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붉은 말의 해를 앞두고 말띠를 콘셉트로 한 프리미엄 주류와 생활 소품들이 동시에 출시되며 신년 상징 소비가 이어지고 있다. 2025.12.31 /김지원기자 zone@kyeongin.com


2026년 새해가 밝자 ‘붉은 말의 해’를 상징하는 말띠 에디션 소비가 본격화되고 있다. 연초 기념품에 그치지 않고 말띠 출생아들의 성장 시점까지 시간을 함께 보관하는 장기 상징 소비로 확장되는 흐름이다.
평택시에 거주하는 한정우(35)씨는 최근 편의점과 주류 전문점을 돌며 한정판 주류를 찾고 있다. 오는 릴게임무료 4월 출산을 앞두고 태어날 아이를 위해 말띠 에디션 위스키를 마련하기 위해서다. 한 씨가 찾는 제품은 ‘조니워커 블루 말띠 에디션’으로 가격은 30만원대를 호가하지만 충분한 가치가 있다는 입장이다. 그는 “곧 태어날 아들이 성인이 되는 해에 함께 한 잔을 나누자는 의미로 미리 준비했다”며 “위스키는 장기 보관이 가능해 시간이 지나도 기억을 그대로 남길 수 릴게임다운로드 있을 것 같았다”고 말했다.
1일 유통가에 따르면 새해를 맞아 말 인형과 달력, 장식 소품 등 ‘붉은 말의 해’를 콘셉트로 한 상품들이 속속 출시되고 있다. 1만원대 생활용품부터 수십만원대 프리미엄 위스키까지 가격 스펙트럼이 넓어지면서 띠 마케팅이 특정 소비층에 한정되지 않고 폭넓게 확산되는 양상이다.

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이에 따라 기관과 유통업계는 말의 해를 겨냥한 마케팅에 속도를 내고 있다. 한국마사회는 2026년 병오년을 맞아 공식 캐릭터 ‘말마 프렌즈’를 주제로 한 특별 팝업 스토어를 스타필드 빌리지 파주운정과 스타필드 수원에서 운영할 예정이다. 마구간 콘셉트의 포토존과 말마 행운부적·캐릭터 풍선 증정, 대형 말 인형을 활 바다이야기고래 용한 말타기 체험과 각종 기념품 판매 등 체험형 프로그램을 선보인다.
편의점 업계도 말의 해를 겨냥한 상품을 앞세워 신년 소비 공략에 나섰다. GS25는 ‘붉은 말의 해(병오년)’를 테마로 말 탈을 쓴 카카오프렌즈 캐릭터 ‘춘식이’ 일러스트를 적용한 간편식 7종을 출시해 이목을 끌고 있다.
특히 출산을 앞둔 예비 부모들 릴게임야마토 사이에서 말띠 상품을 미리 구매해 두는 소비가 눈에 띈다. 내년 초 출산을 앞둔 산모 김현아(41)씨는 벌써부터 주변에서 신생아를 위한 말 인형과 손수건 등 말 관련 선물을 받고 있다고 전했다. 아이가 태어나기 전부터 띠를 기준으로 한 상징 물품을 준비하는 소비가 자연스럽게 자리 잡고 있는 셈이다.
한 유통업계 관계자는 “저출생 시대에 아이 한 명에게 의미와 서사를 집중하려는 경향이 강해지고 있다”며 “띠를 활용한 상품은 아이의 정체성을 가장 직관적으로 설명하는 상징 소비로 작동하고 있다”고 설명했다.
/김지원 기자 zone@kyeongin.com