[서울=뉴시스] 이주혜 기자 = 20일 서울 성동구 롯데칠성음료 새로 소주 팝업스토어 '새로중앙박물관'의 모습. 2026. 03. 20. winjh@newsis.com *재판매 및 DB 금지


[서울=뉴시스]이주혜 기자 = 롯데칠성음료가 서울 성수동에 제로슈거 소주 브랜드 '새로'를 소개하는 팝업스토어 '새로중앙박물관'을 열었다. 새로의 제조 비법이 담긴 비법서를 복원하며 리뉴얼된 새로를 체험하는 공간이다.
새로의 제조 비법이 담긴 '새로 소주 천년의 비법서가 도난됐다'는 설정 아래 '새로중앙박물관' 곳곳에 숨어있는 '새로 비법 릴짱릴게임 서'의 흔적을 찾아 비법서를 복원하는 줄거리로 구성됐다.
21일 정식 운영에 앞서 지난 20일 방문한 팝업스토어는 외관의 기와지붕이 진귀한 보물을 품은 박물관 같은 분위기를 자아냈다.



[서울=뉴시스] 이주혜 기자 = 20일 서울 성동구에서 열린 새로 소주 체리마스터모바일 팝업스토어 '새로중앙박물관'의 전시실 모습. 2026. 03. 20. winjh@newsis.com *재판매 및 DB 금지


'새로중앙박물관'에 들어서면 신라, 고려, 조선시대 유물을 토대로 구성한 '새로'의 다양한 유물을 만날 수 있다.
새로의 브랜드 캐릭터 '새로구미'의 모습 바다이야기오락실 이 담긴 천마총, 수막새부터 청자, 반가사유상까지 다채롭게 패러디한 유물을 선보였다.
전시된 유물을 구경하며 다양한 표정의 수막새를 들고 사진을 찍을 수 있으며 사유상을 만지며 '주량이 늘어나게 해달라'는 소원 빌기 체험도 가능하다.



[서울=뉴시스] 이주 릴게임오션파라다이스 혜 기자 = 20일 서울 성동구에서 열린 새로 소주 팝업스토어 '새로중앙박물관'의 전시실 모습. 2026. 03. 20. winjh@newsis.com *재판매 및 DB 금지


'새로 살구', '새로 다래'를 상징하는 나무가 그려진 일월오봉도도 만나볼 수 있다. 일월오봉도 가운데 위치한 동굴에서는 바다신2다운로드 새로구미가 살고 있는 모습도 볼 수 있다. 지금까지 새로 팝업스토어가 열렸던 지역을 표시한 대동여지도도 전시됐다.
전시실 끝에 위치한 비법서 보관실로 들어서면 본격적인 방탈출 체험이 시작된다. 곳곳에 숨어있는 단서를 풀고 비법서의 조각을 모아 비법서를 복원한다는 콘셉트다.



[서울=뉴시스] 이주혜 기자 = 20일 서울 성동구에서 열린 새로 소주 팝업스토어 '새로중앙박물관'의 방탈출 체험이 진행되는 공간으로 관계자가 들어가고 있다. 2026. 03. 20. winjh@newsis.com *재판매 및 DB 금지


명화전시실과 고문헌실, 비밀 엘리베이터 등 단서를 찾는 공간은 정교하게 꾸며졌다. 미션을 수행하면 나타나는 다양한 시청각 효과가 탄성을 자아냈다.
단서를 찾다보면 국내산 쌀 100% 증류주 함유, 제로슈거&아미노산 5종 함유, 알코올 도수 15.7도 등 올해 1월 리뉴얼된 새로의 특성을 체험하게 된다.



[서울=뉴시스] 이주혜 기자 = 20일 서울 성동구에서 열린 새로 소주 팝업스토어 '새로중앙박물관' 굿즈존의 새로 미니병 꾸미기 코너. 2026. 03. 20. winjh@newsis.com *재판매 및 DB 금지


방탈출 체험을 마치면 나만의 새로 라벨과 미니어처 병을 만들 수 있는 굿즈존으로 이동하게 된다.
굿즈존에서는 새로구미 굿즈를 판매하며 가챠머신 이벤트에 참여해 뮤지엄 콘셉트 굿즈 등을 받을 수 있다. 특히 키캡 키링의 경우 직접 키캡 디자인을 선택하는 재미도 느낄 수 있다.
이 공간에서는 카페 '아우프글렛'과 협업한 디저트도 선보인다.
'새로 모히또'와 '새로 소주 천년의 비법서'를 형상화한 디저트 '천년의 비법서 테린느'로 구성된 '새로 술상'이 판매된다. 가격은 7900원이다. 새로 술상 구매시 침착맨과 협업한 '침착한 새로잔'을 증정한다.
새로 모히또는 푸른 빛의 칵테일에 새로 소주를 직접 넣어 완성하는 방식이다. 디저트는 리뉴얼된 새로가 국내산 쌀을 사용한다는 점을 반영했으며 새로 살구를 상징하는 살구 크림을 넣었다.
이번 팝업스토어는 21일부터 다음 달 4일까지 열리며 매일 오전 11시부터 오후 9시까지 운영된다.



[서울=뉴시스] 이주혜 기자 = 서울 성동구 새로 소주 팝업스토어 '새로중앙박물관'에서 판매되는 새로 술상. 2026. 03. 20. winjh@newsis.com *재판매 및 DB 금지


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