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풍지환어 (25-08-06 15:51)
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'마라탕후루'로 유명한 서이브. 팡스타 제공
서이브의 챌린지로 유명해진 곡 '마라탕후루' 재킷 이미지. 연합뉴스
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제이홉 댄스 챌린지. 인스타그램 캡처.
유스피어, 데뷔곡 '줌' 댄스 챌린지 320만 뷰 돌파. 알비더블유, WM엔터테인먼트 제공
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'밤양갱'을 발표해 인기몰이한 가수 비비. 필굿뮤직 제공
[파이낸셜뉴스] CJ ENM 산하 OTT 티빙이 4일부터 자체 제작 숏폼 콘텐츠 '티빙 숏 오리지널'을 공식 론칭했다. 네이버는 웹툰을 숏폼으로 영상화한 애독새증권연구소
니메이션 서비스 '컷츠' 출시를 예고한 상태다. 시성비(시간 대비 성능 비율)를 따지는 시대, 예전엔 예고편쯤으로 생각했던 1~2분 영상이 지금은 콘텐츠 그 자체가 됐다. 특히 MZ세대와 알파세대를 중심으로 수요가 폭발적으로 증가하면서 숏폼은 단순한 트렌드를 넘어 콘텐츠 소비 방식 자체를 바꿔놓고 있다.
■글로벌 숏폼상해지수
시장 13조원 규모 성장숏폼 드라마는 중국과 미국을 중심으로 빠르게 성장하고 있다. 지난해 카카오벤처스에 따르면 글로벌 숏폼 드라마 시장 규모는 약 13조원, 국내 시장은 약 6500억원 규모로 집계됐다.
그렇다면 숏폼 드라마는 K콘텐츠 산업에 어떤 영향을 미칠까.
'전지적 짝사랑 시점' 등 웹드라마 장르를 개척한 종금융자산관리
합엔터테인먼트사 와이낫미디어 이민석 대표는 "숏폼 드라마가 현재 K드라마 시장을 대체하긴 어렵지만, 새로운 사업 모델을 발굴하거나 어려움에 빠진 광고 사업 모델을 부흥시키는 모델로 적용 가능하다"고 내다봤다.
글로벌 시장 동향에 대해 그는 "중국 대륙과 대륙 외 지역의 성장 양상을 나눠볼 수 있다"고 설명했다. 중국 내에서는 더우인과 콰이서우가 숏폼 플랫폼을 주도하고 있으며, 중국 국가라디오텔레비전총국(광전총국)의 규제 속에서 자극적 소재를 넘어 다양한 장르가 시도되고 있다. 수익 모델도 단건 결제뿐 아니라 구독형, 광고형, 커머스 연계 등으로 다각화되고 있다.
반면, 중국 외 지역에서는 릴숏과 드라마박스 같은 중국계 OTT들이 시장을 선도하고 있으며, 자극적인 콘텐츠를 중심으로 한 단건 결제 모델이 주류를 이루고 있다. 이들 콘텐츠는 자극적 웹소설이나 게임물과 유사한 형식을 띤다는 설명이다.
K드라마 산업의 새로운 돌파구가 될 수 있을까. 이 대표는 "K드라마는 여전히 세계 시장에서 흥행 중이고, 연간 매출 규모도 크기 때문에 숏폼이 이를 대체하긴 어렵다"고 답했다. 이어 "숏폼은 속편 제작과 같이 IP 프랜차이즈를 통해 소비자에게 빠르게 도달할 수 있고 중소 규모의 팬덤을 중심으로 다양한 부가 사업으로 확장할 수 있는 가능성이 크다"고 말했다.
그는 "장편 드라마는 수백억 원에 이르는 제작비와 마케팅 비용, 톱스타 IP 활용 등의 장벽으로 인해 사업 진입이 어렵지만, 숏폼은 상대적으로 제작 자유도가 높아 IP 기반의 팬덤 형성과 수익 다변화에 유리하다"고 설명했다. 이어 언더그라운드 아이돌 'QWER'의 사례를 보면 비주류라 하더라도 팬덤을 구축한 IP는 강력한 파워를 가진다"며 "K팝도 결국 비주류 문화에서 출발해 세계 시장에 안착한 사례"라고 강조했다.
숏폼 드라마가 IP 선순환 구조의 출발점이 될 수 있다는 의견도 제시됐다.
숏폼 제작사 뉴유니버스 정호영 대표는 "숏폼에서 성공한 콘텐츠는 향후 롱폼 드라마나 영화로 확장될 수 있다"며 "장단편의 관계는 상호보완적으로 발전할 것"이라고 내다봤다.
■바이럴 속성, 광고 홍보 핵심도구로숏폼은 무엇보다 빠른 확산력과 간편한 제작 방식을 무기로 광고와 브랜드 홍보의 핵심 도구로 부상했다. 누구나 쉽게 제작할 수 있어 대중의 크리에이터 진입 장벽도 낮다.
숏폼 콘텐츠에이전시 순이엔티 박창우 대표는 "숏폼은 기존 멀티채널네트워크(MCN)와는 전혀 다른 사업 구조와 문법을 가진다"며 "콘텐츠의 완성도보다 얼마나 빠르게 퍼질 수 있는지가 더 중요하다. 바이럴이 기본 속성"이라고 말했다.
순이엔티는 앞서 서이브의 '마라탕후루'를 통해 글로벌 챌린지 열풍을 일으킨 바 있다.
박 대표는 "챌린지는 브랜드나 음원 바이럴을 유도하는 효과적인 수단"이라며 "지코의 '아무 노래'는 음원 바이럴의 시조새격으로, 이제 거의 모든 가수가 음원 챌린지를 요청한다"고 말했다.
챌린지는 틱톡에서 시작된 '강제 유행' 개념으로, 독특한 춤동작 '슬릭백 챌린지'처럼 자발적 유행 사례를 제외하면 대부분 의도적으로 특정 콘텐츠 확산을 촉진하는 방식을 뜻한다.
숏폼은 트렌드 변화 속도가 워낙 빠르고 다양해 하나의 공식으로 정의하기 어렵다.
그는 "하루 수십만 개의 콘텐츠가 생성된다"며 "어떤 콘텐츠가 반응을 얻기 시작하면 크리에이터들이 그 트렌드에 재빨리 편승해 자신의 팔로워를 늘리고 콘텐츠 확산을 유도한다. 이는 마치 달리는 말에 올라타는 것과 같다"고 비유했다.
숏폼은 생성형 AI와의 결합을 통해 제작 효율도 급상승 중이다. AI는 15초 내외 영상 제작에 특히 최적화돼 있으며, 제작비 역시 기존 수억원에서 수백만원 수준으로 줄어들었다. 다만 유명인의 초상권은 별도 비용이 필요하다. 특히 개인의 관심사와 행동 패턴을 반영한 타깃팅 광고가 가능해 "효율성의 시대, 안성맞춤"이다.
순이엔티 기자 간담회에 참석해 발언하는 박창우 대표. 순이엔티 제공
순이엔티 박창우 대표.
와이낫미디어 이민석 대표.
티빙 숏폼 콘텐츠 '티빙 숏 오리지널' 출시…"드라마도 1~2분에". 티빙 제공
jashin@fnnews.com 신진아 기자
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