[※편집자주 = 최근 몇 년 사이 우리나라 건설사들은 얼마나 시장에 매력적인 브랜드를 선보이느냐를 겨루고 있습니다. 어느 지역에 어떤 브랜드를 누가 선점하느냐가 재건축·재개발로 상징되는 '도시정비' 사업의 관건으로 떠올랐습니다. 연합인포맥스는 이 같은 브랜드를 만든 건설사들의 숨은 이야기를 되짚어봤습니다.]
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(서울=연합인포맥스) 정필중 기자 = 2019년. 한화[000880] 건설부문(전 한화건설)은 '포레나(FORENA)'라는 브랜드를
릴게임뜻 띄워 단일 주택 브랜드로 앞세웠다.
회사의 마스터피스인 '갤러리아포레'의 성공에 힘입어 출시된 포레나는 론칭 후 5년 만에 아파트 브랜드 평가에서 톱7에 선정되는 등 성공적으로 시장에 안착했다.
◇갤러리아포레 성공 힘입어…단일 브랜드 '포레나' 앞세워
11일 건설업계에 따르면 한화 건설부문은 2019년
바다이야기예시 아파트용 브랜드인 '꿈에그린'과 오피스텔 및 주상복합용 브랜드 '오벨리스크'를 통합해 포레나 브랜드를 마련했다.
포레나의 특징은 심볼마크가 없다는 점이다. 워드마크(Wordmark) 형태의 브랜드로 세련미를 더했고, 포레나만의 색체와 패턴을 더한 '포레나 익스테리어'를 구현해 차별화를 도모했다.
한화 건설부문이 포레나라
오리지널바다이야기 는 단일 브랜드를 앞세운 배경엔 '근거 있는 자신감'이 자리했다.
회사의 역작으로 꼽히는 성수동 갤러리아포레는 지난 2011년 준공됐다. 지하 7층 및 지상 45층 230세대로 구성된 갤러리아포레는 지상 3층까지 상가가 입점한 주상복합 아파트다.
단지 입구가 서울숲과 연결된 데다, 남쪽으로 한강을 조망할 수 있다는 점도
바다이야기합법 장점 중 하나로 꼽힌다.
갤러리아포레는 지난 2008년 3.3㎡(제곱미터)당 평균 4천535만 원에 분양됐다. 아크로 서울포레스트(3.3㎡당 4천750만 원)가 등장하기 전까지 분양가 1위를 유지했다. 낙후 지역이었던 성수동을 부촌 이미지로 탈바꿈한 일등 공신이기도 하다.
갤러리아포레는 최근 70평대 기준 80억 원 이상
릴게임바다이야기사이트 에 거래되는 등 최고급 주거공간으로 자리매김했다.
◇브랜드 인지도 높이기 주력…단일 브랜드타운 조성도
회사는 포레나 브랜드를 바탕으로 수주를 이어가고 있다.
이미 양천구 신월7동 2구역, 서대문구 가재울7구역, 마포구 공덕현대아파트 등 재개발 시공권을 확보했다.
서울 외에도 한화포레나 인천미추홀, 천안두정, 여수웅천 등을 바탕으로 브랜드 인지도를 높이는 데 주력했다.
단일 브랜드타운 조성 역시 병행하고 있다.
대전학하(1천754세대), 월평공원(1천349세대), 포항(2천192세대) 등 거점 도시를 중심으로 브랜드타운을 만들어 지역 대표 아파트로 거듭나겠단 의도다.
한편, 한화 건설부문은 지난 6년간 누적 5만 7천 세대를 공급했다. 이 중 총 19개 단지, 1만 5천여 세대가 변경 절차를 통해 포레나 브랜드로 변경한 바 있다.
올해에도 포레나더샵 인천시청역, 부산당리, 포레나힐스테이트진주(가칭) 등 프로젝트의 공급이 예정돼 있다.
포레나 조감도[출처: 연합뉴스 자료 사진]
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