이재현 CJ그룹 회장이 최근 올리브영 센트럴 명동 타운점을 찾아 체험형 콘텐츠를 점검했다.(사진=CJ올리브영)?


[더구루=김현수 기자] CJ올리브영이 세계 최대 뷰티 격전지인 미국 본토 상륙을 위한 'D-데이' 카운트다운에 들어갔다. 기존 글로벌 강자들이 장악한 미국 시장에서 올리브영은 한국 특유의 '체험형 매장'과 '인디 브랜드 큐레이션'을 무기로 정면 승부를 펼친다는 전략이다. ?
12일 CJ올리브영에 따르면 다음 달 미국 캘리포니아주 패서디나(Pasadena)에 미국 1호 매장을 공식 오픈한다. 1호점을 기점으로 로스앤젤 바다이야기다운로드 레스(LA) 내 핵심 상권인 웨스트필드 센추리 시티와 토런스의 델 아모 패션센터 등에 연이어 매장을 열며 연내 서부 지역 거점을 확보할 계획이다. ?
앞서 지난달에는 캘리포니아주 블루밍턴에 약 3600㎡(약 1100평) 규모의 '미국 서부센터'를 구축하면서 북미 물류 전진기지를 확보했다. 지난해에는 로스엔젤레스(LA)에 현지 법인 'CJ 검증완료릴게임 올리브영 USA'를 설립하고 현지 시장 공략을 본격화했다.
올리브영의 미국 진출은 단순한 영토 확장을 넘어선다. 세포라(Sephora)와 울타(Ulta Beauty) 등 대형 브랜드 위주의 미국 유통 공룡들과 달리, 올리브영은 소비자가 직접 제품을 써보고 피부 진단 서비스를 받는 '체험형 콘텐츠'를 전면에 내세운다. 매장 자체가 K-뷰 골드몽게임 티 트렌드를 실시간으로 경험할 수 있는 '라이브 쇼케이스' 역할을 하게 되는 셈이다. 장기적으로는 오프라인 매장에서 브랜드를 체험한 소비자가 온라인으로 다시 구매하는 이른바 '옴니채널 쇼핑' 패턴을 미국에서도 정착시키겠다는 목표다.
여기에 이번 진출에 주목하는 또 다른 이유는 '동반 성장'이다. 올리브영은 약 400여 개의 국내 중소 인 오션파라다이스예시 디 브랜드를 미국 시장에 함께 소개한다. 우수한 품질에도 불구하고 현지 네트워크가 부족했던 중소기업들에 올리브영 매장은 가장 확실한 수출 전초기지가 될 전망이다. ?
CJ올리브영이 그룹 전체 핵심 캐시카우라는 점에서도 이번 미국 진출에 큰 의미가 있다. CJ올리브영의 지난해 매출은 5조8335억원, 영업이익 7447억원으로 전년 대비 각 릴게임방법 각 21.8%, 22.5% 성장해 역대 최대 실적을 올렸다. CJ그룹 전체 영업이익(2조5277억원) 중 약 29.5%에 해당하는 비율이다. CJ제일제당, CJ대한통운 등 주요 계열사 실적이 정체된 상황에서 그룹의 실질적 성장 엔진 역할을 맡고 있다.
이번 CJ올리브영의 미국 진출을 그룹 전체의 성장 모멘텀을 이어갈 수 있는 중요한 분수령이 될 전망이다.?이선정 올리브영 대표는 "미국 진출은 올리브영의 핵심 파트너인 중소 브랜드와 함께 글로벌 시장에서 지속 가능한 K-뷰티 성장 환경을 만들어 가기 위한 발판이 될 것"이라며 "K-뷰티 산업의 성장세가 지속될 수 있도록 해외 시장에서도 'K뷰티 성장 부스터' 역할에 최선을 다할 것"이라고 전했다.