[한국경제TV 박승원 기자]롯데백화점과 신세계백화점, 현대백화점이 다음달 '민족 최대 명절' 설을 앞두고 프리미엄 경쟁으로 맞붙는다.
이들 백화점 모두 '최고급'이라는 점을 강조하고 나서며, 백화점업계간 자존심 싸움으로 번지는 양상이다.
▲1억1,500만원 위스키…'하이엔드' 앞세운 롯데백화점
롯데백화점은 지난 26일부터 내달 15일까지 총 3주간 전 세계 각지에서 엄선한 1,000여개의 선물세트를 희소가치가 높은 '초프리미엄' 상품과 5만원에서 10만원까지 '실속형 트렌드' 상품으로 구성했다.
특히 이 가운데서도 상위 1% 미만의
오션파라다이스게임 극소량 프리미엄 상품의 라인업을 대폭 강화했다. 소장 가치를 극대화한 하이엔드 상품을 앞세우며 설 프리미엄 경쟁에서 기선 잡기에 나선 것이다.
대표적인 게 1억원이 넘는 위스키다. 롯데백화점은 명품 위스키 브랜드 '아벨라워'가 전 세계를 통틀어 20병만 생산해 판매하는 '아벨라워
카카오야마토 50년'을 롯데백화점 단독으로 선보였다. 가격은 무려 1억1,500만원에 달한다.
여기에 세계 최고가 어종인 알비노 철갑상어에서 추출한 알마스 골드 캐비아를 5세트 한정으로 130만원에 내놓았다.
전통적인 신선식품 라인에서도 프리미엄을 강조했다. 이 가운데 축산에서는 1++(9) 등급의 암소한우 중에서도 가장 귀한 부위
오션파라다이스릴게임 를 엄선해 장인의 기술로 손질한 '명품 기프트(300만원)'를 100세트 한정으로 판매한다. 또 400g 내외의 특대급 참조기만 선별한 영광굴비 원(400만원)도 전면에 배치했다.
▲신세계·현대백화점, 초프리미엄 브랜드로 '맞불'
신세계백화점과 현대백화점 역시 초프리미엄 브랜드 앞세워 맞불을 놓았다.
이
야마토게임하기 가운데 신세계백화점은 지난 2004년부터 이어온 초프리미엄 브랜드 5-Star를 전면에 내세웠다. 특히 이번 설에는 마블링 스코어 8, 9번의 4산(産) 이내 암소만 사용한 명품 한우 더 시그니쳐를 대표 상품으로 선보였는데, 가격만 무려 300만원에 달한다.
여기에 수산물 역시 가격 경쟁력을 확보한 영광 봄굴비 만복(90만원)과 손질의
모바일바다이야기하는법 번거로움을 덜어낸 순살 상품 등을 기획해 프리미엄과 편의성을 동시에 접목했다.
특히 신세계백화점은 올해 경험을 선물하는 체험형 상품을 선보이며, 기존 명절 선물의 개념을 확장했다. 자체 여행 콘텐츠인 '로컬이 신세계'를 통해 국내 전통장 장인인 기순도 명인과 함께하는 장 담그기 체험 프로그램을 운영한다. 가격은 2인 기준 125만원이다.
참여 고객은 20리터(L) 장독에 자신의 이름이 새겨진 명패를 달아 '나만의 장'을 빚는다. 고객은 3개월의 숙성 기간을 거쳐 '장 가르기' 과정까지 직접 참여하고, 9개월의 추가 숙성을 거쳐 완성된 된장과 중간장을 배송받는다.
현대백화점도 프리미엄 한우 선물세트를 앞세워 프리미엄 경쟁에 동참했다. 물량 역시 역대 최대 물량인 10만여개로 대폭 확대했다.
이 가운데 프리미엄 수요를 겨냥한 최고급 상품으론 마블링 최고 등급(No.9)만 사용한 '현대명품 한우 넘버나인 세트'(300만원), '현대명품 한우 프리미엄 세트'(200만원)으로 등이 꼽힌다.
수산물 선물세트도 선보였는데, 29㎝ 이상 참굴비로 구성된 10마리로 구성된 '현대 명품 참굴비 난(蘭) 세트'(150만원) 등 프리미엄 참굴비세트도 총 150세트 마련했다.
▲소비양극화에 VIP 공략 주력…"3월 특수 이어간다"
국내 백화점업계가 VIP을 타깃으로 한 설 프리미엄 경쟁에 주력하는 배경엔 '소비 양극화'가 자리 잡고 있다.
명품을 중심으로 한 고소득층의 소비가 늘어나면서 가성비보다 프리미엄 상품의 라인업 확대에 보다 비중을 높이고 있는 것이다.
이종우 아주대 경영학과 교수는 "백화점 업계에선 1년에 2번인 대목 가운데 하나가 바로 설 연휴"라며 "경기가 어렵고 소비 양극화로 백화점들은 저렴한 단가의 제품을 많이 팔기보다는 고가의 프리미엄 제품을 앞세워 소위 돈을 써 선물하는 VIP 잡기에 집중하는 것"이라고 설명했다.
여기에 전통적인 '대목'인 설 연휴는 백화점업계의 입장에선 한해 농사의 첫 출발점인 만큼, 이 기간 VIP 공략이 그 무엇보다 중요할 수 밖에 없다는 분석도 나온다.
실제 설 연휴 이후엔 2월 발렌타인데이, 3월 신학기, 취업, 결혼, 이사 등 또 다른 특수가 이어진다.
회사로부터 지급받은 성과금, 세뱃돈, 명절 이후 보상 선물 등 또 다른 쇼핑이 본격화되는 만큼, 설 연휴 VIP 공략에 보다 적극적으로 나선다는 설명이다.
박승원기자 magun1221@wowtv.co.kr
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