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배랑라래 (25-05-16 20:10)
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칼 라거펠트 팝업 아카이브존. 그를 대표하는 상징들이 전시돼 있다. /사진=하수민기자
K패션의 성지로 떠오른 서울 성수동에 패션 거장이 남긴 유산이 공개됐다. 세계적인 패션 거장 칼 라거펠트(Karl Lagerfeld)의 이름을 내건 RP상품
팝업스토어다. 팝업스토어에 들어선 순간 가장 먼저 시선을 사로잡는 것은 흑백의 강렬한 대비다. 화려한 색채가 주를 이루는 요즘 패션 팝업들과 달리 이곳은 철저히 흑백이라는 두 가지 색으로만 공간을 구성했다. 바로 칼 라거펠트가 생전 가장 즐겼던 색감의 조합이다. 벽면, 진열장, 천장 장식에 이르기까지 모든 요소가 절제된 형태와 색채로 통일돼 있다.
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CJ온스타일은 오는 17일 정식 오픈을 앞두고 하루 전인 16일 이 공간을 언론에 먼저 공개했다. 이번 행사는 단순한 팝업 오픈을 넘어, 브랜드의 철학과 정체성을 공간으로 풀어낸 프로젝트로 '쇼룸' 이상의 의미를 가진다. 특히 온스타일 측은 이번 팝업스토어를 통해 자사의 고급 브랜드 전략인 'LB(Luxury Brand) 라인남광토건 주식
' 확대의 신호탄을 쏘겠다는 의지를 분명히 했다.
CJ온스타일 관계자는 "이번 팝업스토어는 단순히 '세련됨'을 넘어서 브랜드의 정체성을 구현했다"며 "칼 라거펠트가 강조했던 모던함, 절제미, 그리고 타협 없는 디테일이 전시장 전반에 녹아있다"고 강조했다.
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전시존 내 설치된 한지 제작 화이트 셔츠. 칼 라거펠트가 한국을 위해 특별히 제작했다. /사진=하수민기자
이날 행사장에 들어서자 눈길을 끌었던 건 입구에 배치된 고양이 조형물이다. 라거펠트의 반려묘이자 브랜드 아이콘으로 자리 잡은 고양이 '슈페트(Choupette)'는 이번 팝업에서도 중요한 역할을증권대출
맡았다. 라거펠트는 생전 "슈페트는 단순한 반려동물을 넘어 나의 뮤즈"라고 밝힌 바 있다. 실제로 여러 시즌의 패션 아이템에 슈페트 모티프가 반영돼 왔으며 이번 성수 팝업에서도 그 감성이 이어지고 있었다. 이는 브랜드가 단순히 제품만을 판매하는 것이 아니라, 창조자의 유산을 감성적으로 계승하고 있다는 점에서 의미가 크다.
칼 라거펠트 브랜드는 CJ온스타일이 2019년 단독 론칭한 이후 꾸준히 성과를 쌓아왔다. 지난 4월 기준 누적 판매액은 8500억 원에 달하며, 이는 국내 온라인 패션 시장에서 단일 브랜드 기준 상당히 고무적인 성과다. 온스타일은 이번 팝업스토어를 통해 단기적인 판매 성과보다는 중장기적 고급 브랜드 포트폴리오 강화에 방점을 찍는다.
서울 성수동 칼 라거펠트 몰입형 팝업 내부 전경. /사진제공=온스타일.
내부적으론 'LB 라인'을 강화하기 위한 브랜드 협업과 콘텐츠 기획을 확대하고 있으며, 성수 팝업스토어 역시 그 일환이다. 팝업은 2주간 운영될 예정이지만 이를 시작으로 온스타일은 오프라인 체험 콘텐츠와 디지털 콘텐츠를 결합한 옴니채널 전략을 본격적으로 추진할 계획이다.
CJ온스타일은 단순한 유통 플랫폼이 아닌, 프리미엄 패션 브랜드 육성을 통해 차별화된 시장 입지를 확보하겠다는 목표를 세우고 있다. 이 과정에서 칼 라거펠트 브랜드는 상징성과 매출 두 측면에서 모두 핵심 자산이다. CJ온스타일 관계자는 "글로벌 프리미엄 패션 브랜드를 전략적으로 육성함으로써 '고급화'와 '차별화' 경쟁력을 강화하며 '패션은 역시 CJ온스타일'이라는 명성을 이어갈 것"이라고 밝혔다.
하수민 기자 breathe_in@mt.co.kr
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