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[편집자주] 벤처·스타트업 투자흐름을 쫓아가면 미래산업과 기업들에 대한 인사이트를 얻을 수 있습니다. 한 주간 발생한 벤처·스타트업 투자건수 중 가장 주목받은 사례를 집중 분석합니다.


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/사진=H&B아시아 제공




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농업 분야는 일반적으로 영세한 경영구조를 지니고 있고 정부의 보호 아래 운영되는데다 대기업의 진출도 쉽지 않은 산업적 특수성 때문에 투자자 관점에서는 매력적인 투자처로 인식되지 않는 것이 일반적인 시각이다.
그런데 국내 탑티어 VC(벤처캐피탈)인 KB인베스트먼트가 최근 과일 생산·유통사 H&B아시아에 100억 릴박스 원의 대규모 투자를 단행해 그 배경에 관심이 쏠린다. 특히 이번 투자에 대해 '상생형 투자모델'이라고 강조한 점이 눈길을 끈다.
H&B아시아는 해외 신품종 과일 IP(지식재산권)를 확보하고 '클럽품종' 과일을 통해 국내 유통·판매하는 것이 핵심 사업모델이다. 클럽품종은 특정 IP 소유자(클럽)가 재배 농가 선정부터 생산 방법, 판매·유통 바다이야기릴게임연타 과 마케팅을 총괄 관리하는 과일을 일컫는다.

클럽은 재배 농가와 계약을 체결해 생산된 과일을 전량 수매하기 때문에 농가는 고품질 과일 생산에만 집중하고 판매·유통에 대한 걱정을 덜 수 있다. 이러한 통합 관리 시스템은 일관된 품질 유지와 함께 안정적인 농가 소득 보장에 기여한다.

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대표상품 '엔비사과' 대흥행…유망 IP 58종 확보

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바다이야기5만 H&B아시아의 국내 사업 모델 /사진=H&B아시아 제공



H&B아시아는 글로벌 과일 IP의 독점적 확보가 가능한 국내 유일한 업체다. 58종의 과일 IP를 보유하고 있으며 대표 상품은 '엔비사과'다. 1985년 뉴질랜드 농업진흥청이 개발한 이 사과는 '후지(부사) 품종 사과 이후 100년 만에 나온 가장 맛있는 사과'라는 평가를 받고 있다.

H&B아시아의 직영 및 제휴 농가에서 생산된 프리미엄 과일들은 코스트코, 이마트, 주요 백화점, 쿠팡, 마켓컬리 등 다양한 온오프라인 채널을 통해 판매된다.
김희정 H&B아시아 대표는 이번 투자유치와 관련해 "자본과 기술력이 결합된 새로운 과수산업 모델을 확립할 기반을 마련했다"며 "한국 과일이 아시아를 넘어 세계 시장에서도 경쟁력을 갖출 수 있도록 하겠다"고 했다.
H&B아시아에 대한 100억원 규모의 투자를 주도한 KB인베스트먼트 관계자는 "국내 시장을 조사해 보니 뉴질랜드의 제스프리 인터내셔널처럼 해외 기업이 직접 진출한 사례를 제외하고 한국에서 과일 IP로 클럽품종을 하는 곳은 H&B아시아가 유일했다"고 말했다.

그는 "더군다나 이미 엔비사과로 성공적인 IP를 만들었고 현재까지 확보한 IP가 58개에 달한다"며 "각 IP별로 추진하는 단계적 확장 전략은 물론 넥스트 IP가 될 수 있는 라인업도 충분하다"고 설명했다.




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기후변화로 기존 품종 생산성↓…"클럽품종이 대안"

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엔비사과를 생산하는 H&B아시아의 양구 직영농장 /사진=H&B아시아 제공



KB인베스트먼트는 이번 투자가 단순한 수익창출을 넘어 자본 투입을 통해 농업 분야의 혁신기업 성장을 지원하고, 궁극적으로 지역 농가의 소득 증대와 지역 경제 활성화에 기여하는 상생형 투자 전략이라는 점을 부각했다.

이 관계자는 "사과의 경우 기존 후지 품종은 누구나 키우기 때문에 공급이 많아 좋은 가격을 잘 못 받게 된다"며 "이에 따라 농민들은 흉작 때도 걱정, 풍년이 들어도 유통 걱정이 항상 있다"고 말했다.
이어 "H&B아시아의 클럽품종 모델은 이 문제를 해결한다"며 "IP를 가진 회사가 계약 농가에 재배를 부탁하는 형태이기 때문에 농가는 열심히 재배만 하면 된다"며 "회사 측에서 모두 일괄 수매를 해주니 팔 걱정이 줄어든다"고 덧붙였다.
특히 신품종은 생산성도 우수하다는 설명이다. 그는 "클럽품종 사과의 수확량이 후지 품종 대비 30% 이상 많다"며 "농가 입장에서는 기존 품종과 비교해 수확량도 높고, 고품질에 프리미엄 브랜딩을 입히니 소비자들에게 인기도 높다"고 말했다.
KB인베스트먼트는 기후변화로 기존 품종의 생산성이 저하되는 상황에서 클럽품종은 농업의 생산성과 수익성을 동시에 높일 수 있는 현실적 대안이라고 판단했다. 이 관계자는 "H&B아시아가 확보한 IP 중에는 기후변화에 대응할 수 있는 품종들이 포함돼 있다"고 말했다.
그는 이어 "스페인의 과일 관련 연구소 등과 고온에서도 잘 자랄 수 있는 품종을 오랫동안 개발했고 현재 재배가 이뤄지고 있다"며 "한국도 당장은 아니지만 아열대화되고 있어 이 같은 품종에 대한 수요가 커질 것"이라고 덧붙였다.
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최태범 기자 bum_t@mt.co.kr