미국 항공우주국(NASA)가 중계한 ‘아르테미스 2호’ 우주선 내부 영상에서 무중력 상태에서 떠다니는 누텔라 병이 포착됐다. [NASA 영상 캡처]



미국 항공우주국(NASA)의 유인 달 탐사선 ‘아르테미스 2호’가 최장 거리 우주 비행 기록을 세운 가운데, 선내 영상에 등장한 초콜릿 잼 ‘누텔라’가 뜻밖의 간접광고(PPL) 효과로 주목받고 있다.

지난 6일(미 동부시간) NASA가 중계한 우주선 내부 영상에는 무중력 상태에서 떠다니는 누텔라 병이 포착됐다.
신기록 수립을 바다이야기하는법 불과 3분 앞둔 시점에 등장한 이 병은 우주비행사들 사이를 유유히 회전하며 브랜드 로고를 선명하게 노출한 뒤 뒤편으로 사라졌다.



[NASA 영상]



이 장면은 수십만 명의 시청자가 지켜보는 가운 체리마스터모바일 데 전 세계로 퍼졌고, 소셜미디어에서는 “이 광고에 얼마를 쓴 것이냐”는 반응이 이어졌다. 하지만 실제로는 기업 측도 전혀 몰랐던 ‘우연한 노출’이었다.

지난 9일(현지시간) 월스트리트저널 보도에 따르면 누텔라를 생산하는 페레로는 해당 제품이 우주선에 실렸다는 사실조차 사전에 인지하지 못했다. 뉴저지 사무실에서 회의 중 백경게임랜드 이던 임원진은 “누텔라가 우주에 있다”는 메시지를 받고서야 상황을 파악했다.
이후 회사는 즉각 마케팅 전략을 가동했다. 소셜미디어에 해당 장면을 슬로모션으로 편집해 영화 ‘2001: 스페이스 오디세이’ 테마곡과 함께 게시하며 “누텔라는 이 세상의 것이 아니다”라는 문구를 덧붙였다. 페레로 북미 최고마케팅책임자 채드 스터브스는 “이보다 (광 바다이야기비밀코드 고 영상을) 더 잘 찍을 수는 없었을 것”이라고 평가했다.
다만 NASA는 정책상 특정 브랜드 홍보를 엄격히 금지하고 있다. 실제로 우주비행사 리드 와이즈먼은 출발 전 기자회견에서 ‘아이폰’을 언급했다가 정부 직원으로서 부적절할 수 있다며 표현을 수정하기도 했다.
그럼에도 불구하고 실제 비행에서는 다양한 브랜드 제품이 자 바다이야기모바일 연스럽게 노출된다. 공개된 사진에서는 비행사 제러미 핸슨이 스마트폰을 거울처럼 활용해 면도하는 모습과 함께 ‘지프’ 땅콩버터 용기가 떠 있는 장면이 포착됐다. 또 비행사들은 시계와 카메라 등 여러 장비를 개인적으로 지참한 것으로 알려졌다.
한편 이번 임무에는 총 189가지 메뉴와 다양한 기호식품이 포함됐다. 누텔라를 비롯해 메이플 시럽, 딸기잼, 꿀 등도 준비됐으며, 이는 장기간 임무에서 비행사들의 사기 유지에 도움을 주기 위한 조치다.
영국 일간 텔레그래프는 아르테미스 2호의 전체 임무 비용을 총적재량으로 나눈 결과, 500g짜리 누텔라 한 병을 우주로 보내는 데 약 7만5926달러(약 1억1000만원)가 드는 셈이라고 분석했다. 지구에서는 100g당 약 1000원 수준인 제품이 우주에서는 ‘억대 식품’이 된 셈이다.