공차코리아 제공


유통업계의 만우절 마케팅이 ‘하루용 이벤트’를 넘어 실질적인 매출 확대를 겨냥한 전략으로 진화하고 있다. 과거에는 일회적으로 화제 몰이를 하는 데 그쳤다면, 최근에는 만우절 이후에도 일정 기간 이어지는 할인과 한정 상품을 통해 소비를 유도하고 브랜드 호감도를 높이는 방향으로 확장되는 모습이다.
1일 업계에 따르면, 오리온은 최근 기존 제품명을 반대로 바꾼 ‘만우절 한정판’을 선보이며 소비자들의 관심을 끌었다. ‘눈을 감자’를 ‘눈을 뜨자’로, ‘무뚝뚝 감자칩’을 ‘상냥한 감자칩’으로 바꾸고 포장 디자인에도 이를 릴게임가입머니 반영해 소셜미디어에서 화제를 모았다.
이번 만우절 한정판 제품은 소셜미디어에 이미지만 공개하는 데 그치지 않고 실제 판매로 이어졌다. 1년에 한 번만 구매할 수 있는 희소성이 부각되며 ‘눈을 뜨자’를 구했다는 인증 글이 이어지는 등 소비자 반응을 이끌었다.
버거킹은 온라인에서 확산된 ‘발주 실수’ 밈을 활용한 할인 프로모 야마토게임하기 션을 선보였다. “와퍼 빵이 너무 많이 남았다”는 설정의 광고를 내세워 와퍼와 불고기와퍼를 3900원, 치즈와퍼를 4500원에 판매했다. 해당 행사는 지난달 30일부터 오는 3일까지 약 5일간 진행된다. 소비자에게 재미 요소를 제공하며 입소문 확산을 노린 전략으로 풀이된다.
이색 신메뉴 출시도 만우절 마케팅의 주요 방식으로 자리 잡았다. 체리마스터pc용다운로드 공차코리아는 타피오카 펄을 활용한 ‘퍼르곤졸라 피자’를 선보였다. 고르곤졸라 피자 위에 꿀 대신 펄을 올려 짭짤함과 달콤함을 동시에 강조한 이색 메뉴로, 색다른 식감과 재미 요소를 결합해 소비자들의 호기심을 자극했다.
스타벅스는 단종됐던 ‘차이티 라떼’를 한정 재출시하며 고객 수요를 반영했다. “거짓말같이 돌아온 차이티 라떼”라는 문구를 야마토무료게임 내세워 만우절 콘셉트를 강조했다. 해당 음료는 독특한 계피 향과 달콤한 차이 맛으로 마니아층을 형성해 2024년 판매 종료 이후에도 재출시 요청이 이어졌던 제품이다. 이번에 재출시된 차이티 라떼는 오는 14일까지 약 2주간 판매된다.
이처럼 만우절 마케팅은 점차 기간형 프로모션으로 확장되는 흐름을 보이고 있다. 짧게는 수일, 길게는 2주 사이다쿨 이상 이어지는 행사 구조를 통해 초기 화제성을 매출로 연결하는 방식이다. 동시에 제품명 변형과 밈 활용은 소셜미디어에서 자발적 공유를 유도해 높은 노출 효과를 기대할 수 있다. 이색 메뉴 역시 소비자 반응을 확인하기 위한 시험적 성격을 띤다.
다만 피로감을 호소하는 소비자 반응도 적지 않다. 특히 만우절을 틈타 일부 누리꾼들이 재미를 위해 인공지능(AI)으로 생성한 제품 이미지가 확산되면서 실제 출시 여부에 대한 혼란을 유발한다는 지적이 나온다. 일부 소비자들은 “진짜 출시인지 헷갈린다”, “재미를 넘어서 피곤하다”는 반응을 보이며 만우절 기간 과도한 콘텐츠 경쟁에 대한 피로감을 드러냈다.
김승연 기자 kite@kmib.co.kr
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