다가오는 6월 지방선거를 앞두고 지역에서는 벌써부터 비공식적인 선거전이 펼쳐지고 있다. 하마평에 오르는 다양한 인물들이 출판기념회나 기자회견 등을 통해 자신을 알리는 데 힘쓰고 있는 것이다.
이러한 경쟁은 여론조사에서도 이어진다. 여론조사 결과는 특정 후보를 '1등 후보'로 만드는 프레임을 형성하거나, 거론되는 인물들 간의 '박빙' 구도를 강조해 위기감을 조성하고 지지층을 결집시키는 효과를 낳기도 한다.
그렇다면 우리는 과연 여론조사 결과가 실제 민심을 제대로 반영한다고 말할 수 있을까. 여론조사의 '약한 고리'로 지적되는 응답 거부율의 급증은 표본의 대표성에 어떤 영 알라딘게임 향을 미칠까. 또한 정당 지지층의 '샤이(Shy) 응답' 현상은 조사 결과를 어떻게 왜곡시킬까.
이러한 문제들을 분석한 책이 나왔다. 최근 출간된 '여론조사의 역설은' 여론조사의 예측 성패의 이면에 가려진 여론조사의 본질적이고 구조적인 문제를 파헤친다. 책 제목처럼 말 그대로 '여론조사의 역설'을 다룬 것이다.
오랜 시간 바다이야기꽁머니 여론조사 현장과 여론조사 전문기자로 일해 온 저자 신창운이 이 역설을 해부했다.
여론조사의 결과와 보도에 숨어 있는 맹점과 착시를 드러낸다. 수많은 선거와 요동치는 여론조사의 흥망성쇠를 현장에서 지켜본 경륜과 전문성으로 여론조사 현장의 진상과 제언을 담아냈다.
여론조사는 왜 예측에 실패하는가. 지난 22대 총선 출구조사 검증완료릴게임 는 '사과해야 할 정도로' 틀려 버렸고, 미국 대선은 두 번 연속 트럼프 대통령의 당선을 예측하지 못했다.
저자는 예측 실패의 근본적은 이유를 '침묵하는 다수의 배제'와 '여론 왜곡'이라는 두 축을 꼽는다.
다수의 폭넓은 의견을 담지 못한 데이터는 특정 집단의 목소리를 여론으로 둔갑하거나 오인하게 만들고 예측 실패라는 악 바다이야기5만 순환을 만들어 낸다.
여론 왜곡은 더욱 은밀하다. 불안정한 데이터를 보정한다는 명목하에 소위 '여론조사 전문가'들의 개입이 일상화되는 등 저자가 포착한 현장의 수법들을 설명한다. 문제는 이 모든 것이 '전문적 판단'이라는 이름으로 정당화되고 있다는 점이다.
응답률이 바닥을 치는 현 상황에서 무엇이 보정이고, 무엇이 왜곡인 알라딘릴게임 지 구분하는 것은 사실상 불가능해졌다고 진단 내린다.
또한 저자는 여론조사가 어떻게 선거 전략의 핵심 수단으로 변질됐는지를 추적한다.
유리한 조사 결과만 선별적으로 공개하고 불리한 결과는 묻어 버린다. '1등 후보'라는 프레임을 만들거나 반대로 '박빙'이라는 위기감을 조성하기도 한다. '명태균 파문'은 이 모든 수법이 어느 한 개인의 일탈이 아닌 '선거 브로커'들의 비지니스 모델이었음이 드러났다.
이런 왜곡이 가능한 이유는 여론조사 자체의 설계와 운영 방식에 구조적 편향이 내재돼 있기 때문이다.
여론조사의 정치적 무기화는 왜 더 극성을 부리는가. 저자는 △정치권과 여론조사업체와의 노골적인 결합 △속보와 경쟁에 매몰된 언론의 태만 △보고 싶은 것만 믿으려는 대중의 '소망적 사고'가 결합돼 있다고 지적한다.
이 책은 '여론조사는 정확한가'가 아닌 '우리는 무엇을 여론이라 부르는가'에 대한 여론조사의 신뢰를 근본적으로 묻는다.
저자는 "여론조사가 대중의 의사를 측정하는 공론의 도구로 거듭나기 위해서는 여론조사의 역설을 모두가 함께 고민해야 한다"며 "이 책은 그 답을 구하는 데 좋은 길잡이가 될 수 있을 것이다"고 말했다.
리북. 192쪽.