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풍지환어 (25-07-13 04:49)
 조회 : 0
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풍지환어 |
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개장 1주일을 맞은 서울 소공동 롯데백화점 본점 9층에 문을 연 K패션 전문관 '키네틱 그라운드'. /사진=하수민기자
개장 1주일을 맞은 서울 소공동 롯데백화점 본점 9층에 문을 연 K패션 전문관 '키네틱 그라운드'. 평일 오후임에도 20이라이콤 주식
대 고객들의 발길이 꾸준히 이어지고 있다. 롯데백화점이 젊은 고객들의 수요를 겨냥해 오프라인 매장이 많지 않은 인기 K패션 브랜드들을 한 번에 만나볼 수 있도록 조성한 '특화' 공간이다.
지난 10일 평일 오후 마뗑킴과 마르디메크르디 매장에는 대기 고객이 몰려 있었다. 마뗑킴은 백화점 외부에도 독립 매장을 운영하고 있지롯데칠성 주식
만 마르디메크르디를 포함한 입점 브랜드 상당수는 오프라인 채널이 제한적이어서 직접 옷을 살펴보기 위한 고객들이 상당수였다. 매장에서 만난 고객들은 "평소 온라인으로만 봐오던 브랜드를 직접 볼 수 있어서 왔다"고 말했다.
15개 브랜드가 입점한 이 공간에는 더바넷, 예스아이씨, 999휴머니티, 코이세이오 등 유통사 최초 입점 브랜드도 포함돼오스코텍 주식
있다. 특히 뉴진스 착용으로 알려진 브랜드인 코이세이오 앞에는 고객들이 설치된 캐릭터 조형물 앞에서 사진을 찍는 모습이 눈에 띄었다. 중앙 공간에는 '키네틱 스테이지'라 불리는 팝업 공간이 자리 잡고 있다. 이곳에선 브랜드 단독 상품, 협업 아이템, 시즌 한정 컬렉션을 전시·판매한다.
이날 휴가와 여행을 주제로 한 팝업스토어에선 헬로선라에스코넥 주식
이즈, 드브르베, 밀로아카이브 등 온라인 기반의 브랜드들이 고객 맞이에 한창이었다. 롯데백화점은 앞으로 이 공간에선 브랜드와의 콜라보레이션 상품, 특색 있는 콘텐츠 굿즈, 시즌별 기프트 상품 등 '키네틱 스테이지'에서만 경험할 수 있는 다채로운 콘텐츠를 2주에서 1개월 주기로 끊임없이 선보일 예정이다.
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개장 1주일을 맞은 서울 소공동 롯데백화점 본점 9층에 문을 연 K패션 전문관 '키네틱 그라운드'. /사진=하수민기자
롯데백화점은 이 공간을 통해 K패션 브랜드의 유통 기반을 넓히고 장기적으로 글로벌 진출 가능성을 검증하는 '테스트베드'로 활용할 계획이다. 오픈 기념으로는 일부 브랜드만 한정 수량 단독 제품과 사은 행사도 진행하고 있다. 더바넷, 스탠드오일, 드파운드 등은 할인과 사은품 제공을 병행했고, 구매 금액에 따른 상품권 증정 프로모션도 기간별로 적용되고 있다.
이번 전문관은 온라인에서 인지도를 확보한 브랜드들이 오프라인에서 어떻게 소비자와 접점을 만들 수 있는지를 실험하는 사례로 볼 수 있다. 체험형 공간과 독립 브랜드 집합형 구성은 성수동과 한남동 등 도심 내 트렌디한 상권에서 검증된 방식이다. 하지만 대형 백화점이 이런 콘셉트의 매장을 내부 공간에 조성한 사례는 드물다. 이에 따라 매장을 찾은 고객들의 반응이 실질적인 매출 증대로 이어질 것인지가 향후 운영의 핵심이 될 것으로 보인다.
롯데백화점은 본점을 시작으로 잠실점, 부산 본점 등으로 키네틱 그라운드를 확대할 계획이다. 지역별 소비자 특성과 상권 성격에 따라 브랜드 구성이나 콘텐츠는 조정될 예정이다. 롯데백화점 관계자는 "K패션을 테마로 한 복합 쇼핑 공간을 통해, 단순 임대 모델을 넘어 브랜드 공동 육성과 유통 플랫폼 기능을 강화하겠다"고 말했다.
개장 1주일을 맞은 서울 소공동 롯데백화점 본점 9층에 문을 연 K패션 전문관 '키네틱 그라운드'. /사진=하수민기자
하수민 기자 breathe_in@mt.co.kr
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