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4일 오전 8시 30분 미국 뉴욕 맨해튼 8번가의 한 커피 전문점이 주문한 음료를 기다리는 손님으로 꽉 차 있었다. 중국의 토종 커피 브랜드 ‘러킨 커피(luckin coffee·중국명 루이싱 커피)‘다. 아이스 코코넛 라테를 시켰다는 뉴욕대생 제이미 아이버슨씨는 “‘중국판 스타벅스’가 미국에 첫 매장을 열었다는 이야기를 듣고 궁금해서 왔다”고 했다. 러킨은 2017년 창업해 점포 2만6000여 곳을 운영하며 중국 내에서 스타벅스(7800여 곳)를 제치고 시장을 석권했다. 말레이시아와 싱가포르에 이어 미국에 진출하면서 지난달 1호점을 뉴욕에 냈다.
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러킨 매장 건너편 빈 건물 외벽에는 스타벅스 커피 로고가 큼지막하게 붙어 있었다. 스타벅스 매장이 있는 것도 아닌데 대형 창문마다 스타벅스 음료 사진과 광고 문구가 보였다. 러킨 매장 바로 옆에 있는 지하철 출구 위 전광판에서도 스타벅스 광고가 흘러나왔다. 맨해튼에만 점포 200여 곳을 둔 스타벅스가 러킨으로 향하는 고객의 동선에 광고 물량 공세삼성공조 주식
를 퍼부은 것이다. 파이낸셜타임스는 “스타벅스가 중국 경쟁 업체의 위협을 얼마나 심각하게 받아들이는지 보여준다”고 했다.
러킨은 다른 유명 브랜드보다 상대적으로 저렴한 가격, 품질은 고급 커피에 처지지 않는다는 평판을 앞세워 단시간에 중국 시장을 석권했다. 1999년 베이징에 1호점을 내며 일찌감치 중국에 진출한 스타벅스를 제쳤다. 러킨의바다이야기 게임방법
미국 진출은 스타벅스가 미국 내에서조차 판매 부진을 거듭하는 상황에서 이뤄졌다. 지난달 스타벅스가 발표한 실적에 따르면, 3분기 미국 내 스타벅스 매장 매출은 전년 동기 대비 2% 감소해 6분기 연속 내림세였다. 순이익도 같은 기간 47% 감소한 5억5800만달러(약 7700억원)에 머물렀다.
이런 상황에서 중국 시장에서 뼈아픈 패배를 온라인 릴게임 손오공
안긴 러킨이 미국에 진출하자 스타벅스가 전사 차원에서 대응전에 나선 것으로 분석된다. 중국은 스타벅스에 있어 여전히 전 세계 매장의 20%가 몰려 있는 최대 해외시장이다. 뉴욕의 러킨 1호점 오픈을 계기로 미국과 중국을 대표하는 커피 브랜드가 홈그라운드는 지키고 상대방의 텃밭을 공략하는 치열한 경쟁을 본격화할 것이라는 전망이 나온다.
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회사는 ‘아날로그로의 회귀와 매장 중심(스타벅스)’ ‘디지털 강화 및 포장 중심(러킨)’이라는 상반된 전략을 앞세우고 있다. 브라이언 니콜 스타벅스 최고경영자는 최근 미국에 있는 모바일 주문 전용 매장 약 90곳 문을 닫겠다고 발표하며 그 이유로 “(모바일 전용 매장은) 스타벅스의 특징인 따뜻함과 인간적인 연결이 부족하다”고 했다. 스타벅스는 올해 초부터 음료를 사 마시는 손님만 화장실을 쓸 수 있도록 매장 관리 강화에 나섰고, 바리스타가 손님 컵에 손으로 메시지를 적게 하는 등 아날로그 감성을 가미하는 데 주력하고 있다.
반면 러킨은 주문을 스마트폰 애플리케이션으로 받고 매장 좌석을 최소화하는 전략을 내세웠다. 맨해튼 1호점 매장 안에 딱딱한 테이블 세 개가 있었지만 앉아 있는 사람은 아무도 없었다. 맨해튼에서 두 브랜드 모두 가격에서 큰 차이가 있진 않다. 미 경제 매체 CNBC는 “스타벅스와 러킨이 커피 전쟁에서 이기려고 열띤 경쟁을 벌이고 있다”고 했다.
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