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GS건설 프리미엄 주거 브랜드 자이(Xi)가 리브랜딩 1주년을 맞았다. 2024년 22년 만에 리브랜딩을 통해 브랜드의 방향성을 공급자에서 고객 중심으로 완전히 바꾼 자이(Xi)가 리브랜딩 1주년을 맞아, 브랜드의 변화를 고객이 체험하고 공감할 수 있는 고객 참여 이벤트를 진행했다고 11월 17일 밝혔다.



자이갤러리에서 진행된 ‘자이안데이’ 행사. / GS건설


GS건설은 11월 15일 서울 강남구 대치동 자이갤러리에서 기존 릴게임모바일 입주 단지 고객 중 추첨을 통해 선발된 50여 명을 초대해 ‘자이안 데이(Xi-an Day)’를 진행했다. 이번 행사에서는 리브랜딩 이후 변화한 자이(Xi)의 프리미엄 커뮤니티 콘텐츠를 기존 고객이 체험하는 시간을 가졌다. 차움과 파르나스호텔이 함께 참여해 건강과 라이프스타일을 주제로 강연과 와인 시음 프로그램을 선보였다.
리브랜딩 1주 릴게임갓 년 기념 그림 그리기 공모전 ‘내가 그린 자이 그림’도 진행했다. ‘미래의 자이’와 ‘자이만의 공간’을 주제로 아파트에서 사는 삶 속에서 영감을 받은 특별한 일상과 경험을 자유 형식으로 표현하는 고객 참여형 이벤트다.
공모전은 자이(Xi) 브랜드 웹 매거진 ‘비욘드에이(BEYOND A.)’를 통해 10월 14일~11월 7일 누구나 참여할 바다신2 다운로드 수 있도록 진행했다. 그림과 인공지능(AI) 두 개 부문으로 나눠 진행한 공모전에 약 800여 점의 작품이 출품됐다.



메이플자이. / GS건설


그중 대상 1명 포함 총 11명을 선정해 수상했다. ‘내가 그린 자이 그 바다이야기무료 림’ 대상은 ‘손자와 할머니가 함께 꿈꾸는 세상’이라는 작품이 선정됐다. 수상자는 메이플자이 입주민으로 손자가 재건축을 통해 고급화된 시설과 단지 조경에서 자유롭게 노는 모습을 그림에 담았다. 자이(Xi) 브랜드 아이덴티티와 일상 속 영감이 조화롭게 어우러졌다는 평가를 받아, 대상으로 선정됐다.
GS건설은 리브랜딩 이후, 고객의 일상 속 골드몽릴게임 경험에서 영감을 얻는 ‘라이프스타일 브랜드’로 재탄생하고 있다. 2025년 자이(Xi)는 리브랜딩 이후 디자인과 조경 혁신을 통해, 세계 3대 디자인 어워드에서 모두 수상하며, 디자인 경쟁력을 글로벌 무대에서 입증했다. 선제적인 하자 예방 활동을 통해 국토부 ‘하자 심사 분쟁 조정위원회’ 발표, 하자 판정 조사에서도 2024년 9월~2025년 8월 1년 연속, 하자 판정 건수 0건을 달성하기도 했다.
이러한 리브랜딩 이후 노력의 결과로 최근 부동산R114가 발표한 ‘2025년 베스트 아파트 브랜드’에서 자이(Xi)는 올해의 아파트 브랜드 종합 1위를 차지했다.
GS건설은 LX하우시스와 공동 개발한 층간 소음 바닥 구조를 통해 LH 바닥 충격음 품질 시험에서 업계 최고 수준의 1등급 성능 인증 획득, 제로 에너지 건축물 시대에 맞춰 ‘에너지 절약형 조명’ 개발 등 주거 기술도 향상시켜 왔다. 그뿐만 아니라, 개인 맞춤형 보관 서비스, 비대면 원격진료 서비스를 자체 통합 서비스 앱인 ‘자이홈’에 도입하는 등 아파트 커뮤니티의 전문성과 품격을 높여 고객에게 진화된 주거 경험을 제시했다.
GS건설 관계자는 “앞으로도 자이(Xi)는 고객의 삶에서 영감을 얻고, 다시 고객에게 특별한 경험을 돌려주는 선순환을 이어가며 고객 중심 커뮤니케이션을 강화해 나갈 것” 이라고 밝혔다.
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