2025년 인바운드 관광 결산 ‘K-다이브(K-Dive)’ 이미지 (출처=크리에이트립)



[이데일리 김명상 기자] 국내 인바운드 관광 플랫폼 크리에이트립은 2025년 한 해 동안의 외국인 관광객 거래 데이터를 분석한 ‘2025 인바운드 관광 트렌드’를 29일 발표했다.

크리에이트립에 따르면 데이터에 따르면 지난해 외국인 관광객의 한국 여행은 한국인의 일상을 경험하는 ‘K-다이브(K-Dive)’ 형태를 나타냈다. 여행 패턴은 한국인의 일상을 따라 하는 ‘데일리케이션’에서 자기관리에 집중하는 릴게임추천 ‘케어케이션’으로 확장됐다. 이에 따라 외국인 관광객 사이에서 한방 치료, 건강검진 등 K-웰니스 기반 상품에 대한 수요도 증가한 것으로 집계됐다.
2025년 크리에이트립의 연간 전체 거래액은 전년 대비 약 40% 증가했다. 이 가운데 뷰티 및 메디컬 카테고리가 성장을 주도했으며, 해당 상품군은 전체 거래액의 약 51%를 차지했다. 이어 릴게임바다신2 헤어케어, 한복 체험, 고궁 관람 등 문화 콘텐츠 관련 상품이 뒤를 이었다.
시력교정, 피부시술, 헤어케어를 중심으로 한 ‘케어케이션’ 수요가 확대되는 가운데, 넷플릭스 애니메이션 ‘케이팝 데몬 헌터스(이하 케데헌)’ 공개 이후 한국 일상 체험형 상품 예약도 증가했다. 국적별로는 아시아권 관광객이 뷰티·메디컬 상품에, 미국 관광객은 프리미 골드몽게임 엄 헤어케어에, 홍콩 관광객은 미식 상품에 집중하는 소비 양상이 나타났다.
여행 중 자기관리 수요 증가… 뷰티·메디컬 거래액 71% 증가
2025년 연간 거래 데이터 기준, 크리에이트립의 뷰티 및 의료 카테고리 거래액은 전년 대비 약 71% 증가했다. 피부 시술은 해당 카테고리 거래액의 약 36%를 차지했으며, 시력 교정 바다신릴게임 상품은 약 32%, 메이크업 상품은 약 15%로 집계됐다. 이는 외국인 관광객의 한국 방문 목적이 자기관리 중심으로 확대되고 있음을 보여준다.
헤어 카테고리는 2025년 전체 거래액의 약 19%를 기록했다. 커트와 염색 등 기본 시술과 함께 헤드 스파 등 관리형 상품이 주요 선택지로 나타났으며, 아시아권과 영미권 관광객 모두에서 이용 사 야마토릴게임 례가 확인됐다.



K-뷰티 서비스를 체험 중인 외국인 관광객 (사진=클립아트코리아)



‘케데헌’ 영향으로 세신·한식 등 체험형 상품 수요 확대

2025년 6월 20일 공개된 ‘케데헌’의 흥행 이후 작품에 등장한 한국 문화 체험 상품에 대한 예약이 증가했다. 대중목욕탕 장면이 주목받으며 ‘1인 세신샵’ 상품은 하반기 거래액이 상반기 대비 약 170% 증가해 신규 카테고리로 집계됐다. 기존 사우나와 스파렉스 상품도 상·하반기 모두 수요가 이어졌다.
미식 분야에서는 한식 전반으로 수요가 확대됐다. 장어 예약 건수는 전년 대비 약 33배, 갈비는 약 14배 증가했다. 예약 비중은 △치킨 34% △간장게장 24% △디저트 13% 순으로 나타났다.



한강공원에서 치킨을 즐기는 외국인 관광객 (사진=클립아트코리아)



◇국적별 소비 패턴 차별화… 의료·헤어·미식 중심

거래액 기준 상위 국가는 대만, 일본, 미국, 홍콩, 싱가포르 순으로 집계됐다. 대만 관광객은 의료관광이 전체 거래액의 약 49%를 차지했으며, 시력교정 상품 이용 비중이 높았다. 일본 관광객은 뷰티 카테고리가 약 41%로 가장 큰 비중을 차지했고, 메이크업과 퍼스널컬러 상품 이용이 많았다.
미국 관광객은 헤어 카테고리가 약 53%로 가장 높은 비중을 보였으며, 의료관광은 약 25%를 기록했다. 홍콩 관광객은 미식이 약 28%로 가장 큰 비중을 차지했고, 헤어와 사진관 등 여러 카테고리에 고르게 소비했다. 싱가포르 관광객은 헤어 약 51%, 의료관광 약 25%로 미국과 유사한 소비 패턴을 보였다.
아시아권을 중심으로 한국 의료 서비스에 대한 이용이 늘면서 웰니스 상품 수요도 확대됐다. 수액 및 건강검진 거래액은 하반기에 상반기 대비 281% 증가했으며, 한의원 상품은 약 89배 성장했다. 크리에이트립은 2026년 한방 치료와 건강검진 패키지 등 K-헬스케어 상품이 인바운드 관광의 주요 목적 중 하나로 자리 잡을 것으로 보고 있다.
임혜민 크리에이트립 대표는 “이제 외국인 관광객들은 한국 방문에 그치지 않고, 한국인의 일상 속으로 깊이 빠져들길 원한다”며 “앞으로도 외국인 관광객들이 한국인처럼 살고, 관리하고, 즐길 수 있는 ‘한국인스러운’ 여행 경험을 제공하기 위해 관광 서비스를 고도화할 계획”이라고 말했다.
김명상 (terry@edaily.co.kr)