지난 연말 경기 하남 미사역 인근 한 식당이 ‘소주 한 병 10원’ 이벤트를 내걸었다. 인근의 다른 식당은 ‘소주 무제한 100원’이라는 파격적인 조건을 제시했다. 불과 몇 년 전만 해도 상상하기 어려운 풍경이다. 술이 남아도는 시대가 아니라, 술을 찾지 않는 시대가 시작됐다는 신호다.
퇴근 뒤 동료들과의 한잔, 직장인들이 잔을 부딪치며 희로애락을 나누던 풍경은 한국 사회의 오래된 풍습이었다. 그러나 그 공간이 빠르게 사라지고 있다. 실제로 최근 가장 많이 문을 닫은 업종 1위가 간이 주점, 2위가 호프집으로 나타났다. 술집의 쇠퇴는 곧 음주 문화의 변화를 뜻한다.
통 우주전함야마토게임 계는 이를 분명히 보여준다. 2024년 기준 국내 성인의 하루 평균 음주량은 109.7g으로, 2019년보다 15.7%, 2014년과 비교하면 30% 넘게 감소했다. 20대의 하루 평균 알코올 섭취량 역시 64.8g 수준으로 줄어드는 등 젊은 층의 음주 감소가 뚜렷하다.
왜 젊은 세대는 술집을 멀리할까. 첫째는 경제다. 고물가로 소비 여력 바다신2다운로드 이 줄어들면서 값비싼 외식·음주 대신 ‘홈술’과 ‘혼술’이 늘었다. 둘째는 생활 방식의 변화다. 배달 음식과 OTT, 홈술만으로도 집에서 충분히 분위기를 낼 수 있게 됐다. 술집은 더 이상 관계 형성의 필수 조건이 아니다.
여기에 젊은 층의 결정적인 문화적 흐름이 있다. 이른바 ‘소버 큐리어스(sober curious)’다. 굳이 몸에 해 모바일바다이야기 로운 술을 마셔야 하느냐는 질문에서 출발한 생활 태도다. 대신 운동과 자기계발 같은 활동으로 삶의 만족을 찾는다. 실제로 ‘러닝 크루’와 ‘모닝 레이브’ 같은 무알코올 사교 문화가 2030세대 사이에서 확산하고 있다. 모닝 레이브는 아침 시간대에 모여 DJ 음악과 커피를 즐기는 ‘무알코올’ 아침 파티다.
이 변화는 시장 구조까지 흔들었다. 바다이야기 무알코올 맥주 시장은 지난 10년간 8.1억원에서 700억원대 규모로 급성장했고, 앞으로도 큰 폭의 확대가 예상된다. 국내 조사에서도 20~39세의 56.4%가 특별한 이유 없이도 무알코올 맥주를 마신다고 답했다. 세계적 흐름도 같다. 2024년 전 세계 알코올 소비는 감소했지만, 무알코올 맥주 소비는 9% 증가하며 가장 빠르게 성장하는 주류 대체 시장으 릴게임오션파라다이스 로 부상했다.
결국 젊은 세대의 선택은 ‘어떻게 마실 것인가’가 아니라 ‘어떻게 살 것인가’다. 젊은 세대는 취함보다 균형을, 관계의 의례보다 삶의 질을 선택하고 있다. 삶의 우선순위가 바뀌는 순간, 술의 시대적 가치도 달라졌다.
안병익 ‘식신’ 대표