미국 최대 뷰티 전문 유통기업 얼타가 시장 예상을 크게 웃도는 3분기 실적을 내놓고 연간 매출 전망까지 상향 조정했다. 고물가와 경기 둔화에도 불구하고 소비자들이 화장품·헤어 제품 등 뷰티 영역에는 지출을 유지하고 있음을 보여준다. 특히 한국 뷰티 브랜드들의 폭발적인 인기가 실적을 이끌었다. 얼타 주가는 5일(현지시간) 사상 최고치로 마감했다.
얼타는 올해 동일점포 매출 증가율 전망을 기존 2.5~3.5%에서 4.4~4.7% 증가로 대폭 올렸다. 연간 매출 전망도 기존 120억~121억 달러에서 약 123억 달러로 높였다. 시장 예상치를 모두 넘어선 수치다.
회계연도 한국릴게임 3분기 실적도 호조였다. 얼타는 매출 29억 달러, 주당순이익 5.14달러를 기록하며 시장 전망치를 크게 웃돌았다. 동일점포 매출은 6.3% 증가했고, 평균 구매금액은 3.8%, 거래 건수는 2.4% 늘었다.
호실적에는 ‘매스티지’ 전략이 핵심 요인으로 꼽힌다. 매스티지는 프리미엄급 품질을 대중적 가격대에 제공하는 전략으로, 경기 변동기에 바다신2게임 도 “합리적 가격의 프리미엄”을 찾는 소비자 심리를 정확히 파고들었다는 평가다.
얼타는 최근 사이버 먼데이 행사에서 한국 뷰티 브랜드 메디큐브와?아누아 등을 대거 앞세웠다. 이들 제품은 틱톡, 인스타그램 등에서 사용자 후기와 인플루언서 콘텐츠가 빠르게 확산하며 큰 관심을 끄는 ‘바이럴 히트’를 기록했다. 바이럴 히트란 별도의 광고 없이도 쿨사이다릴게임 소셜미디어에서 입소문·사용 후기·영상 콘텐츠 등이 폭발적으로 퍼지면서 단기간에 제품 수요가 급증하는 현상을 의미한다.
얼타 최고경영자인 케시아 스틸맨은 “신제품 다양화, 개선된 매장·디지털 경험, 적극적인 마케팅이 고객에게 확실한 반응을 얻고 있다”며 “전자상거래 성장세가 시장 점유율 확대를 이끌고 있다”고 설명했다.
같 오션파라다이스사이트 은 날 실적을 발표한 빅토리아시크릿도 분기 실적에서 뷰티 제품이 강점으로 작용했다고 밝혔다. 회사는 예상보다 양호한 성적을 기록하며 연간 매출 전망을 상향했다. 매장 내 향수·보디케어 등 뷰티 라인이 안정적인 매출원 역할을 한 것으로 분석된다.
미국 뷰티 시장 전체 흐름 또한 견조하다. 글로벌 조사기관 서카나는 올해 3분기 미국 뷰티 산업 골드몽게임 이 전 부문에서 성장했다고 발표했다. 올 9월까지 누적 기준으로 프레스티지 시장 매출은 4% 증가한 241억 달러, 대중 시장 매출은 5% 증가한 545억 달러였다.
연말 쇼핑 성수기를 앞두고 뷰티 카테고리는 올해도 강한 모멘텀을 이어갈 전망이다. 서카나는 “전체 소비자의 3분의 1이 올해 뷰티 제품을 선물로 구매할 계획”이라며 “특히 고소득층, 자녀가 있는 가정, 밀레니얼·Z세대에서 자기 보상 소비도 늘어날 것”이라고 분석했다.
뉴욕=박신영 특파원 nyusos@hankyung.com 기자 admin@gamemong.info