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‘득점왕’ 손흥민 이젠 사내이사로…‘박재범 소주’ 이어 또 완판 [언박싱]
   어용빈원  (22-06-20 11:08)
조회 : 51  
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완판, 또 완판…론칭과 함께 흥행박재범 소주 이어 손흥민 티셔츠까지스토리·입소문…팬덤 비즈니스 효과 극대화“기존 브랜드 기획·운영 방식 자체 흔들릴 것”



지난 3월 주류 브랜드 ‘원소주’를 론칭한 가수 박재범(좌) 6월 패션 브랜드 ‘엔오에스세븐’을 론칭한 축구국가대표 선수 손흥민(우)[헤럴드경제=이정아 기자] 지난 3월 가수 박재범(35)이 내놓은 증류식 소주 ‘원소주’가 주당들을 열광시키더니, 이번에는 축구국가대표 선수인 손흥민(29·토트넘)이 선보인 패션 브랜드 ‘엔오에스세븐(NOS7)’이 연일 흥행몰이를 하고 있다. “셀럽(유명인)에게 기댄 반짝 인기 정도로 치부하기엔 파장이 심상치 않다”는 평가가 메이저 패션업체들 사이에서 흘러나온다.20일 헤럴드경제가 확인한 주식회사 엔오에스세븐(NOS7) 법인등기부등본에 따르면 손 선수는 사내이사를, 그의 이모 길성미(43) 씨가 대표이사와 함께 사내이사를 동시에 겸임하고 있다. 감사는 김모(37) 씨로 등재된 임원은 총 3명이다. 자본금은 5억2000만원, 발행주식 총수는 1억 주(주당 500원)다.사업 목적으로 ‘의류, 가방, 패션잡화 및 액세서리 도소매업’ 외에도 ▷체육용품 개발·제조·유통 ▷서적·잡지·간행물 출간 ▷컴퓨터 및 주변기기 도소매업 ▷화장품 도소매업 ▷애플리케이션 개발 및 공급업 등이 기재됐다. 앞서 손 선수는 지난 1월 엔오에스세븐으로 15개의 상표를 출원했다. 이 밖에도 ‘인필드(INFEELD)’로 8개의 상표를 출원했다.



17일 오후 4시 엔오에스세븐 팝업스토어가 문을 연 서울 청담동 분더샵 앞에 길게 늘어선 줄.



엔오에스세븐 팝업스토어 내부.



팝업스토어에 진열된 엔오에스세븐 모자와 양말, 타월.엔오에스세븐은 브랜드 론칭과 함께 말 그대로 흥행에 성공했다. 별도의 브랜드 마케팅이 없었지만 경제 파급효과만 2조원으로 평가되는 손 선수가 기획하고, 제작하고, 입고 팬들 앞에 등장했다는 것 자체가 마케팅인 셈이다.실제로 17일 엔오에스세븐 팝업스토어가 문을 연 서울 청담동 분더샵은 이른 아침부터 100m가 훌쩍 넘는 긴 대기줄로 북적였다. 이날 오후에는 300여명이 몰려들면서 줄이 200m 정도로 더 길어졌고, 3시간을 꼬박 기다려야 팝업스토어로 들어갈 수 있었다. “가격이 지나치게 높다”는 일부 소비자들의 부정적인 의견도 있었지만 이날 오후 4시께 반소매 티셔츠와 맨투맨 라지, 엑스라지 사이즈는 완판돼 구입할 수 없었다. 5장이 넘는 의류를 쓸어 담는 고객도 다수 보였다. 엔오에스세븐 브랜드 콘셉트는 ‘아무 것도 없는 평범한 일요일’로 파스텔톤 색감의 캐주얼·스트리트 웨어를 지향했다. 가격은 반소매 티셔츠 7만3000원, 맨투맨 13만7000원, 쇼츠(반바지) 9만7000원, 모자 4만7000원으로 신명품에 준하는 수준이다. 해당 의류를 구입한 일부 고객은 현재 번개장터, 당근마켓 등 리셀 플랫폼에서 기존보다 1.5~2배 높은 가격으로 중고판매하고 있다.전문가들은 흥행에 성공한 엔오에스세븐이 MZ세대(밀레니얼+Z세대)의 소비 욕구를 자극하는 여러 가지 요소를 갖췄다는 점에서 단순히 ‘반짝 셀럽 효과’로 볼 수만은 없다고 진단한다. 팬덤 비즈니스 효과를 극대화하는 손 선수의 스토리가 상품과 결합하면서 입소문 마케팅이 전략적으로 결합한 결과이기 때문이다. 앞서 6월 경기를 위해 인천국제공항으로 입국한 손 선수는 엔오에스세븐 반소매 티셔츠를 입었고, 당시 패션 커뮤니티·소셜미디어(SNS)에는 손 선수가 착용한 반소매 티셔츠 정보를 묻는 게시글이 다수 게재됐다.메이저 패션업계가 엔오에스세븐의 론칭을 주목하는 것은 앞으로도 이런 사례가 잇따를 수 있다는 가능성이 깔렸기 때문이다. 한 패션업체 관계자는 “패션 브랜드 기획을 하고 셀럽을 브랜드 뮤즈로 영입해 마케팅을 하는 기존의 신규 브랜드 론칭 방식 자체가 크게 흔들릴 것”이라고 관측했다.



