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최근 소비 키워드로 '로코노미'가 주목을 받고 있습니다.
여기서 '로코노미'란 지역을 뜻하는 '로컬'과 경제 '이코노미'를 합친 용어로, 지역 특색을 활용한 비즈니스 상품이나 공간을 일컫는데요.
지역 맛집과 협업한 레스토랑 간편식이나 지역 특산물을 활용한 음료와 식사 메뉴 등을 출시하는 경우가 많습니다.
대표 사례로는 한국 맥도날드가 2021년부터 시작한 '한국의 맛' 프로젝트가 꼽히는데요.
맥도날드는 창녕 마늘과 진도 대파 등을 활용한 버거 메뉴를 잇따라 출시했습니다.
지난달까지 5년간 '로코노미' 버거 누은행관련주
적 판매량은 3천만 개를 돌파하면서 지역명을 명시한 현지화 성공모델로 꼽히고 있습니다.
한 사회적 가치 측정 전문기관 분석 결과, 이 프로젝트로 4년간 617억 원 규모의 사회·경제적 가치를 창출한 것으로 나타났습니다.
기업이 투자한 금액의 4배가 넘는 수치입니다.
이 외에도 롯데웰푸드는 전북 고창과 손아파트회계감사
잡고 대표 제과 브랜드에 고창 고구마를 더한 제품을 출시했고요.
CU는 진도 곱창 김을 활용한 삼각김밥을, 이마트24는 산청 부추와 하동 토마토를 넣은 간편식을 내놓는 등 편의점 업계도 유행에 발 빠르게 대응하고 있습니다.
우리 지역에서는 스타벅스에서 문경 오미자를 활용한 음료를 선보였고, GS25는 상주산 바질 막걸리를우주일렉트로 주식
, 명랑핫도그는 의성 마늘이 들어간 햄을 사용한 핫도그를 출시하기도 했습니다.
이런 지역 특산물을 활용한 상품은 이전에도 있었는데요.
최근 특히 주목받는 이유로 '새로운 경험'을 중시하는 MZ 소비자의 특성과 맞물린 결과라는 분석이 많습니다.
젊은 층에 '지역성'이 개성 있고 신선한, 이른바 '힙'한 유레이젠 주식
행으로 여겨지는 겁니다.
한 시장조사 전문기업이 만 19살~59살 남녀 천 명을 조사한 결과, 82%가 '로코노미' 식품을 구매한 경험이 있다고 답했습니다.
구매 이유로 '지역 특색이 반영돼서'란 답변이 가장 많았고, '특별한 경험', '보장된 원산지'를 선택한 응답이 뒤를 이었습니다.
특히 50대 이상파칭코게임다운로드
고연령층은 믿을 수 있는 원산지나 신선도가 선택의 큰 이유였고요.
20~30대는 한정판 같은 특별한 가치나 SNS 인기에 영향을 받아 구매하는 경우가 많았습니다.
또, 앞으로 구매할 의향이 있다고 답한 응답자가 88%에 달했고요.
특히 음료·베이커리류, 가공식품류에 대한 구매 의향이 높아서 앞으로도 관련 상품은 더 다양해지고 소비도 확대될 것으로 전망됩니다.
다만, 지속가능성은 과제로 꼽힙니다.
요즘 소비자들이 합리적인 소비를 하다 보니 트렌드 주기가 짧은 데다, 대부분 기업이 마케팅 차원에서 한정 판매하는 상품이다 보니 지역에서는 반짝 효과에 그친다는 지적도 나옵니다.
이 때문에 로코노미 상품의 지속성을 위해서는 끊임없는 제품 개발과 브랜딩이 필요한데요.
전문가들은 특히 기업의 제안만 기다릴 것이 아니라 지자체가 주도해 제품과 협업의 아이디어를 제시할 때 더 많은 소비자를 끌어들이고, 농가 소득의 지속성을 담보할 수 있다고 조언합니다.
익숙한 제품에 특별함을 더하는 로코노미.
지역 경제 활성화를 넘어 지역 고유의 특성을 알리고 지역의 가치를 높이기 위한 지자체의 적극적인 노력이 절실해 보입니다.
지금까지 '같이경제' 오아영입니다.
그래픽:김현정
오아영 기자 (ayoung@kbs.co.kr)
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