[EBS?뉴스]
서현아?앵커
경제학은?인간이?항상?합리적으로?행동한다고?가정합니다.?

그런데?우리의?실제?경제생활이?꼭?그렇지만은?않죠.
분명히?아끼려고?했는데?어느새?결제?버튼을?누르고?있는?우리?모습,?도대체?우리?뇌가?숫자에?속는?이유는?뭘까요?
오늘?그?비밀을?풀어봅니다.?
인간의?비합리성을?경제학으로?분석하는?행동경제학,?정태성?한국행동경제학연구소?대표와?함께합니다.?
어서?오세요.
우선?인간은?합리적이지?않다는?것을?전제로?한?학 야마토게임하기 문이라고?간단히?설명을?드렸는데요.?
행동경제학은?정확히?어떤?학문이고,?일반?경제학과?무엇이?다른가요?

정태성?대표?/?한국행동경제학연구소
전통?경제학은?인간을?'호모?이코노미쿠스(Homo?Economicus)',?즉?완벽하게?합리적이고?이기적인?존재로?가정합니다.?
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모든?정보를?빠짐없이?처리하고,?항상?자신의?효용을?극대화하는?선택을?한다는?전제?위에?이론을?세운?것이죠.?
이?말은?우리가?어떤?의사결정을?내릴?때,?나에게?주어진?모든?정보를?동원하여?정확하게?자신의?이익을?최대화할?수?있는?방법을?계산하여?바로?의사결정할?수?있는?존재라는?뜻입니다.?
누 바다이야기5만 군가?학생들에게?굉장히?어려운?곱셈?문제를?세?개?내고?그?중에?가장?큰?값은?무엇인지를?물었을?때,?바로?그?자리에서?순식간에?계산해서?정답을?내릴?수?있는?존재가?기존?경제학에서?보는?인간입니다.
행동경제학은?바로?이?지점에서?출발합니다.?
기존?경제학에서는?경제현상을?설명하는?명확한?이론을?만들기?위해?인간을?'합리 바다이야기2 적이고?이기적'이라고?정형화시키죠.?
그런데,?실제?인간은?그렇지?않잖아요.?
현실에서?인간은?경제학?이론에서?말하는?것과?다르게?허점?투성이고?예상한?것과?다르게?행동할?때가?많습니다.?
그래서?인간은?'제한된?합리성'을?가지고?있다는?데서?출발합니다.?
그러다보니?경제학적?관점에서? 황금성슬롯 진짜?인간의?심리와?행동에?대해?연구하는?것이?필요하다고?해서?생겨난?학문이?바로?행동경제학입니다.

서현아?앵커
'행동경제학'이라는?새로운?분야가?필요했던?결정적인?계기나?사건이?있었을까요?


정태성?대표?/?한국행동경제학연구소
우선?학생들은?사회?시간에?'보이지?않는?손'을?얘기했던?경제학의?아버지,?애덤스미스라는?이름을?들어봤을?겁니다.?

그런데,?실제로?많은?행동경제학자들은?애덤스미스야말로?행동경제학의?진정한?창시자라는?얘기를?공공연하게?합니다.?
애덤스미스는?'도덕감정론'이라는?책에?'인간은?이기적인?존재이지만?자신에게?아무런?이익이?없을지라도?다른?사람을?행복하게?해주고자?한다.'라고?쓰여?있습니다.
이후?경제학이?20세기까지?발전하는?동안?물리학에?매료되어?있었습니다.?
모든?경제?현상을?깔끔한?수식과?완벽한?균형으로?설명하고?싶어?했죠.?
하지만?2차?세계대전?이후?"책상?앞의?경제학자들이?만든?모델이?현장의?인간들을?설명하지?못한다"는?회의론이?들었습니다.?
이런?흐름?속에?행동경제학에?결정적인?기여를?한?사람은?대니얼?카너먼과?아모스?트버스키입니다.?
두?사람은?1970년대?후반?인간이?어떻게?의사결정하는지를?다양한?실험을?통해?밝혀내면서?인간의?선택이?심리적?가치에?따라?달라진다는?것을?입증했습니다.

서현아?앵커
1970년대?학문적인?가치를?입증했다고?설명해?주셨는데,?역사만?놓고?보면?그리?오래되지?않은?학문입니다.?

경제학?학계?내에서?현재?위상은?어떻게?평가할?수?있을까요?

정태성?대표?/?한국행동경제학연구소
보통?경제학에서?하나의?이론으로?자리잡기?위해서는?현재?이론?문제점을?확인하고?대안을?제시하는?단계,?대안?이론?중?하나로?자리잡는?단계,?경제학?분석방법을?써서?하나의?이론으로?인정받는?마지막?단계를?거쳐야?한다고?하는데?행동경제학은?2010년부터?확고한?하나의?경제이론으로?자리잡았으므로?경제학의?주류로?들어왔다고?봅니다.

