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한때 도시 규모에 비해 놀거리와 볼거리가 없다는 이유로 '노잼도시'라는 우스갯소리가 나왔던 대전이 여행지로서 매력을 끌어올리고 있다. 지역 유명 빵집 성심당 인기는 물론 축제까지 흥행에 성공하면서다. 국내 여행 트렌드도 가까운 거리로 떠나는 수요가 늘어나며 대전이 인기 여행지로 주목받고 있다.
22일 대전시와 업계에 따르면 지난 8~16일 아흐레간 열린 '2025 대전 0시 축제' 방문객은 216만명으로 집계됐다. 경제효과는 4021억원으로 추정된다. 대전역부터 옛 충남도청 주변 원도심에서 진행된 축제에서 97개 점포가 운영됐으며 원도심 먹거리 존은 하루 매출 1200만원을 실시간국고채금리 넘는 점포가 등장할 정도로 흥행하면서 지역 상권에 활기를 불어넣었다는 평가를 받았다.
옛 충남도청사 주차장에 임시로 조성된 '꿈돌이 정원'. 사진=연합뉴스
1993년 대전 엑스포 이후 지역 대표 캐릭터로 자리잡은 머니라이프 마스코트 '꿈돌이'를 활용한 꿈돌이 호두과자는 축제 개막과 동시에 9395박스가 완판됐다. 꿈돌이 라면은 출시 두 달 만에 75만개, 꿈돌이 막걸리는 3차 한정 판매분이 매진돼 추가 생산에 들어갔다. 꿈씨 패밀리 굿즈는 2억3000만원어치 판매되는 등 대표 캐릭터를 활용한 굿즈 열풍을 이어갔다.
사회관계망서비스(SNS)를 통한 축제 홍보 대보험 효과도 두드러졌다. 축제 관련 조회수는 1728만 회로 지난해보다 49% 늘었다. 구글 트렌드 지수에서 대전은 전국 자치단체 중 1위를 기록했다. 시에 따르면 광주와 원주, 천안, 보령, 화천 등 다른 지역 관계자들이 직접 대전을 찾아 운영 노하우를 살폈다.
대전은 최근 여론 조사에서 여행지 점유율 상승 폭 1위를 기록하며 인기 여행지로 신용카드 모집 주목받았다. 소비자 리서치 전문기관 컨슈머인사이트가 발표한 '주례여행조사'에서 올해 1~4월 대전의?여행지 점유율은 2023년 동기 대비 1%포인트 늘었다. 전체 지역 가운데 가장 큰 상승폭이었다.
대전 한화생명볼파크에서 열린 '2025 신한 SOL Bank KBO 올스타전 청주개인회생 '에서 야구팬들이 열띤 응원을 펼치고 있다. 사진=뉴스1
대전은 연일 오픈런이 벌어지고 있는 성심당을 비롯해 최근에는 대전 연고의 프로야구단 한화 이글스의 좋은 성적에 힘입어 야구장을 찾는 수요도 높아지고 있다. 또한 MZ(밀레니얼+Z)세대 취향에 걸맞은 맛집, 레트로(복고풍) 감성 거리 등이 알려지면서 근거리 여행지로 주목받고 있다.
전국 어디서든 기차(KTX)로 한 시간가량이면 닿는 거리도 부담 없이 갈 수 있는 여행지로서의 매력을 키웠다. 시에 따르면 지난 5월 어린이날 연휴 기간 대전의 숙박 예약 증가율은 전년 대비 190% 증가하며 전국 1위를 기록했다.
이장우 대전시장은 "2023년부터 시작된 대전 0시 축제는 지역경제 활성화와 도시 브랜드 제고, 세계적 축제로 도약을 목표로 해왔다"며 "짧은 기간 '노잼도시'라는 오명을 벗고 '꿀잼도시·완잼도시·웨이팅의 도시'라는 수식어가 따라붙는 전국에서 가장 핫한 도시로 변화시켰다"고 자평했다.
신용현 한경닷컴 기자 yonghyun@hankyung.com
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