매년 1월 미국 라스베이거스에서 열리는 세계 최대 IT·가전 전시회 CES는 기술 기업들의 전장이자 파티장이다. 한국 기업들도 다음달 6~9일(현지시간) 개최되는 CES 2026에 참석하기 위한 채비에 한창이다. 이런 시점에 CES를 주최하며 수많은 기술 리더의 성공과 실패를 목격한 게리 샤피로 미국 소비자기술협회(CTA) 최고경영자(CEO)의 책이 최근 국내 출간됐다.
혁신의 최전선에서 기업의 흥망성쇠를 지켜본 샤피로는 <피벗 오어 다이>를 통해 피벗(pivot), 즉 변혁을 성공의 핵심으로 꼽는다. “피벗은 인류가 존재할 때부터 존재했고, 인류가 멸망할 때까지 멸망하지 않을 것이다. 손오공릴게임예시 ”
책에서 샤피로가 분석한 피벗은 총 네 가지다. 창업 직후 수익을 극대화하는 ‘스타트업 피벗’, 예측 불가능한 상황에 적응하고 극복하는 ‘강제 피벗’, 실패에서 배운 것을 적용하고 반복하지 않는 ‘실패 피벗’, 성공에서 만족하지 않고 더욱 앞서 나가는 ‘성공 피벗’ 등이다. 이를 설명하기 위해 샤피로는 델타항공, 베스트바이, DJI, 아 릴게임바다이야기사이트 마존처럼 독자에게 친숙한 기업뿐 아니라 링, 하이드라루프, 에그와플 등 비교적 생소한 미국 스타트업 사례를 풍부하게 소개한다.
번역은 한국무역협회 혁신성장본부장, 코엑스 대표를 역임한 이동기 코엑스 고문이 맡았다. 이 고문은 역자 서문을 통해 세계전시연합(UFI) 이사회 구성원으로 함께 활동 중인 샤피로와의 인연과 함께 ‘CES 공략서’를 릴게임야마토 번역하게 된 배경을 설명한다. “매년 1월이면 한국에서만 1만 명 이상의 대기업 CEO, 스타트업, 정치인, 공무원, 언론인 등이 CES를 방문한다. … 하지만 스타트업이 왜 CES에 참가해야 하는지, 무엇을 얻어야 하는지, 어떻게 준비해야 하는지 모르고 참가하는 예도 많다. … 큰 비용과 시간을 들여 CES에 가는 만큼 더 많은 것을 보고 얻어 왔으면 릴게임예시 하는 마음에서 이 책을 번역하게 됐다. CES에 전시된 현재나 미래의 기술, 제품도 중요하지만 그 이면과 흐름을 이해하는 것도 중요하다.”
CES 참가자가 아니더라도 기업, 조직, 국가와 자신의 미래를 고민하는 독자라면 혁신을 위한 참고서로 삼을 만하다. 리사 수 AMD CEO는 추천사를 통해 “이 책은 모든 리더에게 상황을 끊임없이 재평 릴게임황금성 가하고 전략적 전환을 모색하는 것이 변화하는 환경을 성공적으로 헤쳐 나가는 데 얼마나 중요한지에 대한 중요한 통찰력을 제공한다”고 평했다.
구은서 기자 koo@hankyung.com