특히,?2002년?대니얼카너먼,?2013년?로버트?쉴러,?2017년?리처드탈러,?2019년?배너지와?뒤플로?등?행동경제학적?관점을?가진?학자들이?연이어?노벨경제학상을?수상한?것이?그?증거입니다.?
실무적?위상?또한?높아졌습니다.?
2010년?영국?정부는?세계?최초로?'행동통찰팀(BIT)',?일명?'넛지?유닛'을?설치하여?정책에?행동경제학을?직접?적용하기?시작했고,?이후?미국,?호주,?싱가포르?등?전?세계?수십?개국이?유사한?조직을?운영하고?있습니다.?
세계은행과?OECD도?행동경제학?기반의?정책?설계를?공식적으로?권장하고?있고요.?
특히?AI?시대가?도래하면서?인간?고유의?판단?편향을?이해하는?것이?더욱?중요해지고?있어,?행동경제학의?학문적?중요성은?앞으로?더?커질?것으로?전망됩니다.

서현아?앵커
행동경제학적?분석이?적용된?대표적인?인간의?'비합리적인?경제?선택'의?예시로는?무엇이?있을까요?


정태성?대표?/?한국행동경제학연구소
가장?유명한?'앵커링?효과(anchoring?effect)'에?대한?사례를?말씀드리겠습니다.?

처음?접한?숫자가?이후?판단의?기준점이?되는?현상인데요.?
사람들은?숫자에?굉장히?민감하게?반응한다는?특징이?있습니다.?
2010년?애플이?아이패드를?세상에?처음?선보일?때,?스티브?잡스는?화면에?999달러를?띄워?놓았습니다.?
잠시?후?499달러부터?시작한다고?하자?관객들은?"너무?싸다.?반값도?안?되잖아"라는?강렬한?인상을?받게?됩니다.?
사실?499달러도?당시에는?굉장히?비쌀?수가?있었는데?말이죠.
대부분?19,900원,?29,900원?이렇게?붙어?있습니다.?
실제로는?가격?차이가?100원에?불과하지만?앞자리가?달라지면서?사람들은?'훨씬?싸다'라고?느끼면서?구매하게?됩니다.

서현아?앵커
행동경제학이?단순히?경제?현상을?설명하는?것을?넘어서?사회?각?분야에?적극적으로?쓰이고?있다고?
하는데요.?

어떤?사례들이?있을까요.

정태성?대표?/?한국행동경제학연구소
이미?우리?일상?곳곳에?행동경제학이?설계한?장치들이?숨어?있습니다.?

가장?대표적인?것이?'넛지(nudge)'인데요,?선택의?자유를?유지하면서도?더?나은?결정을?유도하는?부드러운?개입을?말합니다.
영국에서는?세금?고지서에?'이웃의?90%가?이미?세금을?납부했습니다'라는?한?줄을?추가했더니?체납률이?약?15%?감소했습니다.?
군중?심리를?넛지로?활용한?대표적인?사례입니다.?
횡단보도?앞?노란?발자국,?고속도로?나들목의?분홍·초록?유도선도?넛지의?하나입니다.?
색깔?유도선을?도입한?후?나들목에서의?교통사고가?50%?이상?줄었다고?하네요.

서현아?앵커
자라나는?청소년들이?이?행동경제학을?이해하고?공부하면?실제로?어떤?도움을?받을?수?있다고?할?수?있을까요?


정태성?대표?/?한국행동경제학연구소
행동경제학을?아는?것은?일종의?'마음의?안경'을?끼는?것과?같습니다.?

세상이?달라지는?게?아니라,?세상을?보는?눈이?달라지는?거죠.
'한정?수량',?'오늘만?특가'?같은?문구가?희소성과?손실?회피를?자극하는?전략이라는?것을?알면,?충동구매를?크게?줄일?수?있습니다.
특히?청년?세대는?소비?결정을?SNS와?또래?집단의?영향?속에서?내리는?경우가?많은데,?군중효과를?이해하면?남들을?따라가는?소비가?아닌,?자기?기준에?맞는?소비를?할?수?있습니다.?
우리는?생각하는?만큼?합리적이지?않지만,?그?사실을?아는?것?자체가?더?나은?선택의?시작입니다.

서현아?앵커
행동경제학은?결국?'나?자신을?알라'는?학문이라는?말씀인데요.?

우리는?생각하는?만큼?합리적이지?않지만,?그?사실을?아는?것?자체가?더?나은?선택의?시작이라는?점에서?참?매력적인?학문이라는?생각도?듭니다.?
대표님,?오늘?말씀?고맙습니다.