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설 연휴인 지난 16일. 서울 성수동에 있는 1090㎡(약 330평) 규모의 하고하우스 매장 곳곳에서 일본어, 중국어, 베트남어가 들렸다. 해외에서 인기 있는 K패션 마뗑킴과 트리밍버드 제품을 입어본 뒤 ‘인증샷’을 찍는 방문객도 눈에 띄었다. 바로 옆엔 또 다른 패션·뷰티업체 큐앤드비인터내셔날이 운영하는 초대형 뷰티 아울렛 ‘오프뷰티’ 매장(사진)이 있었다. 방문객이 들고 다니는 보라색 쇼핑백에는 500원짜리 마스크팩, 3000원짜리 건강기능식품 등 다이소만큼 값싼 제품이 가득 담겨 있었다.



하고하우스와 큐앤드비인터내셔날은 릴게임무료 모두 자산 3조원 규모인 대명화학 계열사다. 패션, 뷰티, 물류 등 사업을 아우르는 대명화학이 본격적으로 오프라인 공간에서 계열사 간 시너지를 내는 실험에 나섰다는 분석이 나온다.
18일 패션업계에 따르면 대명화학은 광장시장, 성수동 등 관광 명소에 계열사 매장을 집결하는 전략을 추진하고 있다. 대명화학이 지분 50% 이상을 보유한 큐앤드 바다이야기프로그램다운로드 비인터내셔날이 2024년 처음으로 광장시장에 초저가 뷰티 아울렛 ‘오프뷰티’ 매장을 낸 게 시작이다. 오프뷰티는 다이소처럼 최대 90% 할인한 초저가를 앞세워 별다른 마케팅 없이도 방문객을 끌어모았다. 이후 코닥어패럴(운영사 하이라이트브랜즈), 마뗑킴(하고하우스), 마리떼프랑소와저버(레이어) 등이 줄줄이 인근에 입점했다.
광장시장에서 ‘집 릴게임신천지 결 효과’를 톡톡히 보자 대명화학은 성수동으로 눈을 돌렸다. 무신사 성수 대림창고, 올리브영N 성수 등 외국인 대표 쇼핑 명소가 모인 곳에서 승부를 보겠다는 전략이다. 지난달 하고하우스와 큐앤드비인터내셔날은 성수동 구두 테마공원 뒤편인 성수동 2가(연무장3길)에 나란히 매장을 냈다. 현재까지 성적은 양호하다. 전체 방문객의 70~80%가 외국인일 정도로 인 바다이야기APK 기를 끌고 있다.
대명화학이 수많은 브랜드를 운영하고 있어 이런 전략을 펼 수 있었다는 분석이 나온다. 회계사 출신인 권오일 회장은 2000년대 창업투자회사 KIG를 인수한 뒤 의류·화장품·택배·항공 등 다양한 회사를 인수·합병했다. 2024년 말 기준 대명화학이 사업보고서에 명시한 종속기업은 45개에 달한다. 이들이 거느린 브랜드를 합치 바다이야기2 면 200개가 넘는다.
아직 잘 알려지지 않은 중소 브랜드 육성에도 적극적이다. 대명화학 산하 K패션 투자사 하고하우스와 레시피그룹이 마뗑킴, 세터 등 인디 브랜드를 매출 1000억원대 이상으로 키운 게 대표적이다. 지난해엔 큐앤드비인터내셔날이 오프뷰티를 출시한 데 이어, 화장품 브랜드 인수도 검토하는 등 뷰티 시장에서도 존재감을 드러냈다.
유통업계 관계자는 “최근 외국인 관광객이 핵심 소비층으로 떠오르자 대명화학이 K패션과 K뷰티라는 두 축을 내세워 시장 공략에 나섰다”고 말했다.
이선아 기자 suna@hankyung.com