¼¿ï ¼Ãʱ¸ ¹ÝÆ÷µ¿ ¡®·¡¹Ì¾È¿øº£Àϸ®¡¯¿Í ¡®¾ÆÅ©·Î¸®¹öÆÄÅ©¡¯. ´º½Ã½º
¡®ºê·£µå(brand)'ÀÇ ¾î¿øÀº 'ºÒ¿¡ ´Þ±¸¾î ÁöÁö´Ù'¶ó´Â ÀǹÌÀÇ °í´ë ³ë¸£µå¾î 'brandr'´Ù. °í´ë À¯·´¿¡´Â ºÒ·Î ´Þ±º ÀεηΠ°¡Ãà¿¡ ³«ÀÎÀ» Âï¾î ¼ÒÀ¯±ÇÀ» ¸í½ÃÇÏ´Â °ü½ÀÀÌ ÀÖ¾ú´Ù. °¡Ãà¿¡ Âï´ø ³«ÀÎÀÌ Á¡Â÷ Àǹ̰¡ È®ÀåµÅ Á¦Á¶ÀÚÀÇ Á¤Ã¼¼º°ú ǰÁú º¸ÁõÀÇ »ó¡ÀÌ µÈ °ÍÀÌ´Ù.?
¿À´Ã³¯ ´ëÇѹα¹ ¾ÆÆÄÆ® ½ÃÀå¿¡¼± ÁÖ¿ä °Ç¼³»ç°¡ Àú¸¶´Ù ºê·£µå¸¦ ³»¼¼¿ö °¢ÃàÀ» ¹úÀ̰í ÀÖ´Ù. Æ®·»µå°¡ º¯È¹«½ÖÇÏ°Ô ¹Ù²î´Â ÀÇ·ù³ª ½Äǰ°ú ´Þ¸®, ÁÖÅýÃÀå
Ȳ±Ý¼º°ÔÀÓ´Ù¿î·Îµå ¿¡¼ ÇÙ½ÉÀÎ ¾ÆÆÄÆ® ºê·£µå´Â ¿À·§µ¿¾È »óÀ§ ¸®±×°¡ °ß°íÇÏ°Ô À¯ÁöµÇ°í ÀÖ´Ù.?
¼¿ï °³²±¸ °³Æ÷µ¿ ¡®µð¿¡ÀÌÄ¡¾Æ³ÊÈúÁ. Èñ¸²°ÇÃà Á¦°ø?
¾ÆÆÄÆ® ºê·£µå »óÀ§±ÇÀ» °áÁ¤Áþ´Â °´°üÀû ±âÁØÀº ±¹Åä±³ÅëºÎ°¡
¹Ù´ÙÀ̾߱â°ÔÀӱ⠸ų⠹ßÇ¥ÇÏ´Â '½Ã°ø´É·ÂÆò°¡'´Ù. ½Ã°ø´É·ÂÆò°¡´Â °Ç¼³¾÷üÀÇ °ø»ç ½ÇÀû°ú °æ¿µ¡¤À繫 »óÅÂ, ±â¼ú ´É·Â µîÀ» Á¾ÇÕÀûÀ¸·Î Æò°¡ÇØ ¼øÀ§¸¦ ¸Å±ä´Ù. °Ç¼³¾÷Àº ¼öÇà ±â°£ÀÌ ±ä µ¥´Ù, ¸·´ëÇÑ ÀÚº»°ú ÀηÂ, ´Ù¾çÇÑ Çù·Â»ç ³×Æ®¿öÅ©°¡ Çʼö´Ù. ±×¸¸Å ÁøÀÔÀ庮ÀÌ ³ô¾Æ¼ ´Ù¸¥ »ê¾÷¿¡ ºñÇØ »õ·Î¿î ºê·£µå³ª ±â¾÷ÀÌ ÁøÀÔÇÒ ¼ö ÀÖ´Â ¿©Áö°¡ Àû´Ù. ½Ã°ø´É·ÂÆò°¡ »óÀ§±Ç¿¡ ´Ü°ñ·Î ¿À¸£´Â
¿ìÁÖÀüÇԾ߸¶Åä°ÔÀÓ °Ç¼³»ç´Â »ï¼º¹°»ê °Ç¼³ºÎ¹®, Çö´ë°Ç¼³, GS°Ç¼³, ´ë¿ì°Ç¼³, Æ÷½ºÄÚ, ·Ôµ¥°Ç¼³, HDCÇö´ë»ê¾÷°³¹ß µîÀÌ´Ù. ÀÌµé ±â¾÷ÀÇ ¾ÆÆÄÆ® ºê·£µå°¡ À̸¥¹Ù '1±º ºê·£µå'·Î¼ ±»°ÇÇÑ ¸í¼ºÀ» À¯ÁöÇϰí ÀÖ´Ù.
