교촌치킨이 다음달 말까지 문베어 수제맥주를 한 캔당 1000원에 판매한다. [교촌에프앤비 제공]





콜라값도 안 되는 수제맥주…행사가 1000원까지 내려전통주 회사는 자본잠식 중…경주 APEC 공식 만찬주에도 판매 저조

닭 파는 회사가 닭 쫓다 지붕 쳐다 보는 신세가 됐다.

교촌치킨 운영사 교촌에프앤비가 사업 다각화로 추진한 주류 사업이 기대 이하의 성과로 본업 체면을 깎아먹고 있다.
수제맥주 골드몽릴게임 와 전통주 사업은 교촌이 2020년 코스피에 상장하며 미래 성장 동력으로 제시했던 신사업인데, 맥주는 생수 가격 수준인 1000원까지 내려갔고, 전통주는 3년이 넘도록 수익은커녕 거듭된 적자로 운영을 맡고 있는 손자회사가 자본잠식에서 빠져나오지도 못하고 있다.
7일 업계에 따르면 교촌치킨은 수제맥주 문베어를 다음달 말까지 한 캔(250㎖) 게임릴사이트 당 1000원에 판매한다. 교촌치킨 매장에서 판매하는 탄산음료가 한 병(500㎖)당 2000원 수준인 점을 감안하면, 수제맥주를 콜라보다 싼 가격에 판매하는 셈이다.
교촌에프앤비 측은 “연초 제품 판매와 브랜드 경험 확대를 위해 프로모션을 진행하고 있다”고 했지만 교촌치킨의 수제맥주 판매는 기대 이하인 것으로 파악된다.
야마토게임무료다운받기 교촌치킨은 지난해 7월부터 자사 앱을 통해 문베어 맥주를 2캔 3000원, 4캔 6000원에 판매하는 프로모션을 이미 진행하고 있었는데, 행사가 끝나기도 전에 더 낮은 할인 정책을 내놨기 때문이다. 수제맥주는 일반 맥주에 비해 유통기한이 짧아 재고 관리 부담이 크다.
교촌치킨은 지난 2021년 주류 도소매 업체를 114억원에 인수하며 수제 바다이야기합법 맥주 사업에 진출했다. 당시 수제맥주 시장은 코로나19 시기 ‘홈술’ 트렌드와 맞물리며 빠르게 성장했고, 교촌은 신사업으로 주류 포트폴리오 확대를 추진했다.
하지만 수제맥주 시장은 코로나19 엔데믹 이후 빠르게 위축됐다. 한국수제맥주협회에 따르면 국내 수제맥주 시장 규모는 2020년 1180억원으로 2018년 대비 약 3배 성장했지만, 이 게임몰릴게임 후 소비 환경 변화로 급격한 조정을 겪었다. 협회는 2021년 초 기준으로 2023년 시장 규모를 3700억원으로 전망했으나, 실제 2023년 시장 규모는 752억원에 그치며 반토막 이하로 줄었다.
교촌에프앤비가 2022년 시작한 전통주 사업 역시 기대 이하의 실적을 내고 있다. 맛은 괜찮다는 평가를 받지만 한 병에 최대 2만원인 가격이 매출 확대의 발목을 잡고 있다. 교촌에프앤비의 전통주 손자회사인 발효공방1991의 자본 총계는 지난해 상반기 기준 마이너스 11억원으로 완전 자본잠식 상태다. 영업손실은 4억4400만원에 이른다.
업계 관계자는 “교촌이 전통주 포트폴리오를 통해 지난해 경주 아시아태평양경제협력체(APEC) 공식 파트너사로 선정돼 만찬주를 공급하기도 했지만, 수익면에서는 성과를 보여주지 못하고 있다”며 “주류 신사업 전반에 대한 전략 재정비가 필요해 보인다”고 말했다.
박순원 기자 ssun@dt.co.kr