던, 이른바 '테일러노믹스(Taylornomics)'에 맞먹는 'BTS노믹스'가 탄생할 것이라는 전망까지 나온다.
증권가와 주요 경제 분석 기관들은 BTS의 2026년 월드 투어 '아리랑(ARIRANG)'이 창출할 경제적 가
야마토게임무료다운받기 치에 주목하며 장밋빛 전망을 쏟아내고 있다. 과거 입대 전 보여줬던 압도적인 관객 동원력과 소비 창출 효과가 이번 완전체 투어에서 억눌린 수요와 만나 폭발적으로 분출될 것이라는 분석이다.?입대 전부터 압도적이었던 '투어 파워'…수익성 증명된 글로벌 아이콘
BTS의 투어 파워는 이미 팬데믹 이전부터 세계 최고 수준이었다. 2018년부터 20
바다신릴게임 19년까지 진행된 'Love Yourself' 투어는 전 세계 62회 공연을 통해 약 202만명의 관객을 동원했다. 당시 비영어권 언어로 진행된 투어 중 최고 수익이라는 대기록을 세우며 약 1억8752만달러의 티켓 매출을 기록했다.
팬데믹으로 오프라인 공연이 전면 제한됐던 시기에도 이들의 파급력은 줄어들지 않았다. 2021년부터 2022년
10원야마토게임 까지 이어진 'Permission to Dance On Stage'는 전 세계 온·오프라인 합산 약 400만명 이상의 관객을 끌어모았다. 특히 코로나19의 여파가 채 가시지 않은 상황에서 열린 미국 로스앤젤레스 소파이 스타디움 4회 오프라인 공연에서는 약 21만명을 동원하며 단일 공연 티켓 매출액만 약 3330만달러를 달성했다.
이어 열린
바다이야기오락실 라스베이거스 얼리전트 스타디움 4회 공연 역시 20만명의 관객을 동원하며 전석 매진을 기록했다. 전 세계 공연 업계가 이번 BTS 완전체 월드 투어에 주목하는 이유다.
투어 매출만 최소1조5000억원 '전망'
올해 예정된 완전체 월드 투어는 K팝 단일 투어 역대 최대 규모로 글로벌 음악 시장의 판도
릴게임꽁머니 를 뒤흔들 예정이다. 최근 발간된 주요 증권사 리포트에 따르면, 올해 4월부터 내년까지 이어질 전체 투어 일정을 고려할 때 최대 100회 공연까지도 거뜬히 기대해 볼 수 있다는 전망이 나온다.
더 시티 아리랑 서울. 사진=빅히트 뮤직.
관련 업계에서는 이번 투어의 예상 관객 수를 최소 500만명에서 최대 600만명 수준으로 내다보고 있다. IBK투자증권은 모객 수 추정치를 기존 450만명에서 600만명으로 상향했다. 이는 테일러 스위프트의 '에라스 투어'가 세운 역대급 관객 동원 기록인 약 460만명을 훌쩍 뛰어넘는 수치다. 유진투자증권 역시 매우 보수적인 추정치로 접근해도 회당 5만명씩 60회 공연을 통해 최소 300만명 이상의 모객이 가능할 것이라며 낙관적인 전망을 내놨다.?
특히 증권가에서는 객단가 상승에 주목하고 있다. 360도 무대 구조를 적용해 시야제한석을 없애 모객 효율을 극대화하고, 물가 수준이 높은 북미와 유럽 비중이 전체 투어의 50%에 달할 것을 고려해 평균 티켓 가격(ATP)을 기존 23만원 선에서 약 28만~29만원(약 200달러) 수준으로 높게 책정하고 있다.
이에 따라 투어 자체의 직접 티켓 매출액만 약 1조5000억원에 달할 것으로 추정된다. 여기에 관람객 1인당 MD(굿즈) 소비액을 보수적인 10만원 수준으로 잡아도 MD 매출만 5000억원이 발생한다. 단순 티켓과 굿즈 판매만으로 2조원 규모의 직접 매출이 발생하는 셈이다.