부산에서 열린 원소주 팝업스토어. [GS25 제공]이는 메이저 주류업계가 원소주의 성공을 주목하는 것과도 일맥상통하다. 가수 박재범은 CJ ENM 프로듀서 출신인 김형섭 컬처앤커머스 대표와 손잡고 농업회사 법인 원스피리츠를 세워 원소주를 만들었다. 서울에 첫 팝업스토어를 열었을 때도, 이어 GS25와 협업해 부산에 팝업스토어를 공개했을 때도 무려 1000명이 넘는 고객이 매장을 찾았다. 원소주는 출시된지 세 달이 지난 지금도 구입하기 힘든 소주로, 박재범 원스피리츠 대표의 팬덤 마케팅이 극대화된 결과로 평가된다.한편 자기 이름을 딴 브랜드를 가장 성공적으로 활용한 건 손 선수가 롤모델로 꼽기도 한 크리스티아누 호날두다. 호날두는 ‘CR7’이라는 브랜드를 앞세워 신발, 속옷, 향수 등 다양한 패션 관련 상품을 선보였다. 그는 또 호텔, 레스토랑, 피트니스센터도 성공적으로 운영하고 있다. 최근에는 모발 이식 클리닉까지 시작했는데, 지난해 기준 전 세계에 10개 넘는 지점을 세웠다.
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최고위 나가는 이준석 대표(서울=연합뉴스) 백승렬 기자 = 국민의힘 이준석 대표가 20일 서울 여의도 국회에서 열린 최고위원회의에서 비공개회의 현안 논의 문제를 놓고 배현진 최고위원과 논쟁을 벌인 뒤 회의장을 나서고 있다. 2022.6.20 [국회사진기자단] srbaek@yna.co.kr(서울=연합뉴스) 이유미 홍준석 기자 = 국민의힘 이준석 대표와 배현진 최고위원이 20일 최고위 회의에서 공개 충돌했다.최근 당 혁신위 운영방향, 국민의당 몫 최고위원 등을 놓고 비공개 회의에서 잇단 신경전을 벌였던 두 사람이 이번엔 공개 회의에서 대립한 것이다.집권 초기 민생 현안에 집중해야 할 여당에서 소모적 갈등만 되풀이되고 있다는 비판도 나온다.이 대표가 이날 최고위 모두발언에서 "저는 별다른 모두발언을 할 것이 없다. 최고위원회 의장 직권으로 오늘부터 비공개 회의에서 현안 논의는 하지 않겠다"고 선언한 것이 발단이 됐다.이 대표는 "회의가 공개·비공개로 나눠 진행되는데 비공개 내용이 자꾸 언론에 따옴표까지 (붙여서) 인용돼 보도되는 상황이 발생한다"고 언급했다.이 대표가 대선 이후 최고위 모두발언을 '패스'한 것은 지난 16일에 이어 두 번째다. 이 대표는 앞서 지난해 11월에도 윤석열 당시 대선 후보와 선대위 인선을 놓고 대립하면서 회의 모두발언을 생략한 바 있다.이 대표의 돌발 선언은 최근 비공개 최고위 회의 내용이 언론에 구체적으로 보도된 데 따른 불편한 심기를 드러낸 것으로 해석됐다.이후 발언권을 넘겨받은 배 최고위원은 "그동안 저희가 최고위를 할 때마다 답답했다. 그 내용이 낱낱이 언론에 공개되면서 참 낯부끄러울 때가 한두 번이 아니었다"며 "현안 논의를 하지 않는 것이 아니라, 비공개 회의를 철저히 단속해서 당내에서 필요한 내부 이야기는 건강하게 이어가야 한다"고 반기를 들었다.그러나 이 대표는 회의 말미에 "비공개 회의는 오늘 진행되지 않을 것이고 국제위원장 임명 건 관련 의견이 있는 분은 제시해달라"며 입장을 굽히지 않았다. 이에 배 최고위원은 "비공개 회의를 그렇게 일방적으로 없애면 어쩌나", "제가 회의 단속을 좀 해달라고 누차 제안하지 않았나"라고 목소리를 높였다.



