지난 4일 일본 도쿄 아리아케 체조경기장에서 열린 ‘메가 코스메 랜드 2025’ 전경 /사진=큐텐재팬 제공


"나고야에서?신칸센(고속열차)을?타고?한?시간?걸려?왔어요."
지난?4일?일본?도쿄?아리아케?체조경기장에서?열린?K뷰티?페스티벌 '메가?코스메 랜드?2025'에는?일본?전역에서?몰려든?K뷰티?마니아들로?가득?찼다.?나고야에서?왔다는?다카기?에리?씨(30)는 "친구들?사이에서?K뷰티?제품을?안?쓰는?사람이?없다"며 "2~3년?전부터?K뷰티?제품을?쓰고?있는데?너무?만족스러워서?팬이?됐다"고?말했다.
일본에서?K뷰티는?일부만?쓰는 '틈새시장'을?넘어?주류?트렌드로?빠르게?확산하고?있다.?K뷰티?브랜드?축제가?곳곳 통대환 에서?개최되고?있고,?한국의?중소 '인디?브랜드'가?부동산?가격이?높기로?유명한?도쿄?시내?한복판에?단독?매장을?열?정도다.?
2만5000명 몰린 메가 코스메 랜드
10일?큐텐재팬에?따르면?4~5일에?걸쳐?열린?메가?코스메?랜드에는?약?2만5000명이?방문했다.?사전?예약을?받았는데,?약?20만?명이?몰려?추첨을?통해?방 카드불법모집 문객을?선정해야?했다.?올해?두?번째를?맞은?메가?코스메?랜드는?일본?뷰티?e커머스?1위?업체?큐텐재팬이?진행하는?대규모?오프라인?뷰티?페스티벌이다.????????????????
지난해?처음?선보인?메가?코스메?랜드가?큰?호응을?얻자?올해는?규모와?참여?브랜드를?대폭?늘렸다.?행사장?크기는?세?배가량?커졌고?참여?브랜드도?작년?30개에서? 디딤돌 올해?54개로?늘었다.?참여?브랜드의?대부분인?51개가?K뷰티다.?신세계인터내셔날(어뮤즈),?아모레퍼시픽(라네즈·이니스프리·에뛰드?등),?LG생활건강(CNP·더페이스샵),?에이피알(메디큐브),?달바글로벌,?VT코스메틱?등?한국을?대표하는?K뷰티?브랜드가?한자리에?모였다.



지 세계신용평가사 난 4일 일본 도쿄 아리아케 체조경기장에서 열린 ‘메가 코스메 랜드 2025’ 아모레퍼시픽 부스에 사람들이 줄을 서 있다. /사진=라현진 기자


이틀간?진행된?이?행사에?일본?MZ세대는?열광적인?호응을?보였다.?각?부스에선?K뷰티?제품을?체험하기?위해?긴?줄이?생겼다.?일부?부스에선?한?시간?이상?대 국민연금자격득실확인서 기해야?할?정도로?인파가?몰렸다.?현장에서?만난?아모레퍼시픽?관계자는 "2011년?동일본?대지진?이후?네이버가?개발한?라인이?국민?메신저가?됐듯이?코로나19?사태?이후?K뷰티가?국민적인?호응을?얻고?있다"며 "로프트?같은?일본?주요?쇼핑몰에서도?일본?브랜드보다?한국?뷰티?브랜드가?더?전면에?배치돼?있다"고?했다.
?도쿄 한복판에 단독 매장 연 K뷰티
K뷰티?열풍은?일본?주요?상권에서도?확인된다.?립?틴트,?쿠션?파운데이션?등을?판매하는?색조?브랜드 '퓌(fwee)'는?지난해?9월?도쿄?신오쿠보에?3층짜리?단독?매장을?열었다.?올해는?오사카,?나고야,?후쿠오카?등으로?매장을?계속?늘려가고?있다.?퓌?일본지사?관계자는 "도쿄?매장에는?하루에?500명?이상이?찾아오고?있으며,?10~20대?여성?비중이?80%?이상"이라고?말했다.



도쿄 신오쿠보에 있는 색조 브랜드 '퓌'의 플래그십 스토어 전경 /사진=라현진 기자


퓌?매장에서?도보?10분?거리에는?또?다른?K뷰티?브랜드 '데이지크'와 '릴리바이레드' 매장도?있다.?색조?브랜드?데이지크와?릴리바이레드는?각각?지난?8월과?9월?신오쿠보에?매장을?열었다.?불과?몇?년?전만?해도?드러그스토어?한편에?머물던?K뷰티가?이제는?주요?상권?전면으로?진출했다.?큐텐재팬?관계자는 "한류가?일본?MZ세대의?일상?문화로?융합됐다"고?했다.
K뷰티?브랜드들은?일본에서?인기가?커지자?일본?맞춤형?상품?출시에도?나섰다.?CNP는?일본?소비자가?선호하는?성분을?담거나?캐릭터를?디자인에?반영하고?있다.?어뮤즈도?일본에서만?판매하는?단독?색상과?패키지를?선보이고?있다.?어뮤즈?관계자는 "일본?소비자?취향에?맞춰?작고?귀여운?패키지와?디자인을?반영했다"며 "일본에서는?단독?컬러?판매?비중이?절반을?넘는다"고?말했다.



일본에서의?K뷰티?열풍은?수치로도?나타나고?있다.?식품의약품안전처에?따르면?올해?1~3분기?대(對)일본?화장품?수출액은?8억1900만달러로?전년?동기(7억4200만달러)?대비?10.4%?증가했다.?일본은?미국과?중국에?이어?세?번째로?수출?규모가?큰?시장이다.?지난해?처음으로?10억달러를?넘어선?데?이어?올해는?그?기록을?다시?경신할?것으로?전망된다.?
도쿄=라현진 기자 raraland@hankyung.com