?BMW의 럭셔리 플래그십 세단 ‘7시리즈’가 올해 1~2월 두 달 연속 수입 대형 세단 판매량 1위를 차지하며 럭셔리 대형 세단 부문 입지를 다지고 있다.
31일 한국수입자동차협회(KAIDA)에 따르면, 올해 2월까지 BMW 7시리즈는 총 1131대 판매됐다. 전년 동기 대비 약 16% 증가한 것이다.



BMW 뉴 7시리즈./BMW 코리아 제공


다양한 파워트레인이 소비자의 선택을 받았다. 먼저 ‘740i xDrive’가 557대 판매되며 실적을 골드몽사이트 이끌었다. ‘740d xDrive’ 역시 전년 동기 대비 약 32% 증가한 384대를 기록했다. 이 밖에 ‘i7’은 115대, ‘750e xDrive’는 75대가 판매되며 전동화 모델도 성과를 냈다.
BMW 7시리즈의 성과는 ‘파워 오브 초이스’ 전략 덕분이라는 분석이다. 이는 하나의 모델 시리즈에 내연기관, 순수전기, 플러그인 하이브리드 바다이야기게임 등 다양한 파워트레인을 적용하는 BMW만의 상품 전략이다. 전동화 시대에도 고유의 디자인 언어와 헤리티지, 운전의 즐거움까지 일관되게 선사하는 것이 이 전략의 목표다.
이 전략에 따라 BMW 7시리즈는 ▲가솔린(740i xDrive) ▲디젤(740d xDrive) ▲플러그인 하이브리드(750e xDrive) ▲순수전기(i7) ▲고성능(i 릴게임황금성 7 M70 xDrive)까지 폭넓은 라인업을 갖춰 파워트레인과 관계없이 럭셔리 경험을 원하는 고객들의 니즈를 충족시키고 있다.
BMW 코리아는 맞춤형 차량 주문 서비스 ‘BMW 인디비주얼’을 통해 개인화 경험도 한층 강화하고 있다. 이 프로그램은 최상위 모델인 750e xDrive, i7 xDrive60, i7 M70 xDrive 구매 고 골드몽릴게임 객을 대상으로 운영된다. 외장색과 익스테리어 라인, 인테리어 트림, 시트 소재 및 색상 등 다양한 항목에서 최대 30만개에 달하는 조합을 구성할 수 있는 맞춤 옵션을 제공한다.
BMW 코리아는 여기서 한 단계 더 나아간 최상위 맞춤 제작 프로그램 ‘BMW 인디비주얼 마누팍투어’를 통해 한정판 모델까지 선보일 예정이다.

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BMW 뉴 7시리즈 실내./BMW 코리아 제공


BMW 7시리즈 소유 고객에게 제공되는 차별화된 혜택 역시 인기 요인이다. 7시리즈를 포함한 BMW 럭셔리 클래스 고객 전용 멤버십 서비스 ‘BMW 엑설런스 클럽’은 차량 관리를 넘어 여행·미식·예술·골프·웰니스 등 다양한 영역에서 럭셔리 라이프스타일 경험을 제공한다.
멤버십 회원에겐 금전적 가치로 환산할 수 없는 경험도 주어진다. 프랑스 칸 영화제 VIP 참석 기회가 대표적이다. BMW 코리아는 매년 추첨을 통해 칸 영화제 레드카펫 워킹과 공식 상영회 참여, 럭셔리 클래스 시승, 최고급 호텔 숙박 등 차별화된 경험을 제공하고 있다.
BMW 코리아는 올해부터 럭셔리 라이프스타일 프로그램 ‘큐레이션 바이 엑설런스’를 새로운 혜택으로 선보인다. 멤버십 회원은 골프 콘텐츠, 아트 전시, 위스키 클래스, 웰니스 체험, 커리어 멘토링, 럭셔리 사운드 세션 등 BMW 코리아가 매월 맞춤형으로 엄선해 기획하는 콘텐츠 중 원하는 프로그램을 선택해 연 2회까지 참여할 수 있다. BMW 엑설런스 클럽 프로그램은 차량 출고 후 3년간 제공된다.
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