전국의 주점 수와 매출이 줄어든 것은 과거에 비해 술을 덜 마시는 사회적 분위기가 형성됐기 때문으로 분석된다. 코로나19를 계기로 직장인들의 회식이나 젊은 층의 유흥 문화가 음주에서 운동, 공연 관람 등으로 바뀐 데다 건강 관리에 대한 관심이 부쩍 높아진 것이다.
13일 국세통계포털에 따르면 간이·호프주점 매장 수는 2021년 2월 4만 개가 넘었으나 올해 2월 기준 2만 8443개로 30.0% 감소했다. 5년 만에 전국 주점의 약 3분의 1이 문을 닫은 셈이다. 이는 국민들의 음주량이 줄면서 주류 출고량이 감소한 영향이 크다.
실제로 한국농수산식품유통공사(aT)의 ‘
카카오야마토 2025 주류산업 실태조사’에 따르면 지난해 월 1회 이상 주류를 소비한 이들의 월평균 음주 빈도는 8.8일로 2023년(9.0일)보다 0.2일 낮아졌다. 같은 기간 하루 평균 음주량도 6.7잔에서 6.6잔으로 줄었다. 국세통계연보에 따르면 2024년 전체 주류 출고량은 315만 1371㎘로 전년 323만 7036㎘ 대비 2.7% 감소했다.
릴게임몰메가 이는 즐겁게 건강을 관리하는 ‘헬시 플레저’ 트렌드가 확산된 결과로 풀이된다. 특히 대학가에서 ‘부어라 마셔라’ 식의 음주 문화가 사라지면서 인근 편의점에서는 소주와 맥주의 판매량이 급감했다.
편의점 CU가 올 3월 주요 대학가 인근 점포의 주류 매출을 분석한 결과, 전년 동
사이다쿨 기 대비 맥주와 소주 매출이 각각 5.5%, 4.1% 줄었다. 같은 기간 세븐일레븐 역시 소주가 3%, 맥주가 5% 하락했으며 GS25에서도 소주 매출이 2.3% 줄어드는 등 3사 편의점 모두 대학가에서 주류 판매 감소 현상이 뚜렷하게 나타났다.
대학생을 포함한 20대의 주류 소비 감소는 통계로도 확인된다. 질병관리청의 ‘국민건강통계’에
바다이야기슬롯 따르면 2024년 기준 19~29세의 하루 평균 주류 섭취량은 64.8g에 그쳤다. 30대(144.5g)·40대(161.8g)·50대(115.9g)의 섭취량보다 훨씬 낮다.
대학가에서 주점을 운영하는 한 자영업자는 “네다섯 명으로 구성된 손님들 중 한두 명은 술을 아예 마시지 않고 탄산 음료나 무알코올 맥주를 주문하는 경우가 흔하다”며 “
바다이야기다운로드 그나마 술을 시키는 손님들의 주문량도 과거의 절반 이하로 줄었다”고 말했다. 경기 둔화로 식당이나 주점에서 한 병에 6000원 안팎인 소주나 8000원에 달하는 맥주에 지갑을 여는 것이 부담스럽다는 반응도 나온다.
주류 업체의 실적도 타격을 받고 있다. 하이트진로의 지난해 연결 기준 매출액은 전년 대비 3.9% 줄어든 2조 4986억 원, 영업이익은 17.2% 감소한 1723억 원을 기록했다. 롯데칠성음료도 지난해 매출액은 전년 대비 1.3% 감소한 3조 9711억 원으로 집계됐다. 특히 주류 부문의 경우 매출액은 7.5%, 영업이익은 18.8% 줄었다.
주류업계는 무알코올·비알코올 제품을 출시하고 알코올 도수를 낮추는 방식으로 대응에 나서고 있다. 하이트진로음료는 ‘테라 제로’와 ‘하이트 논알콜릭 0.7%’와 ‘하이트제로0.00’ 등을 내놨다. 롯데칠성음료와 오비맥주도 각각 ‘클라우드 논알콜릭’과 ‘카스 0.0’, ‘카스 올제로’ 등을 판매하고 있다. 소주의 경우 롯데칠성음료가 지난해 ‘처음처럼’의 도수를 16.5도에서 16도로 낮췄으며, 하이트진로도 ‘진로’의 도수를 16도에서 15.7도로 낮췄다.
김연하 기자 yeona@sedaily.com김경택 기자 taek@sedaily.com
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