29일 성남시 분당구 백현동 현대백화점 판교점에 열린 뜨개질 팝업 매장에서 방문객들이 다양한 뜨개 제품을 살펴보고 있다. 김소현기자


“한땀 한땀 천천히 뜨다 보면 머리도 쉬는 느낌이에요.”
디지털 환경에 지친 MZ세대 사이에서 아날로그 감성의 뜨개질이 ‘느린 취미’로 인기를 끌며 새로운 소비 시장으로도 자리 잡고 있다.
29일 찾은 성남시 판교 현대백화점의 한 뜨개질 팝업 매장에는 만찬 테마로 꾸며진 테이블 위로 색색의 뜨개실이 놓여 오가는 사람들의 이목을 끌었다. 가방, 목도리 등 기본적인 제품은 물론 바다이야기게임 케이크 모양의 파우치, 말 인형 등 독특한 모양의 제품이 소비자들의 발길을 붙잡았다.
매장 직원은 “방문객의 90% 이상이 20~30세대 여성 고객”이라며 “가방이나 의류 등 모두 완제품을 판매하지 않고 고객이 직접 만들 수 있도록 뜨개실과 도안, 부자재를 패키지로 구성해 판매하는 방식”이라고 설명했다.
직접 만든 가 릴게임방법 방을 메고 있던 20대 정재희씨는 이천에서 일부러 이곳을 찾아왔다. 정씨는 “손뜨개는 힐링도 되고 완성하면 뿌듯해 비용이 드는 것보다도 재미가 더 크다”며 “요즘은 유행이 되면서 이런 팝업이 조금씩 생겨나 새로운 제품을 보러 오게 된다”고 말했다.



29일 성남시 분당구 백 야마토게임다운로드 현동 현대백화점 판교점에 열린 뜨개질 팝업 매장에 다양한 뜨개 제품이 진열돼 있다. 김소현기자


뜨개질의 인기는 온·오프라인 전반에 번지고 있다. 뜨개족들은 인스타그램, 블로그 등 각종 사회관계망서비스(SNS)에서 수원 행궁동 등 도내 주요 상권의 ‘뜨개 카페 추천’ 게시물을 공유하고 ‘#니팅카페’ 바다이야기오리지널 ‘#뜨개브이로그’ 같은 해시태그로 일상을 기록한다.
신한카드 빅데이터 연구소에 따르면 실제 뜨개 카페 이용건수만 봐도 2023년 대비 2024년에 105% 늘었고, 이용 연령은 20대(27%), 30대(33%)가 전체의 절반을 넘었다.
이 같은 흐름 속에서 ‘함뜨(함께 뜨개하는)’ 모임 역시 하나의 마케팅 방식으로 게임몰 활용되고 있다. 최근 날씨가 추워지면서 공방들은 ‘랜선 뜨개 인증 함뜨 모임’이나 함뜨 오프라인 수업 등 참여형 프로그램을 운영하며 제품 판매와 고객을 동시에 잡고 있다.



29일 성남시 분당구 백현동 현대백화점 판교점에 열린 뜨개질 팝업 매장에서 방문객들이 다양한 뜨개 제품을 살펴보고 있다. 김소현기자


겨울철 취약계층을 위한 모자 등을 만드는 ‘기부 함뜨’ 등 방식도 다양하고, 일부 카페에서는 모임을 직접 주최하는 사례도 생겼다. 안양의 한 카페 관계자는 “2030 세대에서 뜨개질이 유행하고 있다는 이야기를 들었고, 처음에는 카페 홍보용으로 올린 뜨개질 관련 게시글에 좋은 반응이 생기면서 모임도 만들어졌다”고 전했다.
이와 함께 CGV의 일부 영화관에서는 영화와 뜨개질을 함께 즐기는 ‘뜨개 상영회’까지 열린다. 취미와 콘텐츠를 묶은 경험형 소비가 새로운 수익 모델로 자리 잡는 사례다.
이은희 인하대 소비자학과 교수는 “디지털 세대일수록 아날로그 감성에 대한 결핍이 크고 손으로 만드는 취미를 통해 그와 같은 감성을 채울 수 있는 것”이라며 “함뜨 모임은 공간 방문을 이끌어 오프라인 유통에도 도움이 되고 아날로그 취미와 관련된 소비는 앞으로 더 다양해질 것”이라고 말했다.
김소현 기자 sovivid@kyeonggi.com 기자 admin@reelnara.info