미주·유럽·중국…K-푸드 세계화 가속
파나마, 코스타리카, 바하마, 독일, 대만, 일본 등 전 세계 57개국 매장 운영




윤홍근 제너시스BBQ 그룹 회장(오른쪽 네번째), 토마스(Thomas Talarico) BLT F&B 그룹 대표이사(오른쪽 세번째) 등 양사 주요 관계자가 제너시스BBQ 그룹 사옥에서 열린 유럽 진출 출정식에 참석했다. (사진제공=제너시스BBQ)


국내 최대 치킨 프랜차이즈 제너시스BBQ 그룹(회장 윤홍근)은 바다이야기오리지널 미국·중남미·유럽·중국·동남아시아 등 전 세계 주요 시장에서 브랜드 영향력을 확대하며 ‘K-푸드 대표 브랜드’로서의 위상을 공고히 하고 있다.
BBQ는 2003년을 시작으로 글로벌 진출을 본격화했다. 현재 미국, 캐나다, 파나마, 코스타리카, 바하마, 독일, 대만, 필리핀, 베트남, 말레이시아, 중국, 일본, 피지 등 전 세계 57개국 야마토게임장 에서 매장을 운영 중이다.
특히 프랜차이즈 산업이 시작된 미국에 캘리포니아, 뉴욕, 뉴저지, 텍사스, 조지아, 사우스캐롤라이나 등 33개주에서 매장을 운영하며 K-치킨의 저력을 증명하고 있다.
BBQ의 브랜드 가치와 경쟁력은 미국 현지에서도 객관적으로 인정받고 있다. 연간 12억 명 이상이 사용하는 글로벌 리뷰 플랫폼 야마토게임무료다운받기 옐프(Yelp)가 선정한 ‘미국에서 가장 빠르게 성장하는 브랜드 Top 50’에서 7위를 기록했다. 또한 미국 푸드 전문 매거진 ‘테이스트 오브 홈(Taste of Home)’은 BBQ를 ‘미국 최고의 치킨과 윙·봉’으로 선정하며 고품질 메뉴와 바삭한 식감을 호평했다.



B 릴짱 BQ가 세계 최대 식음료 박람회인 ‘아누가(Anuga) 2025’에 지난해 10월 4일부터 8일까지 참가해 ‘K-치킨’을 알렸다. (사진제공=제너시스BBQ)


유럽 시장 공략도 본격화하고 있다. BBQ는 지난해 세계 최대 식품 박람회인 ‘Anuga 2025’에 참가해 K-치킨을 글로벌 바이어와 업계 백경게임 관계자들에게 선보이며 유럽 시장 확대 가능성을 확인했다. 이를 통해 BBQ는 K-푸드 대표 브랜드로서의 인지도를 유럽 전역으로 확장하는 계기를 마련했다.
또한, 지난해 12월 스페인에 ‘유럽 헤드쿼터(Headquarter)’를 설립하고 원·부재료 생산기지, 물류창고 등 유럽 통합물류망을 구축해 스페인, 영국, 프랑스, 폴란드, 네덜란드 등 유럽 주요 국가에 플래그십 매장을 오픈하고 순차적으로 주변 국가로 확대해 나갈 계획이다.
최근 중국 시장에도 브랜드 재도약에 나섰다. BBQ는 최근 배우 이민호를 중국 전역 모델로 발탁하며 현지 소비자와의 접점을 강화했다. 한류 콘텐츠를 넘어 K-푸드를 일상적인 외식 문화로 확장한다는 전략 아래, 중국 주요 도시를 중심으로 마케팅과 매장 운영을 병행하고 있다. 이의 일환으로 ‘세계 미식 도시’중 하나인 청두(成都)의 핫플레이스 지역인 동쟈오지이(?郊??)에, 혁신 경제 중심지인 중국 선전(深?) 바오안구(?安?)에 추가 매장을 오픈하며 중국 시장 확대에도 속도를 내고 있다.
윤홍근 회장은 “BBQ는 토종 한국 브랜드로서 K-치킨을 통해 K-푸드를 세계인의 일상 속으로 확산시키고 있다”며 “미주와 유럽, 중국, 아프리카 등 아직 성장 가능성이 큰 시장에서도 K-푸드를 경험할 수 있도록 글로벌 확장을 더욱 가속화 하겠다”고 말했다.