[오렌지스퀘어 제공]


대한민국을 찾는 외국인 관광객의 소비 지도가 근본적으로 재편되고 있다. 한국인의 일상을 직접 체험해 보는 ‘생활 소비’의 시대가 열린 것이다.
오렌지스퀘어가 12일 공개한 ‘2025년 와우패스(WOWPASS) 외국인 관광 소비 트렌드 분석’에 따르면 외국인 소비 시장이 관광객 대상의 산업을 넘어 국내 생활 인프라 시장의 일부분으로 확장되고 있다.
와우패스는 오렌지스퀘어가 운영하는 방한 외국인 전용 결제 플랫폼으로, 환전·결제·교통카드·모바일지갑 기능을 혁신적으로 통합한 외국인 관광객 1위 바다신게임 결제 수단이다.
지난해 외국인 관광객 소비 시장은 단순한 회복을 넘어 전방위적인 확대 국면에 진입한 것으로 분석된다. 특히 와우패스 이용객 수는 197만명으로 전년(148만명) 대비 33% 증가했다. 같은 기간 방한 외국인 입국자의 증가율(15.7%)을 두 배 이상 크게 앞질렀다. 이는 와우패스가 방한 외국인의 주요 결제 수단으로 자리를 릴박스 굳혔음을 시사한다.
전체 결제액과 결제건수 역시 각각 29%, 26% 늘었다. 반면 1인 소비액은 상승폭이 나타나지 않아 소수의 고액 지출보다 ‘다수의 소액 다빈도 지출’이 시장을 견인하고 있는 것으로 풀이된다.
서울에만 고여 있던 소비의 물줄기가 점진적으로 지방을 향해 흐르기 시작했다. 지난 2023년 89%에 달했던 오션릴게임 서울 결제 비중은 매년 하락해 2025년 83%까지 낮아졌다. 반면 지방 결제 비중은 11%에서 17%로 상승하며 질적 성장을 입증했다.
이는 ‘재방문 경험’과 밀접하게 맞닿아 있는 것으로 해석된다. 2회차 이상의 재방문객은 성수동(성동구)과 같은 로컬 핫플레이스나 관광객이 없는 실제 한국인의 골목 상권 등까지 소비 반경을 확장하고 있다 골드몽게임 .
소비 업종의 구성은 정교해졌다. 식당, 화장품, 의류 등 생활 밀착형 업종이 전체 시장의 든든한 버팀목 역할을 하는 가운데 의료·미용·액세서리 등 이른바 ‘목적형 소비’가 성장하며 수익성을 높이고 있다.
소수의 대형 브랜드 매장에서 수천개의 소상공인 사업장으로 흩어지는 롱테일(Long-tail) 구조로 소비 패턴이 나 야마토게임연타 타나고 있는 것이다. 한식당(22%)과 커피 전문점(15%)이 외국인 관광객의 택시 하차 후 첫 소비 업종 1, 2위를 기록한 점도 눈여겨볼 만하다.
오렌지스퀘어 관계자는 “이번 와우패스 데이터 분석 자료는 특정 지점에 머무는 분석을 넘어 실제 결제 간의 흐름을 연결한, 그 동안 살펴볼 수 없었던 독보적인 여행 소비 동선 데이터”라며 “향후 인바운드 소비 시장의 예측 모델을 구축하는 핵심 지표가 될 것으로 기대한다”고 말했다.
주형연 기자 jhy@dt.co.kr