미국프로농구(NBA) 경기가 열리는 골든스테이트 워리어스(Golden State Warriors) 체이스 센터(Chase Center) 실내 모습. [출처=하나투어]


스포츠가 관광의 부속 일정에서 벗어나 여행의 핵심 콘텐츠로 자리 잡고 있다. 미국프로농구(NBA)와?메이저리그(MLB) 직관 상품은 물론 해외 마라톤 대회 참가 패키지까지,?'현장 경험'을 전면에 내세운 테마형 여행이 빠르게 확산되는 분위기다.
■ 관람을 넘어 '목적형 여행'으로

22일 여행업계에 따르면, 주요 여행사들은 스포 바다이야기슬롯 츠 경기 관람이나 대회 참가 일정에 현지 관광을 결합한 상품을 잇달아 운영하고 있다. 단순 관광지를 나열하는 방식에서 벗어나, 하나의 관심사를 중심으로 여행 전반을 설계하는 구조가 공통된 특징이다.




미국프로야구 메이저리그(MLB) 소속팀 샌프란시스코 자이 야마토통기계 언츠(San Francisco Giants)의 홈구장 오라클 파크(Oracle Park)에서 관중들이 응원에 나선 모습. [출처=모두투어]


하나투어는 농구 전문 미디어와 협업해 NBA 슈퍼스타 경기를 현장에서 관람하는 미서부 직관 상품을 운영 중이다. 골든스테이트와 LA 레이커스 등 인기 구단 경기 바다이야기릴게임연타 를 포함하고, 샌프란시스코와 로스앤젤레스 주요 명소를 연계했다. 경기 관람과 도시 투어를 결합한 스포츠 테마여행이다.
■ NBA·MLB 직관 상품 잇단 확대

모두투어는 MLB 개막전을 중심으로 전문 해설위원이 기획 단계부터 참여한 콘셉트 투어를 선보였다. 경기 선정과 프리뷰·리뷰 프로그램을 포함해 단 체리마스터pc용다운로드 순 동행을 넘어선 콘텐츠형 상품으로 구성했다. 지난해 관련 상품이 조기 마감됐고, 예약자의 80% 이상이 20~40대였다는 점은 젊은 층 수요를 방증한다.




'2025 사이판 마라톤' 대회 완주 후 참가자들이 기념촬영을 하는 모습. [출처=마리아나관광청]
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교원투어 여행이지는 몽골 울란바토르 국제마라톤 참가권을 포함한 런트립 상품을 운영한다. 대회 참가와 함께 테를지 국립공원 체험, 게르 숙박 등을 결합해 '달리는 여행'이라는 차별화된 콘셉트를 내세웠다. 보는 여행에서 직접 참여하는 여행으로 확장한 사례다.
이들 상품의 공통분모는 스포츠를 매개로 한 참여 경험과 커뮤니티 형성이다. 직관이나 마라톤이라는 공통 관심사를 중심으로 참가자 간 교류가 자연스럽게 이뤄지며 만족도와 재구매로 이어지는 구조다.
■ '달리는 여행'으로 확장하는 참여형 콘텐츠
업계에서는 이를 '콘텐츠형 여행'의 진화로 해석한다. 환율과 항공료 상승 등 비용 부담 요인이 존재함에도 수요가 유지되는 배경에는 대체 불가능한 현장 경험에 대한 가치가 자리하고 있다는 분석이다.
여행업계 관계자는 "스포츠가 여행의 부가 일정이 아닌 핵심 동기로 자리 잡으면서, 테마 중심 상품 경쟁은 더욱 치열해질 전망"이라고 말했다.