최고위 비공개 전화하는 권성동 원내대표(서울=연합뉴스) 백승렬 기자 = 국민의힘 권성동 원내대표가 20일 서울 여의도 국회에서 열린 최고위원회의에서 비공개회의 현안 논의 문제를 놓고 이준석 대표와 배현진 최고위원이 논쟁을 벌이자 회의를 비공개로 전환하고 있다. 2022.6.20 [국회사진기자단] srbaek@yna.co.kr회의가 유튜브 채널 등을 통해 생중계되고 있던 만큼 공개 충돌 양상이 나타나자 권성동 원내대표가 "잠깐만요"라고 중재를 시도했지만 두 사람은 설전을 이어갔다.이 대표는 반발하는 배 최고위원에게 "발언권을 득해서 말하라"며 "특정인이 참석했을 때 유출이 많이 된다는 이야기까지 나오기 때문에 이 상황을 더이상 묵과할 수 없다"고 말했다.배 최고위원은 그러나 "대표님 스스로도 많이 유출하지 않았나"라며 "심지어 본인이 언론과 나가서 이야기한 것을 언론인들이 쓴 것을 누구 핑계를 대며 지금 비공개 회의를 탓하나"라며 이 대표에 책임을 돌렸다.배 최고위원이 "최고위의 건전한 회의 기능과 권한에 대해 대표가 의장 직권으로 여태까지 단속을 제대로 안 했다"고 지적하자, 이 대표는 "한번 단속해볼까요"라고 맞섰다.권 원내대표는 "그만하자. 비공개 회의를 하겠다"라고 한 번 더 중재에 나섰다. 이 과정에서 이 대표의 마이크를 직접 끄기도 했다.이 대표는 "논의할 사항이 있으면 의사권을 권 원내대표에게 이양하고 나가겠다"며 잠시 자리에서 일어나기도 했다.이어 배 최고위원이 "(이 대표) 본인이 (비공개 내용을) 제일 많이 유출했다"고 언급하자, 이 대표는 "내 이야기를 내가 유출했다고"라고 말하며 다시 자리로 돌아와 앉았다.이후 회의는 비공개로 전환돼 15분가량 진행됐다. 이 대표는 비공개 회의에서 2분 만에 이석한 것으로 전해졌다.이 대표와 배 최고위원은 지난 16일 비공개 최고위에서 안철수 의원이 추천한 최고위원 인선안에 대한 이 대표의 반대를 두고 "졸렬해 보인다"(배 최고위원), "지도부 구성을 바꾸는 중요한 문제"(이 대표)라며 대립한 것으로 보도됐다.지난 13일 비공개 최고위에서도 배 최고위원이 이 대표가 띄운 당 혁신위에 대해 "자잘한 사조직으로 오해받을 수 있다"며 직격한 내용이 보도됐다.



갈등 조정하는 권성동 원내대표(서울=연합뉴스) 백승렬 기자 = 국민의힘 이준석 대표와 배현진 최고위원이 20일 서울 여의도 국회에서 열린 최고위원 회의에서 비공개회의 현안 논의 문제를 놓고 논쟁을 벌이자 권성동 원내대표가 자제를 요청하고 있다. 2022.6.20 [국회사진기자단] srbaek@yna.co.kr허은아 수석대변인은 "(이 대표가) 과열된 부분을 냉각시키기 위해서라도 잠시 비공개 현안 논의는 하지 않는 것이 좋을 것 같다는 판단을 한 것 같다"라고 기자들에게 설명했다.권 원내대표는 기자들과 만나 "비공개 논의 사항은 가급적 외부에 발설하지 않는 게 좋다"면서도 "각자가 판단할 문제이기 때문에 제가 이래라저래라 강요할 수 있는 문제는 아니다"라고 언급했다.이어 '이 대표가 의장 직권으로 비공개 회의에서 현안을 논의하지 않겠다고 한 것이 합의된 사항인가'라는 질문을 받고 "노코멘트 하겠다. 여러분들이 다 보셨기 때문에"라고 답했다.집권 초기 여당에서 이런 갈등상이 되풀이 되는 것에 대한 비판의 목소리도 내부적으로 나오고 있다.조수진 최고위원은 기자들과 만나 "어떻게 여당에서 (이런 일이) 있을 수 있나"라고 말했다.특히 "이게 다 대표가 만드는 것이지, 세상에 어떻게 여당을 이렇게 끌고 가나. 집권 여당 대표가 모두발언도 안 하고 그러려면 대표를 뭐하러 하나"라고 이 대표를 비판했다.yumi@yna.co.kr



 
   

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