무학이 ‘과일소주(리큐어)’를 앞세워 해외 주류 시장을 흔들고 있다. 지난해 국내 과일소주 수출액이 사상 처음으로 1억달러를 돌파한 가운데 무학이 ‘수출 전용’ 제품을 앞세워 K-주류 열풍을 주도하고 있는 것으로 나타났다.
관세청 수출입무역통계에 따르면 지난해 ‘기타 리큐어(과일소주 포함)’ 수출액은 1억42만달러(약 1466억원)를 기록하며 역대 최고치를 달성했다. 이는 기존 주력 수출품이던 일반 소주(9652만달러) 실적을 처음으로 앞지른 수치다.
이러한 흐름은 지역 기업인 무학의 실적에서 뚜렷하게 확인된다. 무학의 지난해 전체 수출액은 약 1100만달러(약 150 바다이야기게임 억원)로, 이 중 약 93%가 과일소주인 것으로 집계됐다.



핀란드 헬싱키에서 열린 B2B 주류 행사에서 관계자가 ‘좋은데이 딸기’를 들어 보이며 미소 짓고 있다./무학/


무학은 국내와 해외 소비자의 취향을 고려해 백경게임랜드 판매 제품을 달리하고 있다. 현재 국내에서는 탄산 과실주인 ‘톡소다’를 판매하는 반면, 해외에서는 과일소주인 ‘좋은데이 컬러시리즈’ 수출에 집중하는 방식이다.
특히 동남아시아 시장에서의 성과가 돋보인다.
무학에 따르면 동남아 전체 판매 1위 제품은 ‘복숭아맛’이다. 현지 소비자들이 익숙한 과일 맛을 선호하는 경향을 파고들 바다이야기오리지널 었다. 최근에는 ‘청포도’와 ‘리치’ 맛이 새로운 인기 품목으로 떠올랐으며 열대과일 산지인 동남아 특성에 맞춰 내놓은 ‘패션후르츠’ 맛 판매량도 증가하는 추세다.
단순한 판매를 넘어 현지 문화에 녹아드는 마케팅도 주효했다.



중국 상하이에서 열린 아시아 최 릴게임사이트 대 식품 박람회 ‘SIAL SHANGHAI 2025’에 마련된 무학 부스에서 관람객들이 제품을 살펴보고 있다./무학/


중화권 공략을 위한 스포츠·박람회 마케팅도 활발하다. 지난 9월 중국 대련에서 열린 ‘2025 대련컵 요트대회’에 공식 후원사로 참여해 브랜드 이미지를 높였으며, 상하이에서 열린 아 릴박스 시아 최대 식품 박람회 ‘SIAL SHANGHAI 2025’에서는 주류뿐만 아니라 샘물 제품까지 선보여 주목받았다. 싱가포르 주류 박람회 ‘Vinexpo Asia’에는 국내 소주 브랜드 중 유일하게 부스를 꾸리고 한국 전통놀이 체험 이벤트를 열어 바이어들의 발길을 붙잡았다.
북미와 중앙아시아에서는 K-컬처를 적극 활용했다. 무학은 캐나다 밴쿠버에서 열린 K-POP 행사 ‘소주 선데이(Soju Sunday)’의 공식 후원사로 참여해 1000여명의 현지 팬들에게 브랜드를 알렸다. 몽골에서는 현지 인플루언서와 협업한 영상이 조회수 10만회를 기록했고, 카자흐스탄에서는 개인 사회관계망서비스(SNS) 등을 통해 칵테일 레시피를 공유하며 젊은 층과의 접점을 넓히고 있다.
무학은 기세를 몰아 올해 수출 목표를 2000만달러로 상향 조정했다. 기존 주력인 아시아권을 넘어 신규 시장 개척에도 속도를 낸다.
지난해 칠레 산티아고 영화관 시음회와 핀란드 B2B 온라인 도매 플랫폼 입점 등을 통해 확인한 시장성을 바탕으로 동유럽과 중남미 진출을 본격화할 계획이다.
무학 관계자는 “국가별 선호도에 맞춘 제품 개발과 다양한 마케팅 활동으로 글로벌 시장 공략에 박차를 가하겠다”고 말했다.
박준영 기자 bk6041@knnews.co.kr