편집자주
예술경영 현장을 20년 넘게 지켜 온 서고우니 예술의전당 공연예술본부장이 무대와 객석 사이의 생생한 이야기를 전합니다.




스위스 베르비에의 여름 풍경. 게티이미지뱅크


스위스 알프스의 아름다운 풍광 속에서 펼쳐지는 베르비에 페스티벌이 지난달 30일 중국 광둥성 선전에서 개막해 8일까지 열린다. 30여 년 동안 한 장소, 한 계절과 강하게 결속돼 있던 세계적 클래식 음악 축제 바다이야기고래 가 처음으로 국경을 넘어 다른 도시, 다른 계절을 선택했다는 점이 눈길을 끈다. 여름의 알프스를 떠나 겨울의 아시아로 향하는 이 결정은 단순한 장소 변경 이상의 의미를 담고 있다. 성공한 축제는 왜 또 하나의 무대를 마련하는 걸까, 자연스레 궁금해졌다.
베르비에의 선전행은 단순한 해외 투어 공연이 아니다. 오히려 축제의 핵심 운영 시스템을 바다이야기릴게임 다른 도시와 공유하는 데 가깝다. 10일 동안 축제 상주 오케스트라와 음악감독 가보르 타카치 너지를 중심으로 세계적 연주자들의 협업이 이어지고, 마스터클래스와 멘토링 등 교육 프로그램도 함께 진행된다. ‘여름은 베르비에에서, 겨울은 선전에서’라는 구조는 축제를 하나의 계절상품이자 지속 가능한 플랫폼으로 확장하려는 전략으로 읽힌다. 축제가 특정 장소에 고정 알라딘게임 된 행사가 아니라, 축적된 경험과 운영 방식을 옮길 수 있는 구조라는 인식이 전제돼 있다.



중국 광둥성 선전의 야경. 게티이미지뱅크


물론 베르비에의 사례가 모든 페스티벌의 전형은 아니다. 국경을 넘는 방식은 축제마다 릴게임무료 조금씩 다르다. 영국 BBC 프롬스는 일본에서 런던 프롬스의 기획 방식을 현지에 맞게 소개하는 데 초점을 맞췄다. 프롬스의 이름과 정신을 공유하지만, 축제 운영 시스템 전체를 이전하기보다는 브랜드와 콘텐츠의 확장에 가깝다. 스위스 루체른 페스티벌은 또 다른 길을 택했다. 해외에서 ‘또 하나의 루체른’을 만들기보다는, 축제를 가능하게 했던 교육과 아카데미 릴게임바다신2 시스템을 먼저 전파해 왔다. 공연 프로그램보다 운영 노하우와 인재 양성 구조를 앞세운 선택이다. 클래식은 아니지만 가장 산업적인 해법을 보여준 사례로는 몽트뢰 재즈 페스티벌을 들 수 있다. 해외 도시에서 열리는 몽트뢰 재즈 페스티벌은 브랜드 라이선스와 큐레이션 자문을 통해 페스티벌 지식재산권(IP)을 명확한 수익 구조로 전환해 왔다.
이들 사례의 공통점은 분명하다. 성공한 페스티벌은 자신들이 축적해 온 것을 더 이상 공연 목록에만 한정하지 않는다. 축제의 브랜드, 프로그램을 구성하는 철학, 교육 시스템과 운영 방식, 국제적 네트워크까지 모두 하나의 자산으로 인식한다. 본거지를 떠나 다른 도시에서 축제를 여는 일은 이 자산을 라이선스와 자문, 장기 파트너십의 형태로 이전하는 방식이기도 하다. 축제는 더 이상 한 번 열리고 사라지는 이벤트가 아니라, 축적되고 전파되는 문화의 방식이 된다.



2025년 예술의전당 교향악축제. 예술의전당 제공


이 구조는 축제를 유치한 도시에도 분명한 흔적을 남긴다. 세계적 연주자의 공연을 소비하는 데 그치지 않고 현지 연주자와 기획자, 제작진이 축제의 일부로 참여할 기회가 늘어난다. 프로그램을 설계하는 감각과 운영 경험이 축적되고 정부와 공공기관, 공연장과 민간 파트너의 역할 분담을 현장에서 체득하게 된다. 변화는 무대 위보다 무대 뒤에서 먼저 시작되고, 그 경험은 축제가 끝난 이후에도 지역에 남는다.
우리나라의 대표적 페스티벌인 통영국제음악제가 보여준 가능성은 분명하다. 관객은 음악을 들으러 왔다가 도시와 계절을 함께 기억하며 다시 돌아온다. 축제가 단지 프로그램의 집합이 아니라, 시간을 내어 이동할 이유가 될 수 있다는 사실을 이미 증명해 왔다.
이제 중요한 질문은 꼭 국경을 넘는가의 문제가 아닐지도 모른다. 먼저 우리가 가진 축제들을 얼마나 ‘찾아오게 만드는 목적지’로 키우고 있는가 하는 문제다. 내가 몸담고 있는 예술의전당에는 4월의 교향악축제와 8월의 국제음악제라는, 서로 다른 계절을 대표하는 두 개의 축제가 있다. 봄과 여름, 관객과 시간을 쌓아온 이 축제들이 공연 묶음을 넘어 사람들이 미리 일정을 잡고 찾아오는 계절의 약속이 된다면, 그 자체로 충분한 힘을 갖게 될 것이다.



예술의전당 공연예술본부장