한국관광공사가 외래 관광객 3000만명 조기 달성을 위해 중국 시장 공략에 속도를 낸다. 글로벌 플랫폼과 크루즈, 항공을 묶어 방한 수요 확대에 나섰다.
한국관광공사는 지난 3월 23일부터 28일까지 중국에서 현장 세일즈를 펼쳤다. 대상은 글로벌 플랫폼과 크루즈, 항공이다. 중국은 방한 외래객 최대 시장이다. 1월 말 기준 한국을 찾은 중국 관광객은 전년 같은 기간보다 14% 이상 늘었다. 증가 흐름이 이어지는 상황이다.



(좌) 트립닷컴 부총재 천관치 (우) 공사 박성혁 사장 / 사진=한국관광공사
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관광공사는 이 흐름을 이어가기 위해 플랫폼 협력 확대에 나섰다. 25일 글로벌 온라인여행사 트립닷컴과 업무협약을 맺었다. 약 40여 개국, 6억명 규모 이용자를 대상으로 방한 상품 노출을 늘리고 공동 마케팅을 추진한다.

중국 주요 빅테크와의 협력 황금성오락실 도 강화한다. 징둥그룹과 손잡고 데이터 기반 마케팅을 확대한다. 약 7억 명 회원 데이터를 활용해 중산층 중심 해외여행 수요를 정밀하게 분석한다는 구상이다.
페이주와는 K-콘텐츠와 연계한 관광상품을 개발한다. 개별 자유여행객 수요 공략에 초점을 맞췄다.



( 릴게임온라인 좌) 아도라크루즈 CEO 천옌평 (우) 공사 박성혁 사장 / 사진= 한국관광공사



지역관광 활성화를 위한 해상·항공 연결도 확대한다. 중국 상하이에서는 아도라 크루즈와 협의를 진행했다. 부산과 전남 여수 등 주요 기항지 확대 방안을 논의했다.

바다이야기게임사이트 특히 2026 여수세계섬박람회를 계기로 여수 기항 확대를 제안했다. 크루즈 관광과 지역 대표 행사를 묶어 새로운 방한 수요를 만들겠다는 전략이다.
항공 분야 협력도 이어진다. 중화항공과 협력해 대구와 충북 청주공항 등 지역공항 연계 전세기 취항을 검토하고 있다.



바다이야기예시 알리바바 그룹 페이주(플릭기) 임직원과 공사 출장 대표단 / 사진= 한국관광공사



중국 현지 온라인여행사와 협업도 병행한다. 취날, 퉁청 등과 함께 비수기 공동 프로모션과 다회차 방한 상품 확대를 추진한다. 대한항공과 주중비자신청센터와도 협력한다. 항공 공급과 비자 발급, 현지 마케팅을 함께 묶어 수요 창출 기반을 구축한다는 계획이다.

관광공사는 상품 유통부터 이동, 입국까지 전 과정을 연결하는 수요 확대 체계를 마련할 방침이다.
박성혁 한국관광공사 사장은 “외래 관광객 3000만명 조기 달성을 위해서는 최대 시장인 중국에서 선제 대응이 중요하다”며 “플랫폼과 크루즈, 항공 등 핵심 접점을 유기적으로 연결해 방한 수요 확대와 지역관광 활성화로 이어가겠다”고 말했다.