[파이낸셜뉴스] "숏폼 드라마는 글로벌 3세대 영상 시장의 핵심입니다." 정호영 뉴유니버스 대표는 17일 서울 강남구 조선팰리스서울강남에서 열린 제12회 대한민국 문화콘텐츠포럼에서 "빠른 전개와 결제 구조, 충동적 소비를 유발하는 정서적 설계 덕분에 숏폼 드라마가 새로운 글로벌 트렌드로 자리 잡고 있다"며 이같이 말했다.
정 대표가 이끄는 숏폼 드라마 제작사 뉴유니버스는 최근 '안녕, 오빠들'을 출시, 유치원 급식비 매출 50억원 이상의 고수익을 올리며 전 세계에 주목받은 바 있다. 그는 글로벌 숏폼 드라마 산업과 '안녕, 오빠들'이라는 주제의 강연을 통해 숏폼 드라마의 글로벌 시장 성장세와 전략을 제시했다. 숏폼 드라마를 기존 스트리밍 시장의 '3세대'로 규정한 그는 "넷플릭스 같은 구독형 서비스가 소극적 선택 구조라면, 숏폼 드라마는 100% 대출평균금리 이용자 선택 기반의 적극적 소비"라며 "퍼포먼스 마케팅으로 유저에게 도달하기 때문에 클릭하지 않으면 볼 수 없는 구조"라고 강조했다. 정 대표는 숏폼 드라마의 가장 큰 경쟁력으로 제작 효율성을 꼽았다. 그는 "기존 드라마나 영화가 수백억원의 예산과 1~4년의 제작 기간을 필요로 한다면, 숏폼 드라마는 평균 2억원 미만 일본 저금리 의 제작비와 2~3개월 내 완성이 가능하다"며 "기획부터 글로벌 유저 검증까지 속도가 빠르다는 점이 산업적 혁신"이라고 설명했다. 제작비를 대폭 줄일 수 있는 효율성에 웹툰·쇼핑 콘텐츠 시장까지 긴밀히 연결된 점은 가히 '영상 시장의 혁신'이라고도 정 대표는 주장했다. 그는 "숏폼 드라마는 2030년 80조원 규모로 성장할 웹툰 시장과 카드연체 신용등급 비슷한 성장 궤적을 그리고 있고, 187조원에 달하는 쇼핑 콘텐츠·쇼퍼테인먼트 시장과도 밀접히 연관돼 있다"며 "오는 2029년에는 77조원 규모로 확대될 것"이라고 내다봤다. 정 대표는 숏폼 드라마 성공의 핵심을 '투자대비수익(ROI)'와 생산량으로 규정했다. 제작비가 전체 구조에서 5% 미만에 불과하기 때문에 ROI를 넘길 수 있는 대환대출상품 콘텐츠가 가장 중요하다는 것이다. 그는 "숏폼 드라마는 본질적으로 페르소나형 비즈니스인데, 이용자 취향에 맞는 시나리오와 기획을 빠르게 생산해야 한다"며 "한국 제작사들이 ROI와 생산량이라는 본질에 집중한다면 세계 무대에서 새로운 기회를 창출할 수 있을 것"이라고 조언했다. 특별취재팀 rsunjun@fnnews.com 유선준 기자
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