Answer-First 시대, 언론은 무엇을 준비해야 하나?’를 주제로 열린 이번 강연에서는 체인시프트의 연구 데이터를 중심으로 AI가 뉴스 유통의 중심으로 부상하고 있다는 메시지가 공유됐다.


중앙대학교 커뮤니케이션대학원은 지난 12월 3일 AI 검색 환경의 변화와 대응 전략을 주제로 체인시프트와 함께 특별 강연을 개최했다.
‘온라인과 AI 검색, 어떻게 바라볼 것인가?’를 제목으로 열린 이번 강연은 중앙대 이민규 교수의 주관 아래 주요 언론사 임원과 현직 기자들이 참석해 AI 시대 정보 유통 구조의 변화와 뉴스 산업의 미래 사아다쿨 를 토론하는 자리로 마련됐다.
강연을 진행한 주민건 체인시프트 COO는 “AI는 단순한 검색 기술을 넘어 사용자가 클릭하지 않아도 즉시 답을 생성하는 ‘앤써 퍼스트(Answer-First) 시대’를 열었다”며 글로벌 시장에서 챗GPT, 퍼플렉시티 기반 검색이 빠르게 확산되고 있다고 설명했다.
이어 AI 개인화 강화, 바다이야기고래출현 '제로-클릭' 검색 증가, 포털 중심 검색에서 AI 모델 중심으로의 이동 등 주요 변화를 국내외 사례로 제시했다. 아울러 AI 응답 내에서 브랜드와 언론의 인용·노출을 확인하기 어려워지는 새로운 리스크도 강조했다.
주 COO는 뉴스 생산자와 유통자의 과거 관계를 되짚으며 “AI는 포털과 SNS가 담당해온 유통 기능을 넘어 언론의 핵심 권 릴게임꽁머니 한인 ‘프레이밍’과 ‘요약’, ‘추천’까지 수행하게 될 것”이라고 분석했다.
강연 후 진행된 질의응답에서는 AI가 저널리즘을 어디까지 대체할 수 있는지, 언론의 현실적 대응 전략, AI 답변에서 언론·브랜드가 어떻게 평가되는지 등 현업 기자들의 질문이 40분간 이어졌다.
그는 뷰티 산업 데이터 1000만 건, 언론 페 릴게임5만 르소나 987개 기반 분석 결과를 공유하며 “AI 검색 환경은 매우 빠르게 변하고 있으며 이에 맞는 전략적 대응이 필요하다”고 말했다.
체인시프트는 강연에서 ‘개인화된 뉴스는 존재할 수 있는가’, ‘공공성이 필요한 뉴스는 AI가 어떻게 다뤄야 하는가’라는 질문을 제기하며 AI가 언론의 프레임 설정 기능을 일부 대체할 수 있음을 강조했다. 바다이야기하는법
회사는 이를 ‘AI의 새로운 유통력(New distribution power)’으로 규정하고 AI 시대 뉴스 환경의 본질적 변화에 대한 논의를 확장했다.
AI 검색 최적화 기술(AEO/GEO) 스타트업인 체인시프트는 창업 4개월 만에 글로벌 VC 앤틀러(VC Antler)의 투자를 유치하고 중소벤처기업부 Tips 프로그램에 선정됐다. 현재 국내외 대기업과 함께 산업별 AI 검색 최적화 프로젝트를 수행하며 AI 질문 패턴 분석, 산업·브랜드 인용 데이터 분석 등을 제공하고 있다.
중앙대 커뮤니케이션대학원은 “AI와 검색 패러다임 변화가 미디어 산업 전반에 큰 영향을 미치고 있다”며 향후에도 관련 기술 변화에 대응하는 교육과 특강을 지속할 계획이라고 밝혔다. 이번 특강은 언론인과 학생들이 스타트업과 교류하며 AI 시대 커뮤니케이션의 변화를 직접 체감한 의미 있는 시간으로 평가됐다.
한아름 인턴기자 han.areum2@joongang.co.kr 기자 admin@119sh.info