[의학신문·일간보사=유은제 기자]국내 제약사들이 공연, 전시 등 다양한 형태로 문화예술을 접목해 산업의 외연을 확장하고 있다. 약만을 제공하는 치료 중심에서 여러 문화 활동을 제공함으로써 치유와 경험 중심의 역할로 변화하고 있다. 후원이나 사회공헌을 넘어 예술을 통해 제약 산업의 정체성을 재정의하고 있다.




제42회 마로니에 여성 백일장/ 사진 제공=동아제약


먼저 동아제약의 '마로니에 여성 백일장'과 '메리 리틀 하모니'를 예로 들 수 있다. 국 릴게임하는법 내에서 가장 오래된 백일장인 마로니에 백일장은 한국문학의 확대 및 여성 문학인 발굴을 위해 1983년에 만들어졌으며 동아제약은 현재까지 상금과 상업비 전액을 지속적으로 후원하고 있다.
또 동아제약은 지난 1월 경북 상주에서 보육원 아동과 초등학생을 대상으로 공연과 체험형 프로그램을 결합한 문화행사를 진행했다. 디즈니 OST와 K팝 연주, 바다이야기고래 마라카스 제작 등은 관람을 넘어 참여형 경험으로 설계됐다.
동아제약 관계자는 "동아제약은 정도·성실·배려의 창업정신을 바탕으로 한 정도경영을 기반으로 다양한 사회공헌활동을 전개하고 있다"며 "단순한 이윤 추구를 넘어 사회적 책임과 정의 실현을 경영의 핵심 가치로 두고 있다"고 밝혔다.
또 "마로니에 여성백일장과 메리투게더 야마토연타 등은 예술 지원을 넘어 구성원이 직접 참여하고 경험하는 구조로 설계된 프로그램으로 참여형 사회공헌으로 확장됐다는 점에서 의미가 있다"며 "이 같은 활동은 문화 소외계층의 접근성을 높이고 기업이 단순 후원자를 넘어 문화예술의 장을 마련하는 역할을 한다. ESG 경영 중 사회적 가치 창출 측면에서도 중요한 의미를 갖는다"고 강조했다.
이어 릴게임사이트추천 "앞으로도 지역사회와의 연계를 기반으로 문화예술 참여 기회를 확대하고 다양한 사회책임경영 활동을 통해 지역사회 공헌을 지속해 나갈 계획"이라고 덧붙였다.
한독의 '한독의약박물관'은 보다 장기적이고 구조적인 접근이다. 1964년 설립된 이 박물관은 대한민국 최초의 기업박물관으로 의약산업의 역사를 한 눈에 볼 수 있다.
보물 릴짱릴게임 646호 청자상감상약국명합부터 근대 약국 모형과 의학 교육 자료까지 아우르며 제약산업을 단순 산업이 아닌 문명사적 흐름으로 재해석한다. 여기에 서울 마곡 '한독의약박물관 서울'까지 더해지면서 접근성을 확장했다.

안국약품의 AG갤러리와 '안국 헤리티지 홀'은 공간 자체를 예술로 전환한 사례다. 안국약품이 후원하고 안국문화재단에서 운영하는 AG갤러리에서는 매년 'AG신진작가대상 공모전'을 통해 선정된 작가들에게 다양한 기획전으로 전시기회를 제공 하고 있다. 이 전시에서 신진작가들의 작품들을 토대로 다양한 이야기들을 담아내고 있다.




안국 헤리티지 홀 전경/ 사진 제공=안국약품


안국 헤리티지 홀은 의약품을 재해석하고 조형물로 구현해 '약의 미학'을 강조했다. 이는 기능적 제품을 감성적 경험으로 느낄 수 있다.
JW중외제약의 'JW아트어워즈'는 사회적 포용 측면에서 의미가 크다. 장애 예술인을 대상으로 한 공모전으로 창작 기회와 전시를 제공하며, '건강'과 '장애'라는 제약 산업의 핵심 이슈를 예술로 확장한다.
종근당홀딩스는 신진 미술작가를 선발해 창작 지원금을 지급했다. '종근당 예술지상 기획전'을 통해 3년간 창작 지원 후 전시를 제공하는 구조다. 또 동화약품의 '여름생색 展' 역시 전통 부채라는 소재를 현대 미술로 재해석해 기업 헤리티지를 현재화하는 전략을 보여준다.
공연 기반 사례도 확장되고 있다. 한미약품의 '빛의소리 나눔콘서트'는 장애 아동 예술교육 기금 마련을 위한 대표적인 자선 공연을 펼치고 있다. 또 현대약품은 공연 문화 활성화를 위해 17년째 국내외 최정상 클래식 아티스들과 함께 '아트엠콘서트'를 이어오고 있다.
이 같은 흐름은 단순 트렌드가 아니라 산업 구조 변화와 맞물리는 것으로 보인다. 먼저 치유 개념의 확장이다. 기존 제약사는 질병 치료에 집중했지만 이제 정신적 안정과 삶의 질까지 확대되고 있다.
또 하나의 흐름은 ESG 경영 강화다. 과거 기부 중심에서 벗어나 사회적 가치 창출이 요구되고 시대이기 때문이다.
문화예술은 장기적 지원 구조를 만들 수 있는 구조다. 특히 장애인 예술 지원, 문화 소외지역 공연, 신진 작가 육성 등은 사회적 책임을 강화할 수 있는 ESG 수단이다.
세 번째는 브랜드 전략이다. 제약사는 일반 소비자와의 직접 접점이 제한적이지만 예술을 통해 접점을 확보할 수 있다. 공연과 전시, 박물관은 기업을 경험하게 만드는 방법으로 이는 신뢰성을 확보할 수 있다.
제약업계 관계자는 "제약산업이 제공하는 가치는 더 이상 의약품에만 머물지 않는다"며 "문화예술은 국민과 제약사의 접점을 강화하는 중요한 매개체가 되고 있다"고 밝혔다.