월드 투어 소식에쏟아지는 '장밋빛 전망'
BTS의 메가 투어 소식에 국내 증권가도 소속사 하이브의 실적 추정치와 목표 주가를 일제히 상향 조정하며 기대하고 있는 모습이다.?
IBK투자증권은 하이브의 목표주가를 증권사 중 가장 높은 48만원으로 제시했다. 교보증권 역시 목표가를 45만5000원으로 상향했으며, 키움증권(45만원), 유진투자증권(45만원), iM증권(45만원), 한화투자증권(44만원) 등 주요 증권사들이 일제히 44만원~48만원 수준의 새로운 목표가를 제시했다. 3월 4일 종가 기준 32만원대인 주가 대비 추가 상승 여력이 있다고 본 것이다. 특히 iM증권은 BTS의 월드 투어 효과가 반영되면서 올해 하이브의 예상 영업이익이 전년 대비 983% 급증한 5404억원에 달할 것으로 전망했다.?
Permission to Dance on Stage 온오프라인 수익. 사진=iM 증권.
BTS 투어, 지역 경제 깨우는 승수효과 극대화
BTS 투어의 진정한 경제적 파급력은 단순한 티켓 매출이나 앨범 판매에 그치지 않는다. 경제학에서 말하는 승수효과(Multiplier effect)가 극대화되기 때문이다. 특정 지출이 한 차례에서 끝나는 것이 아니라, 다른 소비와 소득을 낳아 원래 금액보다 훨씬 큰 경제 효과를 만든다는 의미다.
실제로 테일러 스위프트는 최근 전 세계 투어로 약 20억달러(약 2조8000억원)의 티켓 매출을 기록했는데, 수만명의 팬이 몰리며 항공권, 숙박업, 음식점 등에 돈을 쓰면서 간접적으로 발생한 소비는 약 50억달러(약 7조원)에 달했다. 테일러노믹스가 미국 내수 경제 진작에 방점이 찍혀 있었다면, BTS노믹스는 북미, 유럽, 남미, 아시아를 아우르는 다국적 부가가치 창출이라는 점에서 결이 다르고 파급력도 더 넓다는 분석이 나온다.
과거 라스베이거스 공연 등에서 증명된 '더 시티(The City)' 프로젝트의 위력이 이를 방증한다. 하이브는 단순히 공연만 여는 것이 아니라 도시 전체에 팝업스토어, 사진전, 테마 식음료(F&B), BTS 테마 룸을 연계 운영하며 도시 전체를 거대한 테마파크로 탈바꿈시켰다.?
이 기간 각 지역의 호텔 점유율은 95% 이상을 기록했으며, 수요 폭발로 인해 숙박료는 평소의 2배에서 3배 이상 폭등했다. 공연장 인근 식당과 카페의 매출은 50%에서 최대 200% 이상 증가했다. 일반적으로 해외 원정 관람객은 현지에서 숙박, 음식, 쇼핑 등에 티켓 가격의 3배에서 4배에 달하는 비용을 지출하는 것으로 파악된다.
여기에 BTS의 경제 효과는 오프라인에만 국한되지 않는다는 것도 주목할 점이다. 하이브가 구축한 팬덤 플랫폼 '위버스(Weverse)'를 통한 글로벌 온라인 생중계, 콘서트 MD(굿즈) 판매, 그리고 콘서트 실황을 담은 다큐멘터리나 영화의 글로벌 OTT(넷플릭스) 등 판권 수익까지 고려하면 파생되는 경제적 부가가치는 상상을 초월할 것으로 보인다. 이번 투어와 맞물려 발매될 정규 5집 'ARIRANG' 앨범 역시 선주문만 수백만장에 달할 것으로 예상되며 K팝 음반 수출액 상승을 견인할 1등 공신으로 지목된다.
전 세계 주요 거점 도시의 관광업, 숙박업, 항공업은 물론이고 플랫폼 비즈니스와 IP 산업까지 연쇄적으로 자극하는 BTS 경제학이 테일러노믹스의 기록을 깨고 세계 경제에 새로운 이정표를 세울지 전 세계의 이목이 집중된다.
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