Çѱ¹ ¾ÆÆÄÆ® ºê·£µå´Â ¾î¶² ¿ª»çÀû È帧¿¡¼ žÀ»±î. ±¹³» 1±º ¾ÆÆÄÆ® ºê·£µåÀÇ Åº»ýÀº IMF ±¸Á¦±ÝÀ¶ À§±â¿Í ¹ÐÁ¢ÇÑ ¿¬°üÀÌ
°ñµå¸ù ÀÖ´Ù. °íµµ °æÁ¦¼ºÀå±â Çѱ¹¿¡¼ 'Áý'Àº ÀÏ´Ü Áö¾î ³õÀ¸¸é ÆÈ¸®´Â »óǰÀ̾ú´Ù. ¾ÆÆÄÆ® À̸§¿¡ ±×Àú 'Çö´ë' '»ï¼º' '´ë¿ì' µî ´ë±â¾÷ À̸§¸¸ ºÙ¿©µµ ±× ÀÚü·Î ½Å·Ú º¸Áõ¼öÇ¥°¡ µÆ´Ù. ÇÏÁö¸¸ IMF ±¸Á¦±ÝÀ¶ À§±â·Î »ó´ç¼ö ´ë±â¾÷ÀÌ ÇØÃ¼µÇ°í 1998³â ÇÑ ÇØ¿¡¸¸ Àü±¹ Æò±Õ Áý°ªÀÌ 13%°¡·® Æø¶ôÇÏÀÚ »óȲÀÌ ¹Ù²î¾ú´Ù. ¼ÒºñÀÚµéÀº ÁýÀ» »ì ¶§ ±ñ±ñÇÑ Àã´ë·Î Çö
ü¸®¸¶½ºÅÍpc¿ë´Ù¿î·Îµå Àç»Ó ¾Æ´Ï¶ó, ¹Ì·¡ Àڻ갡ġ±îÁö µûÁö±â ½ÃÀÛÇß´Ù.?
°Ç¼³¾÷°è´Â ±âÁ¸ ¹æ½ÄÀ¸·Î »ýÁ¸ÇÒ ¼ö ¾ø´Ù´Â À§±â°¨¿¡ Â÷º°ÈµÈ ¼¿¸µ Æ÷ÀÎÆ®¸¦ È®º¸ÇϰíÀÚ ³ë·ÂÇß´Ù. ±× °á°ú 1999¡2003³â '·Ôµ¥Ä³½½'À» ÇʵηΠ'·¡¹Ì¾È' 'eÆíÇѼ¼»ó' 'ÀÚÀÌ' 'Ǫ¸£Áö¿À' °°Àº 1±º ¾ÆÆÄÆ® ºê·£µå°¡ ÀÕ´Þ¾Æ Åº»ýÇß´Ù. ¶§¸¶Ä§ 2002³â ±¹³» ÁÖÅú¸±Þ·üÀÌ 100%¸¦ ´Þ¼ºÇÏ¸é¼ ³» Áý ¸¶·Ã Àã´ëµµ ³ô¾ÆÁ³´Ù. ´çÀå °ÅÁÖÇÒ Áý¸¸ ÀÖÀ¸¸é µÈ´Ù´Â »ýÁ¸Çü ÁÖÅà ¸ÅÀÔ¿¡¼ '¾î¶² ¾ÆÆÄÆ®ÀÎÁö' µûÁö´Â ǰÁú Ãß±¸ÇüÀ¸·Î ÁÖÅýÃÀå Æ®·»µå°¡ ¹Ù²ï °ÍÀÌ´Ù. 1990³â´ë ÈÄ¹Ý ±Þ¶ôÇÑ Áý°ªÀº 2000~2002³â 3³â°£ 30% ³Ñ´Â »ó½Â·üÀ» ±â·ÏÇÏ¸ç ¾ÆÆÄÆ® ºê·£µå ¿Ç³¿¡ ÀÏÁ¶Çß´Ù.?
