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[파이낸셜뉴스] 온라인 패션 플랫폼의 강자인 무신사가 슈즈(신발)에 이어 내년 성수동에 모자 전문 매장 진출을 추진 중이다. 그동안 무신사 스탠다드, 무신사 스토어 등 편집숍 중심의 오프라인 전략을 카테고리별 전문 매장까지 빠르게 확장하는 것이다. 한편으론, 기업공개(IPO)를 앞두고 온라인을 넘어 오프라인 사업확장에 집중해 기업가치를 극대화하려는 것으로 관측된다.
7일 패션업계에 따르면 무신사는 최근 모자 전문점 '무신사 캡'(가칭) 오픈을 추진 중이다. 진출 시점은 확정되지 않았지만 내부적으로는 이르면 내 중견기업 년 상반기, 늦어도 내년 하반기 출점을 검토하고 있다. 특히, 내년 초 성수동에 들어설 예정인 4층 규모의 초대형 편집숍(메가스토어)에서 먼저 모자 카테고리를 선보인 뒤 반응을 보고 독립 매장으로 가는 수순을 밟을 전망이다. 현장 반응에 따라 출점 시점이 계획보다 빨라질 수도 있다.
이 같은 행보는 성수동을 '무신사 타운'으로 만드는 전 신한은행 대출상환 략과 맞물려 있다. 무신사는 이미 성수동에 자체 브랜드(PB)인 무신사 스탠다드, 편집숍인 무신사 스토어 등을 운영하며 존재감을 넓혀왔다. 내년 초 초대형 편집숍 오픈을 앞둔 데 이어 최근 성수역 역명병기 사업에도 도전장을 내면서 '성수=무신사' 이미지를 굳혀가고 있다.
무신사 캡은 지난 7월 문을 연 강남 스토어를 통해 전략을 시험했다 100대출 . 강남 스토어는 기존 편집숍과 달리 층별 카테고리 구성을 도입해 무신사 영·걸즈, 포 우먼, 워크&포멀, 슈즈, 캡클럽 등으로 공간을 세분화하며 전문화 매장 전략의 가능성을 타진했다. 무신사 스토어 강남, 홍대, 성수 등 편집숍에서 캡 조닝의 국내 브랜드 상품들의 인기가 높은 것으로 알려졌다. 무신사는 향후 슈즈·모자 외에도 액세서리·아우터·워크웨어 등 식금리 다양한 카테고리를 전문매장화할 수 있어 오프라인 확장 잠재력이 크다는게 업계의 시각이다.
무신사는 뷰티 전문매장도 내년 상반기 중 선보일 예정이다. 이미 온라인 입점 브랜드만 3000개 이상에 오드타입·위찌 등 자체 브랜드(PB)까지 갖추고 있어 충분한 라인업을 확보했다는 판단에서다. 올리브영이 자리 잡은 성수동에서 무신사가 뷰티 전문매 제2금융권대출 장까지 진출하면 양사간 오프라인 경쟁 구도도 한층 치열해질 수밖에 없다.
업계는 무신사가 오프라인 확장 전략을 서두르는 건 IPO와도 맞물려 있다고 보고 있다. 단일 플랫폼에 머무르지 않고 오프라인 전문매장을 통해 실적 다변화를 꾀하는 동시에 브랜드 가치와 차별화된 소비자 경험을 강화해 기업 성장성을 부각시키려는 전략이라는 것이다. 패션업계 관계자는 "무신사는 온라인에서 팬덤을 구축한 뒤, 이를 오프라인에서 체험·전문성 강화로 확장하는 전략을 택했다"며 "슈즈·모자처럼 소비자 충성도가 높은 카테고리를 기점으로 전문매장을 늘려가면 단순 플랫폼을 넘어 성수동을 거점으로 한 브랜드 생태계를 키울 수 있을 것"이라고 말했다.
이와 관련, 무신사 관계자는 "다양한 카테고리 오프라인 사업을 검토 중인 가운데 모자도 유력 부문이긴 하지만 구체적인 일정이나 매장 규모 등은 아직 미정"이라고 밝혔다. #성수동 #무신사 #패션 플랫폼 #모자 매장 #전문매장
clean@fnnews.com 이정화 정상희 기자
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