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외국인관광객들이 명동 올리브영 매장에서 쇼핑을 하고 있다. [이승환기자]



한국을 찾은 외국인 관광객들의 소비가 고가 중심에서 개인 취향을 반영한 ‘가성비 소비’로 뚜렷하게 이동한 것으로 나타났다.

한국관광공사가 한국관광데이터랩의 2018년부터 올해 9월까지 외국인 신용카드 결제 데이터를 분석한 결과, 외국인 관광 소비에서 쇼핑 비중은 51%에 달했다. 구매 1건당 평균 지출액은 2019년 15만 원에서 올해 12만 원으로 줄었지만, 1인당 총소 바다이야기5만 비액은 같은 기간 83% 늘었다. 단가는 낮아졌지만 구매 횟수가 124% 급증하며 전체 지출이 확대된 것이다.
관광공사는 이를 고가 상품 몇 개를 사던 방식에서 벗어나, 중저가 상품을 여러 개 구매하는 소비 패턴이 새로운 표준으로 자리 잡은 결과로 해석했다.
이 같은 변화는 ‘K-라이프스타일 소품’ 소비에서 두드러졌다. 바다이야기다운로드 올해 1~9월 외국인 카드 결제 건수는 가챠샵이 전년 동기 대비 142.0% 늘었고, 문구(48.7%), 서점(39.9%)도 큰 폭으로 증가했다. 문구 브랜드 아트박스는 영종도(550.0%), 이수(325.0%), 부산 서면(85.4%) 등 공항과 교통 요충지를 중심으로 고른 성장세를 보였다.



사이다쿨서울 중구 명동거리의 한 상점에서 중국인 관광객(유커)을 포함한 외국인 관광객들이 쇼핑을 하고 있다. [김호영기자]



패션 소비도 같은 기간 23.4% 증가했으며, 언더웨어(59.1%), 스포츠용품(33.4%), 액세서리(33.0%), 스포츠웨어(32.8%) 바다신릴게임 등이 상승을 이끌었다. K-뷰티와 K-헬스 역시 핵심 소비 분야로 자리 잡았다.

뷰티·건강제품 소비는 올해 40.4% 늘었고, 화장품·약국·건강식품 모두 높은 성장률을 기록했다. 화장품 분야에서는 올리브영이 명동·강남뿐 아니라 성수연방(381%), 경복궁역(425%), 송도 프리미엄아울렛(536%)도 등 다양한 지역에 뽀빠이릴게임 서 빠르게 성장했다.
이미숙 관광공사 관광데이터전략팀장은 “외국인 관광객의 쇼핑이 고가 위주에서 일상·취향·웰니스 중심의 실용형 소비로 전환되고 있다”며 “한국 라이프스타일과 K-콘텐츠의 글로벌 영향력이 커지고 있음을 보여주는 흐름”이라고 말했다.