프리미엄 웰니스 브랜드 달롭(dollop)이 매일경제와 골프 전문 여행사 테라투어와 함께 일본 골프 페스티벌을 공동 개최하며 스포츠 마케팅과 브랜드 확장에 본격 나선다.
골프가 주축이된 축제(페스티벌)는 오는 5월 17일부터 19일까지 일본 후쿠오카에서 열린다. 참가 대상도 제한이 없다. 골프만 좋다면 누구나 와도 된다.
후원사로는 설해원리조트 반얀트리 호텔&리조트 등이 함께 참여해 대회의 품격과 완성도를 높인다.
달롭은 골프대회 현장에서 페스티벌 참가 전원에게 선크림 본품을 제공한다. 참가자들은 실제 라운딩 환경에서 제품을 직접 사용하며 자연스럽게 릴게임 브랜드를 경험하게 된다.
골프는 자외선에 지속적으로 노출되는 대표적인 종목이다. 선케어 제품의 밀착력, 지속력, 사용감이 실제 퍼포먼스와 직결되는 중요한 요소일 수밖에 없다.
달롭의 대표 제품 '리추얼 인비저블 유브이 디펜스' 선스크린은 백탁 없이 가볍게 밀착되는 제형과 저자극 사용감으로 이미 호평받고 있다. 번들거림 없 카카오야마토 이 산뜻하게 흡수되는 텍스처는 장시간 라운딩 중에도 부담이 적어 실제 필드 환경에 적합한 선케어 솔루션이라는 평가를 받는다.
특히 스킨케어 기능과 자외선 차단 기능을 결합한 멀티 기능 선케어 제품으로, 복잡한 스킨케어 단계를 줄이면서도 피부 보호 효과를 동시에 제공하는 것이 강점이다.
최근 야외 스포츠 및 레저 활동 인구 사이다쿨접속방법 가 증가함에 따라 기능성과 사용감을 동시에 갖춘 선케어 제품에 대한 수요 역시 빠르게 확대되는 추세다.
달롭은 브랜드 성과 측면에서도 '홀인원급' 성장세를 이어가고 있다. 이번 선스크린 제품은 뷰티 플랫폼 화해 하반기 어워드에서 선크림 부문 1위를 기록한 명품이다. 제품력과 소비자 만족도를 동시에 입증했다는 평가다. 출시 초기부터 주요 뷰 바다이야기게임다운로드 티 플랫폼에서 상위 랭킹을 휩쓸었고, 실제 사용자 리뷰를 기반으로 한 신뢰도 면에서도 상위권을 휩쓸고 있다.
해외 진출도 굿샷이다. 이미 나이지리아 현지 유통사와 수출 계약을 체결하고 제품 출고를 완료했으며 아프리카 시장 진출을 본격화한 상태다. K뷰티 선케어 제품의 글로벌 확장 가능성을 보여주는 사례로, 기후 특성과 자외선 노출도가 높은 바다이야기다운로드 시장에서 기능성 선케어 제품에 대한 수요가 높다는 점을 반영한 전략적 진출이다. 현재 베트남, 호주, 멕시코, 이탈리아 등 다양한 국가의 바이어와 협의를 진행하며 해외 유통 채널 확대도 병행 추진 중이다.
달롭 관계자는 "골프는 장시간 자외선에 노출되는 대표적인 야외 스포츠인 만큼, 선케어 제품의 사용감과 지속력이 매우 중요한 환경"이라며 "이번 아마추어 골프대회를 통해 활동적인 라이프스타일 속에서도 피부를 편안하게 보호할 수 있는 브랜드 가치를 직접 전달하고자 한다"고 밝혔다.
한편 달롭은 루틴 기반 스킨케어 라인업 확장을 추진하며 '피부 루틴 솔루션' 브랜드로의 성장을 가속화하고 있다. 선케어를 시작으로 클렌징·보습·보호를 아우르는 웰니스 리추얼 제품군을 구축해 글로벌 D2C 시장에서도 경쟁력을 강화할 전략이다.
달롭은 향후 스포츠 이벤트, K콘텐츠 협업, 글로벌 오프라인 행사 등을 통해 다양한 현장 중심 브랜드 캠페인을 지속적으로 전개할 예정이다.
[신익수 여행전문기자]