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“(올해 1분기 세계 스마트폰 시장) 출하량이 실제 소비자 수요를 기반으로 한 예상치보다 부풀려졌습니다.”
시장조사업체마다 스마트폰 시장 집계 수치가 조금씩 다르지만, 요즘처럼 파악이 어려운 것은 이례적이라는 반응입니다. 시장조사업체 IDC는 지난 15일(현지 시각) 올해 1분기 시장 조사 결과를 내놓으며 현실적인 어려움을 밝혔습니다.
실제로 시장조사업체들이 발표한 올해 1분기 스마트폰 출하량을 살펴보면 IDC는 전년 대비 4.1%, 카운터포인트리서치는 전년 대비 6% 감소했다고 집계했습니다. 하지만 릴게임손오공 옴디아는 이달 10일 올해 1분기 세계 스마트폰 시장 출하량이 작년 1분기보다 1% 늘었다고 발표했습니다.
다만 옴디아 역시 “(올해 1분기 세계 스마트폰 출하량이 전년 대비) 성장한 것은 공급 측면의 비용 상승 영향을 완전히 반영하지 못하고 있는데, 이는 유통채널에서 공급업체들이 재고를 선구매해 출하량을 일시적으로 뒷받침했기 때문”이라 게임몰 고 했습니다.
통상 시장조사업체들이 스마트폰 시장을 집계할 때는 출하량과 판매량이라는 두 가지 기준을 사용합니다. 출하량은 제조업체가 판매 업체로 스마트폰을 납품한 양을 의미하고, 판매량은 실제 소비자에게 판매된 양을 뜻합니다. 대리점 등 일반 소매 단계에서 소비자에게 팔린 대수를 정확하게 파악하기가 어렵기 때문에, 업계에서는 정확한 집계 릴게임손오공 가 가능한 출하량을 시장조사 지표로 사용하는 경우가 많습니다.
시장조사업체들이 동일 기간을 분석하고 각기 다른 시장 상황을 발표한 것은 메모리 반도체 급등과 무관하지 않습니다. 예상되는 부품 가격 인상에 앞서 출하량을 앞당긴 위탁생산(OEM) 업체들의 물량을 어떻게 처리하느냐에 따라 다른 결과가 나온 것이죠. 이러한 출하량을 1분기에 포함 야마토게임예시 하느냐 마느냐에 따라 수치가 달라진 것입니다. 다시 말해 메모리 가격 폭등에 따른 제조사별 재고 확보 전략이 맞물리면서 시장 변화 폭이 컸다는 이야기입니다. 시장조사업체 카운터포인트리서치에 따르면 올 1분기 모바일용 D램과 낸드플래시 가격은 직전 분기대비 각각 50%, 90% 이상 올랐습니다.
상황이 이렇다 보니 시장조사업체들이 발표한 올 바다이야기비밀코드 해 1분기 스마트폰 시장 1위도 다릅니다. IDC와 옴디아는 올해 1분기 1위 기업이 삼성전자라고 했지만, 카운터포인트리서치는 1위 기업으로 애플을 꼽았죠.
IDC는 삼성전자가 올 1분기 세계 스마트폰 시장에서 점유율 21.7%(출하량 기준)로 업계 1위를 차지했다고 발표했습니다. 옴디아 역시 삼성이 1분기 점유율 22%로 1위를 기록했다고 했죠. 하지만, 카운터포인트리서치의 결과는 다릅니다. 카운터포인트리서치는 애플이 올해 1분기 점유율 21%(출하량 기준)로 1위를 기록했다고 했습니다.
구체적으로 살펴보면 삼성전자의 1분기 스마트폰 출하량은 IDC 집계의 경우 전년 대비 3.6% 성장했고, 카운터포인트리서치 집계의 경우 6% 감소했습니다. 같은 시기 애플의 스마트폰 출하량은 IDC 집계의 경우 3.3%, 카운터포인트리서치 집계의 경우 5% 성장했습니다.
그럼에도 올해 스마트폰 시장이 쉽지 않을 것이라는 데에는 시장조사업체들의 의견이 일치합니다. 특히 프리미엄 스마트폰 제품을 중점적으로 판매하는 애플과 삼성이 시장에서 선방했지만, 중국 업체들은 이미 1분기부터 어려운 시간을 보내고 있다는 결과도 동일합니다.
IDC와 카운터포인트는 올 1분기 샤오미의 스마트폰 출하량이 전년 대비 19% 감소했다고 예상했는데, 이는 상위 5개 업체 중 가장 큰 폭의 감소입니다. 샤오미는 가격에 민감한 보급형 스마트폰 시장에 크게 의존하고 있어 메모리 가격 상승에 매우 취약한 구조를 지니고 있습니다. IDC는 올 1분기 오포의 출하량이 전년 대비 10% 가까이, 비보는 7% 가까이 감소했다고 예측했습니다. 카운터포인트리서치는 같은 기간 오포의 출하량 감소 폭을 4%, 비보의 감소 폭을 2%로 집계했습니다.
실피 자인 카운터포인트 선임연구원은 “메모리 업체들이 소비자 가전보다 AI 데이터센터를 우선시하면서 OEM 업체들의 마진이 줄어들고, 이로 인해 증가한 자재 제조원가(BOM) 비용을 소비자에게 전가할 수밖에 없었다”며 “공급 부족이 지속되는 가운데, 에너지 가격 상승, 물류 비용 증가, 중동 지역 긴장으로 인한 경제 불확실성으로 신제품 구매 심리가 위축되면서 출하량 감소가 이어졌다”고 말했습니다.
앤서니 스카셀라 IDC 책임연구원은 “1분기 전 세계 스마트폰 출하량이 전년 대비 4% 감소한 것은 메모리 가격 급등으로 앞으로 일어날 현상의 일부에 불과하다”며 “특히 200달러 미만 기기에 집중하는 신흥 시장은 메모리 부품 가격 상승으로 소비자에게 제공되는 선택지가 매우 제한적일 것이며, 이는 지난 5년간의 팬데믹보다 더 큰 어려움이 될 것”이라 말했습니다.
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