Á¤ºñ»ç¾÷ ´º³ë¸Ö ÇÏÀÌ¿£µå ºê·£µå
¼¿ï ¸¶Æ÷±¸ ¾ÆÇöµ¿ ¡®¸¶Æ÷·¡¹Ì¾ÈǪ¸£Áö¿À¡¯.? »ï¼º¹°»ê Á¦°ø??
¾ÆÆÄÆ® ºê·£µå´Â ºÎµ¿»ê ÃÊ¾ç±ØÈ È帧À» Ÿ°í ´Ù½Ã ÇÑ ¹ø ÁøÈÇß´Ù. 2015³âÀ» ±âÁ¡À¸·Î Àα¸¿Í °æÁ¦Àû ºÎÀÇ ¼¿ï ½ò¸²ÀÌ °ÈµÇ¸é¼ ºÎµ¿»ê ÃÊ¾ç±ØÈ°¡ ±Ø½ÉÇØÁ³´Ù. Áö±Ýµµ °è¼ÓµÇ´Â ¼¿ï Áý°ªÀÇ ±¸Á¶Àû »ó½ÂÀÌ À̶§ º»°ÝÈÇß´Ù. ÀÌ ½Ã±â ÁÖ¿ä °Ç¼³»çÀÇ ÇÏÀÌ¿£µå ºê·£µå°¡ ¼Ó¼Ó ·ÐĪµÆ´Ù. 2013³â DL°Ç¼³ '¾ÆÅ©·Î', 2014³â ´ë¿ì°Ç¼³ '½á¹Ô', 2015³â Çö´ë°Ç¼³ 'µð¿¡ÀÌÄ¡', 2019³â ·Ôµ¥°Ç¼³ '¸£¿¤' µîÀÌ ´ëÇ¥ÀûÀÌ´Ù. ±¹³» ù ÇÏÀÌ¿£µå ¾ÆÆÄÆ® ºê·£µå¶ó°í ÇÒ ¼ö ÀÖ´Â ¾ÆÅ©·Î´Â ¹ÝÆ÷ ÇѰº¯ÀÇ '¾Æ¸®ÆÅ'(¾ÆÅ©·Î¸®¹öÆÄÅ©, 2016³â 8¿ù ÀÔÁÖ)À» ¾Õ¼¼¿ö 'ÇѰº¯=ÇÏÀÌ¿£µå ¾ÆÆÄÆ®' °ø½ÄÀ» ½ÃÀå¿¡ °¢ÀÎÇß´Ù. ÀÌÁ¦ ¼¿ïÀÇ ÁÖ¿ä µµ½ÃÁ¤ºñ»ç¾÷ ¼öÁÖÀü¿¡¼± °Ç¼³¾÷üµéÀÌ ÇÏÀÌ¿£µå ºê·£µå¸¦ ¾Õ¼¼¿ö °æÀïÇÏ´Â °ÍÀÌ ´º³ë¸ÖÀÌ µÆ´Ù.
