에이블리 홈페이지 캡처.


SNS를 중심으로 유행 중인 디저트 ‘두쫀쿠(두바이 쫀득 쿠키)’ 열풍에 디저트 카페뿐를 넘어 여성 패션 플랫폼에도 침투해 이색적인 상품 구성 경쟁이 벌어지고 있다. 의류 중심이던 플랫폼들이 가벼운 간식과 식재료까지 판매하며 체류 시간을 늘리고 새로운 매출원을 모색하는 모습이다.
두쫀쿠는 개당 최소 5000원에서 1만원에 달하는 가격임에도 불구하고 품절대란 사태까지 빚어지며 온라인을 뜨겁게 달궜다. 이같은 분위기는 최근 주요 여성 플랫폼으로 이어지고 있다. 주요 여성 플랫폼들은 두쫀쿠를 비롯한 SNS 온라인골드몽 유행 먹거리를 잇따라 도입하며 푸드 카테고리를 빠르게 확장하고 있다. 트렌드 상품을 앞세워 쇼핑 경험을 확장하고 고객 유입과 구매 전환율을 높이려는 전략인 셈이다.?
이는 성과로 이어지고 있다. 에이블리가 검색·판매 데이터를 분석한 결과 올해 1월 1~12일 두쫀쿠 검색량은 전월 같은 기간 대비 약 250% 증가했다.?
골드몽릴게임릴게임 지난 4일에 에이블리는 패션 플랫폼에서는 처음으로 두쫀쿠를 주제로 한 라이브 방송까지 진행해 화제를 모았다. 단순 앱 내 판매를 넘어 라이브 방송까지 나서며 고객들의 관심을 사는 데 성공했다. 방송 전부터 뷰티·패션 커뮤니티에서는 뚜쫀쿠 사는 방법 중 하나로 에이블리 라방 등이 거론되기도 했다.?
에이블리는 이미 회원들 사이에서는 릴게임추천 ‘디저트 맛집’으로 통한다. ‘벽돌케이크’를 비롯한 다양한 SNS 유행 먹거리를 푸드 카테[고리에 선보였고, 빵지순례 수요를 겨냥해 지역 유명 베이커리를 유치하기도 했다. 이 같은 시도로 입점 업체들의 거래액도 증가하는 추세인 것으로 알려졌다.



29CM의 29 에디션 ‘이 게임릴사이트 달의 빵빵빵’에서 소개된 로컬 베이커리 시그니처 두바이 디저트 메뉴들이 줄줄이 품절됐다. (29CM 홈페이지 캡처)


무신사 계열 29CM도 앱 내에서 두쫀쿠를 판매 중이다. 뿐만 아니라 두바이 디저트 열풍을 이어갈 차별화된 디저트들도 ‘이달의 빵빵빵 에디션’을 통해 고객에게 선보이고 있다. 5일 바다신2 다운로드 오후 3시 현재 두바이 관련 디저트 일부는 이미 품절된 상태다.
29CM 관계자는 “두바이 디저트 인기에 관련 검색어가 크게 증가한 편”이라며 “두쫀쿠 외에도 로컬 베이커리들의 시그니처 두바이 디저트 메뉴를 단독으로 선보이고 있는데 반응이 좋다”고 전했다.?
W컨셉도 ‘두바이 핫초코’ 등 최근 화제가 된 두바이 관련 간식 상품을 입점시켜 대응하고 있다. 지그재그는 두쫀쿠 제작에 들어가는 핵심 재료 중 하나인 카다이프를 판매 중이다. 두쫀쿠를 직접 만들어 먹는 수요를 겨냥한 것으로 풀이된다.?
이처럼 패션 플랫폼들이 유행 키워드를 중심으로 푸드 카테고리를 빠르게 확장하는 흐름이 뚜렷해지고 있다. 특히 간식과 같은 푸드의 경우 의류보다 반복 구매 주기가 짧고, 옷을 구매하지 않더라도 패션앱을 이상에서 소비하는 여성 고객 특성과 맞물려 플랫폼 체류 시간과 방문 빈도를 높이는 데 효과적인 상품군이라서다.?
특히 이러한 시도는 종합 패션몰보다 에이블리·지그재그·W컨셉 등 여성 중심 플랫폼에서 두드러진다. 트렌드에 민감성이 높은 여성 고객 특성상 SNS 기반 유행 상품을 신속하게 반영하는 것이 플랫폼 경쟁력으로 작용하고 있기 때문이다.
에이블리 관계자는 “옷과 디저트와 같은 푸드 상품군을 함께 사는 동반구매 빈도가 증가하고 있다”며 “지역의 유명 베이커리, 카페 등과 협업해 판매하는 상품군이 많아 동반성장 효과로도 이어지고 있다”고 전했다.?
송수연 기자 ssy1216@viva100.com