메디힐은 더마 스킨케어 영역에서 제품 확장을 넘어 브랜드 성장을 가시화하고 있다. 토너패드로 시작된 스킨케어 라인은 세럼과 선세럼까지 이어지며 풀 라인업을 완성했고, 이러한 변화는 매출 지표로 분명하게 나타났다. 특정 제품의 일시적인 흥행이 아닌, 스킨케어 전반에서 성과가 이어지고 있다는 점이 특징이다.
이 같은 성과의 배경에는 메디힐이 오랜 기간 축적해온 연구 역량이 있다. 브랜드가 보유한 핵심 성분을 기반으로 피부 고민을 세분화해 제품을 설계해왔고, 이러한 접근이 스킨케어 전반의 성장으로 이어졌다.



골드몽 2025 올리브영 어워즈 메디힐 수상 제품



네모 세럼이 이끈 스킨케어 카테고리의 404% 성장
네모 세럼은 메디힐의 헤리티지 원료를 바탕으로 피부 고민별 맞춤 솔루션을 제안하는 세럼 라인이다. 특히 ‘마데카소사이드 흔적 리페어 세럼’은 출시 1년 만에 820%의 릴게임가입머니 매출 성장률을 기록하며 스킨케어 카테고리 내 핵심 제품으로 자리 잡았다. 이 제품을 중심으로 2025년 메디힐의 스킨케어 카테고리 매출은 전년 대비 404% 성장하며, 스킨케어가 브랜드의 주요 성장 축으로 부상했음을 보여줬다.
글로벌 시장에서의 반응도 빠르게 뒤따랐다. 마데카소사이드 흔적 세럼은 출시 이후 글로벌 어워즈 21관왕을 기록했 바다이야기게임2 으며, 2025년 올리브영 어워즈에서는 ‘글로벌 트렌드 라이징’ 부문을 수상했다. 국내를 넘어 해외 시장에서도 경쟁력을 입증한 사례다.
마스크팩과 토너패드 등 기존 강점을 지닌 카테고리를 넘어 스킨케어 전반으로 매출 기반을 확대한 결과, 메디힐은 2024년과 2025년 2년 연속 올리브영 입점 브랜드 중 전체 매출 1위를 기록했다. 특히 릴게임종류 2025년에는 올리브영 입점 브랜드 최초로 연매출 2,000억 원을 달성하며, 라인업 확장이 브랜드 전체 성과로 이어졌음을 보여줬다.



메디힐 마데카소사이드 라인 (패드/세럼/크림/선세럼)



토너패드 백경릴게임 혁신 그다음, 더마 스킨케어 풀 라인업
메디힐의 스킨케어 확장은 토너패드에서 본격화됐다. 토너·스킨 제품이 스킨케어의 기본 단계로 인식되던 시점에, 메디힐은 토너패드를 간편하면서도 효과적인 첫 단계로 제안하며 사용 경험의 변화를 이끌었다. 피부 고민에 따라 선택할 수 있도록 세분화된 토너패드 라인업은 시장의 빠른 반응을 얻었고, 글로벌 누적 수상 73관왕, 누적 판매량 3,200만 개를 기록하며 메디힐을 스킨케어 브랜드로 각인시키는 계기가 됐다.
이후 스킨케어 라인업은 단계적으로 확장됐다. 마스크팩과 토너패드에 이어 세럼이 시장에 안착했고, 2025년 8월에는 ‘마데카소사이드 수분 선세럼’을 KBO(한국프로야구)와의 콜라보 마케팅을 통해 선보이며 새로운 고객층과의 접점을 넓혔다. 올리브영N 성수에서 진행된 KBO 콜라보 팝업은 역대 최고 방문객 수를 기록하며 선케어 제품에 대한 높은 관심을 확인했다.
클렌징 단계로의 확장도 이어졌다. 2025년 10월 출시한 ‘마데카소사이드 더마 크림 팩클렌저’는 출시 직후 온라인몰 전체 랭킹 1위를 기록하며 초기 시장 반응을 이끌었다. 이를 통해 클렌저?마스크팩?패드?세럼?크림?선세럼으로 이어지는 스킨케어 전 단계의 제품 구성이 완성됐다.
이러한 흐름은 메디힐이 특정 카테고리에 국한되지 않고, 더마 스킨케어 전반으로 제품 포트폴리오를 체계적으로 확장해왔음을 보여준다. 토너패드를 출발점으로 한 라인업 전략이 현재의 스킨케어 성과로 이어지고 있다.



고려대학교 피부과 의원 협업 메디힐 SNS콘텐츠와 고려대학교 의료원 처방 MD 크림



연구를 기반으로 한 피부 고민 중심 제품 설계
메디힐의 스킨케어 확장은 연구를 중심에 둔 제품 개발에서 출발한다. 피부 고민에 따라 제품을 세분화하고, 스킨케어 단계별로 필요한 솔루션을 제안할 수 있었던 배경이다.
메디힐은 자체 연구 역량을 기반으로 성분 설계부터 제형, 효능 검증까지 제품 개발 전 과정을 관리하며 스킨케어 라인업을 구축해왔다. 단순한 카테고리 확장이 아니라, 피부 고민별로 필요한 기능을 제품에 반영하는 방식으로 제품력을 강화해왔다.
전문 의료기관과의 협업 역시 이러한 전략을 뒷받침한다. 메디힐은 고려대학교 의료원 처방을 통해 사용 가능한 MD 크림을 출시하며, 처방 이후 홈케어 단계까지 고려한 제품 개발을 진행했다. 병원 진료와 일상 스킨케어를 연결하는 제품으로, 효능과 사용 환경을 함께 설계한 점이 특징이다.
소비자와의 커뮤니케이션 역시 연구 중심 접근을 따른다. 메디힐은 피부과 전문의와 협업한 콘텐츠를 브랜드 SNS를 통해 지속적으로 선보이며, 피부 고민의 원인과 관리 방법에 대한 정보를 함께 전달하고 있다. 이러한 연구 기반 제품 개발과 커뮤니케이션은 더마 스킨케어 브랜드로서의 정체성을 유지하며 스킨케어 영역을 확장할 수 있었던 배경이다.