Ä¡¿ÇÑ °æÀïÀ» ¶Õ°í ¼ÒºñÀÚ ³ú¸®¿¡ °¢ÀÎµÈ ¾ÆÆÄÆ® ºê·£µå¿¡´Â ¾î¶² Ư¡ÀÌ ÀÖÀ»±î. ºÎµ¿»ê ¸®¼Ä¡ ¾÷ü 'ºÎµ¿»ê114' Á¶»ç¿¡ µû¸£¸é ÀÀ´äÀÚÀÇ 43%°¡ '¾ÆÆÄÆ® ºê·£µå ÀÎÁöµµ¿¡ °¡Àå Å« ¿µÇâÀ» ³¢Ä¡´Â ¿ä¼Ò'·Î 'Áö¿ª ºê·£µåŸ¿îÀÎÁö ¿©ºÎ'¸¦ ²Å¾Ò´Ù. ºê·£µåŸ¿îÀº °°Àº ºê·£µå ¾ÆÆÄÆ®°¡ ÇϳªÀÇ Å« ¸¶À»Ã³·³ ¹ÐÁýµÈ ´ÜÁö¸¦ ¶æÇÑ´Ù. '¾ÆÆÄÆ®ÀÇ Ãֽм³ºñ, µðÀÚÀÎ, ¿Ü°ü'Àº 2À§(26%)¿´´Ù. ÷´Ü ¼³ºñ¿Í µðÀÚÀÎÀ» Àû¿ëÇÑ ½ÅÃà ¾ÆÆÄÆ®¶óµµ ½Ã°£ÀÌ È帣¸é 'ÃÖ½Å' Àǹ̰¡ Åð»öµÉ ¼ö¹Û¿¡ ¾ø´Ù. ¹Ý¸é ÇÙ½É ÀÔÁö¿¡ ÀÖ´Â ¼öõ ä ´ë±Ô¸ð ´ÜÁöÀÇ ¸ö°ªÀº ½Ã°£ÀÌ Èê·¯µµ Àß À¯ÁöµÈ´Ù.?
¼¿ï¿¡¼ ºê·£µåŸ¿îÀÌ Àß Çü¼ºµÈ °÷À¸·Î '3Æ÷(¹ÝÆ÷¡¤°³Æ÷¡¤¸¶Æ÷) Áö¿ª'À» ²ÅÀ» ¼ö ÀÖ´Ù. ¿¹¸¦ µé¾î ¼Ãʱ¸ ¹ÝÆ÷µ¿¿¡´Â "Åýñâ»ç¿¡°Ô ¹ÝÆ÷¿¡ ÀÖ´Â ·¡¹Ì¾È °¡´Þ¶ó°í ÇÏ¸é ±æÀ» Çì¸Å±â ½Ê»ó"À̶ó´Â ¾ê±â°¡ ÀÖÀ» Á¤µµ·Î ·¡¹Ì¾È ´ÜÁö°¡ ¸¹´Ù. °³²±Ç¿¡¼µµ ÃÖ»óÀ§ ÀÔÁöÀÎ ÇѰº¯¿¡ ÁýÁßÀûÀ¸·Î µé¾î¼± ·¡¹Ì¾ÈÀº ³ôÀº ºê·£µå °¡Ä¡¸¦ À¯ÁöÇϰí ÀÖ´Ù. ÃÖ±Ù Àç°ÇÃàÀ» ¸¶Ä¡°í ÀÔÁÖ°¡ ¿Ï·áµÈ °³²±¸ °³Æ÷µ¿¿¡¼± 'µð¿¡ÀÌÄ¡¾Æ³ÊÈúÁî' 'µð¿¡ÀÌÄ¡ÆÛ½ºÆ¼¾î¾ÆÀÌÆÄÅ©' µî Çö´ë°Ç¼³ÀÇ ÇÏÀÌ¿£µå ºê·£µå 'µð¿¡ÀÌÄ¡'°¡ °¼¼´Ù. ¸¶Æ÷ÀÇ °æ¿ì ·¡¹Ì¾È°ú ÀÚÀÌ, Èú½ºÅ×ÀÌÆ®, Ǫ¸£Áö¿À µî ´Ù¾çÇÑ 1±º ºê·£µå°¡ ¿¬ÇÕ ºê·£µåŸ¿îÀ» Çü¼ºÇϰí ÀÖ´Ù.
