▲?3일 인천일보 대회의실에서 이현우 한국언론진흥재단 선임연구위원이 '인공지능 (AI)시대의 뉴스 생산 및 유통 환경 변화'를 주제로 특강을 하고 있다. /양진수 기자 photosmith@incheonilbo.com


AI가 뉴스 유통 질서를 뒤흔들고 있는 가운데, 지역 언론은 클릭 수에 매달린 양적 경쟁에서 벗어나 충성 독자를 확보하고 브랜드 가치를 높이는 질적 전환에 나서야 한다는 지적이 제기됐다.
이현우 한국언론진흥재단 선임연구위원은 3일 인천일보 대회의실에서 열린 '제로클릭 시대, 미디어 환경의 변화와 언론산업의 대응전략' 릴게임한국 특강에서 위와 같이 제언했다.
이현우 선임연구위원은 "AI가 뉴스 유통 질서를 뒤흔들고 있다. 포털 중심 구조에 안착해온 국내 언론 환경이 이제는 '검색'에서 '답변'으로 옮겨가는 인공지능 시대로 재편되고 있다"고 밝혔다.
생성형 AI 확산으로 이용자는 더 이상 링크를 누르지 않는다. 검색 결과 화면에서 요약된 답변만 알라딘게임 소비하는 '제로클릭(Zero-Click)' 현상이 본격화하고 있다.
이 선임연구위원은 "2024년 미국 구글 검색의 약 59%가 클릭 없이 종료된 것으로 나타났다. 트래픽을 기반으로 광고 수익을 창출해온 언론사 모델에 구조적 경고등이 켜진 셈"이라며 "특히 한국은 뉴스 소비의 63%가 포털을 통해 이뤄지는 '포털 의존형' 구조다. 직접 방 손오공릴게임 문 비율은 6%에 불과해 AI 답변 엔진 확산 시 타격은 더 클 수밖에 없다"고 지적했다.
그의 지적처럼 시장 지형도도 빠르게 바뀐다.
AI 검색 시장은 챗GPT 등 생성형 AI가 70% 이상 점유하며 독주하고, 유튜브 등 영상 플랫폼의 영향력도 확대되는 추세다. 단순 노출 경쟁을 넘어 콘텐츠의 권위와 신뢰, 데이터 구조 바다이야기예시 를 갖춘 'GEO(생성형 엔진 최적화)' 전략이 대안으로 제시된다.
이 선임연구위원은 "해법은 분명하다. 클릭 수에 매달린 양적 경쟁에서 벗어나 충성 독자를 확보하고, 브랜드 가치를 높이는 질적 전환에 있다"면서 "제로클릭 시대, 언론의 생존은 '트래픽'이 아닌 '신뢰'에 달려 있다"고 말했다.
/곽안나 기자 lucete 모바일바다이야기하는법 237@incheonilbo.com