[아이뉴스24 구서윤 기자] 맘스터치는 일본 내 첫 가맹점을 오픈하고 본격적인 현지 가맹사업 확산에 나선다고 3일 밝혔다.



치가사키점 오픈일 매장 앞에서 웨이팅 중인 고객들 모습. [사진=맘스터치]


맘스터치는 지난 27일 일본 시부야에서 지하철로 50분 거리에 위치한 해안도시 치가사키에 '맘스터치 BLiX치가사키점'을 열었으며, 이후 닷새간 매장 앞 긴 대기줄이 이어질 정도로 호응을 얻은 것으로 나타났다.
맘스터치의 네 번째 일본 매장이자 첫 가 릴게임바다이야기 맹점인 치가사키점은 JR치가사키역 도보 5분 거리의 역세권으로, 주거지와 유명 해변 사잔비치를 잇는 도보 동선 내의 로컬 쇼핑몰 1층에 위치한다. 일본 롯데리아가 1979년부터 지난해 말까지 45년 간 영업했던 매장이기도 하다.
특히 치가사키점은 핵심 상업권에 위치한 220석 규모의 대형 직영점 시부야 맘스터치 대비 3분의 1 수준인 약 사이다쿨접속방법 70석 규모임에도 불구하고, 오픈 후 좌석 당 평균 매출은 시부야 맘스터치 초기 실적보다 63% 높았다고 밝혔다.
이와 같은 성과는 지난 2년간 일본 외식 시장에서 맘스터치가 쌓아온 브랜드 인지도 및 선호도 외에도 생활권 매장인 치가사키점만의 맞춤형 가격 전략이 주효했던 것으로 해석된다. 치가사키점은 단순히 맘스터치가 현지에서 처음 선보이 릴박스 는 첫 가맹점의 의미를 넘어, 도쿄가 아닌 지방 생활권에 문을 여는 첫 매장이라는 점에서 기존 매장들과 차별화된다. 특히 핵심 상권인 시부야 대비 약 7% 인하된 판매가로 제품의 가격 허들을 낮춤으로써 주요 고객인 인근 거주민들의 재방문을 유도하는 등 전략적인 가격 최적화 정책을 내세웠다.
실제로 방문 고객들의 연령대 비중을 분석한 결과, 릴게임추천 20대 이하 20%, 20~30대 40%, 40~50대 20%, 50대 이상 20% 등 젊은 층에 집중된 핵심 상권 매장 대비 고른 연령대 고객이 매장을 찾은 것으로 나타났다.
맘스터치 관계자는 "치가사키점은 '일본의 일상 속으로 한국의 맛이 들어온다'는 메시지를 구현한 현지 확산형 모델로, 향후 가맹 오픈을 희망하는 예비 점주들을 위한 릴게임온라인 쇼케이스 매장 역할을 하게 될 것"이라며 "브랜드의 안정적인 확산과 가맹 모델 정착을 통해, 향후 국내에서의 브랜드 포지셔닝처럼 일본 소비자들이 일상에 스며드는 데일리 외식 브랜드로 자리잡을 것"이라고 밝혔다.
맘스터치는 첫 지방 생활권 매장인 치가사키점 오픈을 시작으로, 향후 도쿄도 중심의 수도권을 넘어 일본 전역을 목표로 본격적인 가맹점 확대에 나선다는 방침이다.
/구서윤 기자(yuni2514@inews24.com) 기자 admin@slotnara.info