ºê·£µåŸ¿îÀº Å©°Ô ÇϳªÀÇ °Ç¼³»ç ºê·£µå·Î ÀÌ·ïÁø ´ÜÀÏ Å¸¿î°ú ¿©·¯ ºê·£µå°¡ ÇÔ²² µé¾î¼± ¿¬ÇÕ Å¸¿îÀ¸·Î ³ª´¶´Ù. ´ÜÀÏ ºê·£µåŸ¿îÀÇ °¡Àå Å« °Á¡Àº ¼ÒºñÀÚ°¡ ÀνÄÇϱ⠽±°í ºê·£µå Ãæ¼ºµµ°¡ ³ô´Ù´Â °ÍÀÌ´Ù. ¹ÝÆ÷, °³Æ÷ µî ¼¿ï ÇÙ½É Àç°ÇÃà ´ÜÁö¿¡ µé¾î¼± ´ë±Ô¸ð ½ÅÃà ºê·£µåŸ¿îÀÌ ´ëÇ¥ ÁÖÀÚ´Ù. ´ÜÀÏ °Ç¼³»ç°¡ ÁöÀº ¾ÆÆÄÆ®¶ó ¾ÖÇÁÅͼºñ½º°¡ ¿øÈ°ÇÑ ÆíÀÌ°í ´ÜÁö ¿Ü°üÀÌ ÀϰüµÈ °Íµµ ÀåÁ¡ÀÌ´Ù. ¼ÒºñÀÚ ¼±È£°¡ ³ôÀº ºê·£µå ´ë´ÜÁöÀÇ °æ¿ì ºÎµ¿»ê Ç϶ôÀå¿¡¼µµ °¡°Ý ¹æ¾î°¡ Àß µÇ´Â ÆíÀÌ´Ù. ¹Ý¸é °Ç¼³»ç¿¡ ¿¹±âÄ¡ ¸øÇÑ ºÎÁ¤Àû À̽´°¡ »ý±â¸é Áý´ÜÀûÀ¸·Î ÀúÆò°¡¸¦ ¹ÞÀ» ¿ì·Á°¡ ÀÖ´Ù.
¿©·¯ ºê·£µå°¡ Çѵ¥ ¸ðÀÎ ¿¬ÇÕ ºê·£µåŸ¿îÀº °Ç¼³»ç¸¶´Ù Â÷º°ÈµÈ µðÀÚÀÎ, ¼³°è, Á¶°æÀÌ Àû¿ëµÈ´Ù. ÀÌ·± Ư¡À¸·Î ´ÜÁö¸¶´Ù ´Ù¾çÇÑ °¡°Ý´ë°¡ Çü¼ºµÇ´Â °æÇâÀÌ Å©´Ù. ÃÖ±Ù Áؼ¿ï ÀÔÁö·Î ÁÖ¸ñ¹Þ°í ÀÖ´Â °æ±â °úõ½Ã, ±¤¸í½ÃÀÇ Àç°ÇÃà ´ÜÁöµéÀÌ ¿¬ÇÕ ºê·£µåŸ¿îÀ¸·Î ÁÖ¸ñ¹ÞÀº ¹Ù ÀÖ´Ù. À̵é Áö¿ª ¿¬ÇÕ ºê·£µåŸ¿î¿¡¼µµ ¿ª¼¼±Ç ´ÜÁö´Â ÇѶ§ ¾îÁö°£ÇÑ ¼¿ï Áö¿ªº¸´Ù ³ôÀº °¡°Ý »ó½ÂÀ» º¸¿´´Ù. ¹Ý¸é ÀϺΠºñ¿ª¼¼±Ç ´ÜÁö´Â ºÎµ¿»ê °æ±â°¡ ÁÖÃãÇÏÀÚ Å« °¡°Ý ³«ÆøÀ» ±â·ÏÇϱ⵵ Çß´Ù.?
Á¶¿µ±¤ ÇϿ콺³ë¹Ì½ºÆ® johns15@daum.net
*À¯Æ©ºê¿Í Æ÷Åп¡¼ °¢°¢ ¡®¸Å°ÅÁøµ¿¾Æ¡¯¿Í ¡®Åõº¥Àú½º¡¯¸¦ °Ë»öÇØ ÆÈ·ÎÀ×ÇÏ½Ã¸é ±â»ç ¿Ü¿¡µµ µ¿¿µ»ó µî ´Ùä·Î¿î ÅõÀÚ Á¤º¸¸¦ ¸¸³ªº¸½Ç ¼ö ÀÖ½À´Ï´Ù.